原创 杨弃非 城市进化论
《三十而已》剧照，你能找到多少上海元素？
最近热播的《三十而已》，再次点燃人们对“沪漂”群体和上海这座城市的讨论热情。
有网友说，这部剧就像三个并行的“上海女子图鉴”。东方明珠近在眼前的北外滩江景豪宅，是对上海都市生活的无限遐想；高昂房价下，辗转于不同租住房的窘境，又代表了多少“沪漂”的心酸。
散落在剧中的上海地标、上海话和上海人，无一不在强化故事所设定的城市背景。
有意思的是，“苏州发布”微信公众号开启追剧“福尔摩斯”模式，认真梳理了剧中的苏州元素，让上海背景露出“苏州制造”的马脚。
女主上下班乘坐的地铁居然是苏州地铁3号线
“苏州发布”还总结称，“期待苏州持续‘霸屏’大银幕、小荧屏，因为苏州的美，值得被更多人发现！”
这边厢，苏州极力想要抓住一部流量剧带来的城市宣传机会；那边厢，上海却摆出“实力拒绝”的架势。
最典型的如上海本地媒体上观新闻给出的评价：“景都是上海的景，可就是不觉得这是上海。”
“
除了作为背景的城市风光，这些故事放在任何一个城市都成立得了，少了些这座城市特有的气质。
”
01
去年“五一”小长假，“初代网红”苏州突然翻红。四天假期接待游客453万人次，不仅同比大增11%，旅游热度也迅速蹿升至全国前三。
一条新闻可以说明当时的盛况：小长假最后一天，由于同德里7号民居及翰尔园饭店门前聚集的游客过多，当地政府不得不封闭道路，以维持正常秩序。上一个有此“待遇”的城市，还是被抖音捧红的重庆。
吸引他们的并非苏州过去“人间天堂”的美誉，而是此前爆火的电视剧《都挺好》——就像每个在社交媒体中口碑爆发的网红店一般，剧中场景也纷纷进入打卡党们的“拔草”名单。
《都挺好》剧照
作为一座传统旅游城市，语文课本里的苏州园林、周庄水韵，让苏州自带流量光环，也陷入旅游定位与宣传方式老旧的问题。直到3年前，有关苏州“一日游”宰客的新闻仍然是当地旅游最热的话题。
2018年，当城市旅游“战场”升级至抖音等短视频平台时，有人发现：“苏州作为一个久具文化底蕴的城市，却出奇地没有参与其中，遍寻抖音话题，和苏州相关的更是寥寥无几。”
尽管没有赶上短视频风口，但另一个新机会正等待苏州发掘。
得益于上海影视产业外溢，苏州成为江苏重要影视拍摄基地之一。业内有个公开的秘密：为了更具性价比，一些剧组把类似东方明珠这样的地标镜头扫完后，就会把大部队拉到江苏驻营扎寨拍“上海戏”。
一组截至去年3月的数据显示，苏州有176家影视企业获发广播电视节目制作经营许可证，占江苏全省4%。而苏州电影产量上，2018年过审电影数量是2017年2.2倍，已成为重要的影视作品生产基地之一。
《都挺好》的带动，让本就颇具基础的苏州旅游焕发“第二春”。
去年一年，“都挺好”几乎成了苏州热词。在今年初的开年“第一会”上，苏州常务副市长王翔特别提及《都挺好》，表示希望苏州在投资发展、干事创业、生活办事等方方面面能“都很好”。苏州市委书记蓝绍敏更将此上升为“苏州都挺好”城市品质战略。
当地媒体也乐此不疲“蹭流量”，每隔一段时间就会总结在苏州拍摄的电视剧，宣传的重点则从推介单个景点拓展到介绍苏式生活……
如苏州大学凤凰传媒学院副教授陈一指出，对过去“上车睡觉，下车拍照”旅游方式的厌倦，让游客更想深入到大街小巷中，从细微处感受一座城市的真实状态，影视剧取景地则提供了重要参考。
对于苏州来说，影视剧中的“苏州”，有助于重塑现实中的苏州形象，从过去的“人间天堂”走向“美丽幸福新天堂”。
02
作为影视剧中的“资深明星”，上海却苦剧中“城设”久矣。
1990年，一部万人空巷的《渴望》，带来上海影视形象的一次大规模“坍塌”。有人写道，“剧中打扮精致、颇有小鲜肉味道的落魄大学生王沪生，在小肚鸡肠没事找茬之余，还上演了家暴和抛弃女主等重头戏”，而“‘王沪生’这个名字，已经足够对上海人的自尊实现降维打击”。
将上海搬进影视剧中的尝试由来已久。有关上海洋气、市井的形象，也在此过程中不断强化，成为上海的城市标签。曾参与多部上海题材影视剧创作的知名编剧王丽萍曾在采访中提到，在近年来的电视剧中，过去鲜明的广东、深圳元素似乎越来越淡化，而只有上海元素依然鲜明。
不过，每一次尝试背后，总会掀起一次又一次有关“上海到底什么样”的辩论。
2014年上映的电影《一步之遥》就是其中之一。导演姜文透露，他们通过在北京造景，希望还原此前很少有人拍过的上世纪20年代的上海。
《一步之遥》剧照
对此，评论家朱其评价，“感觉就是一群北方胡同串子跑到上海玩南方浪漫主义……骨子里还是‘鬼子来了’村里二柱子那点趣味”，“拍大都会文化的矫饰主义，他（姜文）这一辈子骨子里没有深入骨髓的日常文化感受”。
这种错位感，在《三十而已》引发的讨论中再度出现。
尽管不乏黄浦江景、静安CBD等上海地标，但剧中呈现出的“上海气质”却并不能让本地人认同。
有人指出，剧中展现的人物性格，与上海市民精打细算、“拎得清”的特质相左。“悬浮”的剧情下，上海只能沦为故事“背景板”，为了迎合某种既定想象而存在。
上海作家毛尖认为，在有关上海的“花花绿绿摩登叙事”背后，“摩登上海”完全可以是另一种样态。即便是在“魔都”的框架里，上海的内核中也还是有非常朴实的东西。
他举了一个例子，“这跟上海饭店老板娘一样，她知道自己的腌笃鲜卖贵了，她会风情万种地出来，倒上一轮酒，然后殷勤地关照服务员，用大家都能听到的低音调，‘送一盘水果拨伊拉’。这是上海摩登……外地人嘲笑上海人坏也坏不到哪里去，不是真的因为上海人胆子小，是因为上海有这半狡黠半老实的传统。”
由影视剧打造的形象，是营销标签，也可能是刻板印象。对于“老上海”来说，也需要新时代下，更贴近生活、贴近市民本身的解读。
王丽萍曾说，鲜明的上海本土文化要不断传承，但也不应该是狭隘的。上海的人文地标需要努力重塑，而作为从业者，上海人的荧屏形象，“其实我们也一直在重塑”。
《三十而已》剧照
03
美国电影研究学者芭芭拉·曼聂尔曾指出——
电影诞生的同时出现了两座城市，真实城市与电影城市。在影视行业愈加发达的今天，电影城市大有取代真实城市的倾向。
2006年，路透社曾报道一种“巴黎症候群”的出现。当时，到访巴黎的日本人普遍出现了心跳加速、晕眩、呼吸急促甚至幻觉。诊断结果显示，由于这些游客发现巴黎并未拥有传统剧情片中好莱坞式的浪漫，在电影创造出的巴黎想象与真实的巴黎之间无法协调。
《午夜巴黎》剧照
为何会出现这种现象？
曼聂尔分析，电影的类型化导致了符号化，刻意制造的符号化城市印象变成主流，电影中的城市空间逐渐脱离了其本身的含义。
对于那些期待利用影视剧进行营销的城市而言，这无疑是一把“双刃剑”。
苏州不遗余力“蹭流量”的背后，是影视剧“符号化”景点面临的种种问题——由于在剧中亮相而吸引大量游客的翰尔园饭店，再次登上热搜却是因为管理不规范；而靠“打卡”换来的“潮汐式流量和脉冲式消费”，不仅难以持续，还让当地居民不堪其扰。
一时的增长也难为苏州旅游业解渴。2019年，苏州全年游客总人数13609万人次，增速4.0%，两个数据均低于重庆、成都、西安等风头正劲的“网红城市”。
城市更需要回答的或许是，通过影视剧，究竟需要打造一个怎样的城市形象？
作家张悦然在讨论中国的城市文学时曾有过困惑：
与巴黎这样“稳定的城市”不同，许多中国城市更加“处在变动之中，没有附着，没有形成一种独特的文化”，因此，“感受到的东西往往是趋同的”。
事实上，不只是上海，更多的城市也意识到了问题所在。去年，以贵州为背景的《无名之辈》收获当地好评，“血气方刚”“又丧又猛”的小人物故事被认为是城市最贴切的解读。
无论对于苏州还是上海，也许这才是下一个《三十而已》最好的打开方式。
文字 | 杨弃非
原标题：《《三十而已》里的上海，不过是“背景板”而已》
