原创
文｜冷罐头编辑｜朴芳
冰与火，两重天。
这个夏天，气温火热一如往常，但体娱界的“体感温度”却一降再降。
撤档、延期、失约……在上半年的发酵下，已经成为常态。影院停业、赛事停摆，热闹与欢乐都已是往日光景，曾经争奇斗艳的体娱后花园，如今沉沉欲睡。
意外的是，在众人沉睡蛰伏的冰点时刻，却有迎难而上者，破冰而出。
原本预计在今冬开展的第三届《超新星运动会》，逆风提档。在看来，一方面，夏天是更能激发人运动激情的季节；另一方面，也能弥补观众们在今夏看不到奥运会的遗憾。
7月16日，由腾讯视频、腾讯体育联合出品和打造的第三届《超新星运动会》打响第一枪，正式开赛。
这并非是初生牛犊不怕虎的莽撞，而是延续三年的体娱跨界经典IP ，稳扎稳打的深厚功力。
即便前两届《超新星运动会》的硕果，已经印证了摆在眼前的是条康庄大道，但第三届《超新星运动会》求新求变的步调依然没停：从打破圈层壁垒、提升竞技难度系数、提高参赛运动员专业度上多点发力，对赛事进行全面升级。而这背后，又给行业带来了哪些启示？
破圈层：击碎固有壁垒
由点到面全维度升级
“演员赛区，有颜、有型、有实力！”
“热血赛区，燃爆全场！”
体育场内，声浪一潮高过一潮，四大赛区的运动员们还未碰面，热烈的情绪就已经燃爆了全场。赛事升级的“甜头”，第一期开局便尽显。而这一切，要归功于第三届《超新星运动会》，对圈层壁垒的打破。
前两届赛事以竞技考量为核心，在体育维度内做到极致的基础上，第三届《超新星运动会》则做出了更大胆的尝试。在运动员划分上，走出了前两届赛事以地域为划分标准的舒适区，突破全娱乐次元壁，以圈层作为标签、以个人特质作为卡尺，将参赛的运动员们，按唱跳歌手、演员、搞笑艺人、时尚潮人等不同的圈层，划分为热血赛区、演员赛区、爆梗赛区、潮流赛区。
这是一次颠覆性的升级，四大圈层之间的碰撞，推动着节目内容的多元化和丰富性再上一个台阶。与此同时，更为重要的，是节目以圈层碰撞为突破口，引领受众走出割裂的话语场，实现圈层的融合。
首先，全新的划分方式，在极大程度上实现运动员多元化的同时，也赋予了四大赛区极为鲜明的赛区特色。以固有圈层为入口，打通观众与《超新星运动会》间的情感联络。
直白而言，本届《超新星运动会》的阵容，更像是许多综艺的集合体：唱跳俱佳的热血圈层有《创造营2020》的味道；演员圈层像《演员请就位》；爆梗、潮流赛区是《奇葩说》《潮流合伙人》的影子。站在逆向思维的角度，散发着多档综艺节目气质的第三届《超新星运动会》，所吸引的受众群体，用户画像一定是多元的。这背后也是腾讯视频长期以来的平台思维，坚持打造全娱乐平台，给各个地方走出来的艺人提供展示舞台。
其次，体育是跨越国界、年龄、文化的交流方式，以体育为催化剂，是短时间内带动圈层融合的最优选择。在团体三项赛中，体育消除疏离、隔阂感的功效，便展现得淋漓尽致。入场时四大赛区的口号battle；跳绳传物比赛时，热血赛区从提心吊胆到为对手鼓劲；拔河比赛时，男女任务的分配以及于小彤“敌动我不动”的经验之谈……在顷刻间就瓦解了赛区与赛区、圈层与圈层、观众与运动员之间的距离感。呈现在眼前的较量，与我们学生时代同隔壁班的比拼似乎别无二致。
另外，竞技体育面前人人平等的“普世规则”，是打碎圈层间有色眼镜的有力武器。探究圈层壁垒生长的根源，一是忽视，二是偏见，而靠实力说话的竞技体育，恰好是破解二者最直截了当的方式。
在节目中，四大赛区第一次正面交锋，生动诠释了何为“各有所长”。在跳绳传物比赛中，麾下有多位rap歌手的潮流赛区优势尽显，对节奏感的精准把控，使潮流赛区一举夺魁；而四人长棍接力赛，则是演员赛区的“天下”；没人能想到的是，唱跳歌手聚集的热血赛区，在拔河比赛中居然战胜了体格更“壮”一筹的爆梗赛区；而由金靖、烧饼、中国BOY等组成的爆梗赛区，也不负众望。虽然三战接连败北，但“对不起耽误大家时间了”“啊？我们就这反应吗”等金句频出，不经意间，就将欢乐氛围推向了顶点。
在这之中，曾经被忽视的、被偏见的，都得到了被正视的机会。
在互联网文化繁荣时代，有无数个社区、兴趣小组、社群，而根据个人喜好推送内容的大数据，更是加剧了当代年轻人的圈层壁垒，使其只能沉浸在同好的世界中，而这种圈层的隔阂往往伴随着各种口水与争吵。这种隔阂感往往是很难打破的，但是“超新星”这档节目做了不错的尝试，在“生而为赢”的体育精神硬核落地的同时，以竞技为肉拳，击碎圈层壁，使不同文化语境的圈层，有了同台碰撞、交汇融合的可能。
《超新星运动会》所击碎的，不仅是存在于运动员间的壁垒，同样也是横亘在当下年轻人间的屏障。它更像是一双拨云见日的手，引领着观众，看到固有圈层之外，更辽阔的世界。
竞技之余，人文气息也在蔓延四溢。
专业化：还原竞技本真
坐稳体娱跨界融合IP龙头交椅
生而为赢，是《超新星运动会》三届以来，一以贯之的slogan和价值主张。
《超新星运动会》的节目赛制以及运动员的竞技水平，也都一直在向其靠拢。一年一度的大跨步，迈得结实且坚定。尤其是在体育项目品类的丰富性上、赛事专业化上、青年文化潮流的引领上，可以明显看出《超新星运动会》三年来的突破与创新。
其一，是体育项目品类的不断丰富。田径项目、水上项目、武术项目、综合项目等均赫然在列，在赛事观赏性和专业化中游刃有余。本届《超新星运动会》在以往体育项目的基础上，新增了女子武术、3V3篮球以及电竞项目和平精英等项目。在传承延续前两届赛事的同时，为《超新星运动会》注入了全新的生命力。
其二，是赛事全维度升级不断走向专业化。除引入更多专业项目，促使节目不断向专业化体育赛事靠拢之外，在“人”这一维度，本届《超新星运动会》也下足了功夫。首先，在教练团队上，延续了去年高配置的金牌教练团，保证了赛事的专业性以及公平公正；其次，在“生而为赢”的slogan下，运动员们也充满斗志，渴望实力向专业运动员靠拢：去年在射箭项目上“吃鸭蛋”的新手周震南，私下苦练，有备而来。运动会刚开幕便向去年的大魔王于小彤发起冲击，一出手便射中十环。
像周震南一样台上一分钟，台下苦练一年功的运动员并不在少数。而这或许便是节目理念所映射出的深层次意义。从人性层面来看，在任何比赛中争拔头筹是人性的天然欲望；从个人职业发展层面而言，竞技体育的公平性同样延展在《超新星运动会》之中，实力上乘者拥有更多展示自我的机会是不言而喻的道理。从文化层面来看，体育是人日常生活的重要组成部分，因此天然具有着消除隔阂、打破壁垒的社交属性。而这也是本届《超新星运动会》的发力点之一。
其三，是对青年文化潮流的贴近与引领，从本届赛事电子竞技项目的加入以及运动员圈层的选择上可见一斑。对于青年人而言，同线下体育项目相比，电子竞技是当之无愧的最热门的体育项目。本届《超新星运动会》除加入电竞项目和平精英外，更有SKY等电竞明星的参赛，无论是从节目的专业性上，还是对年轻观众的吸引度上，《超新星运动会》都在探索中不断推陈出新。
在《超新星运动会》中，竞技体育的魅力与挑战自我的拼搏精神完美碰撞。体育因素不是综艺节目的嫁衣，恰恰相反，《超新星运动会》是带有一定大众娱乐属性，以文娱为推广手段，专业严肃、规范的体育竞赛。与此同时，《超新星运动会》在文化语境中也渐渐拾起话语权。
与《奔跑吧》、《运动吧少年》等以真人极限竞技凸显娱乐效果的节目不同，《超新星运动会》是以体育竞技为内核，围绕着“生而为赢“这一理念不断细化、下沉，深化IP形象，完成超新星IP运营策略的进一步深化。另一方面，在此基础之上，《超新星运动会》体现出了最大程度上贴近竞技体育本真、高程度还原体育赛事、全面覆盖体育项目等优势。在不断迭代升级中，超新星这一体娱IP对于年轻人精神世界及生活方式的关注，也是延续其生命力的源动力。
还原体育本真、关注文化语境，是《超新星运动会》独特的魅力，而这种品质，也正是运动类综艺节目中，稀缺的氧气。
生命力：行业标杆意义
体娱跨界IP3.0当自强
系列IP是场漫长的拉锯战，珠玉在前，观众的审美疲劳是始终要面临的难题。
而《超新星运动会》对赛事多点布局、进行全维度升级，是在一收一放中，精准刺激观众。这一收，在于《超新星运动会》对于赛事理念的深度理解和严格把控，在这样的情况下，赛事项目、赛制、阵容等方面的改变，就有迹可循。而这一放，在于不断汲取年轻潮流文化的养分，不断丰富赛事的品类、不断洞察、引领受众的口味……《超新星运动会》走得是与时俱进的道路。
值得一提的是，《超新星运动会》与《炙热的我们》在节目理念上，有着异曲同工之妙。相较于“综艺”而言，这两档节目更像是腾讯视频搭建的广阔舞台，来自于不同平台、不同身份的演员、唱跳歌手、喜剧咖、电竞明星、up主……在同一个舞台上汇聚，这些往昔可能没有交集的年轻人有了展示自我和相互碰撞的可能。在这背后，凸显的是平台海纳百川的全娱乐战略与格局。
在“自我迭代”之外，《超新星运动会》提档、升级等一系列动作，还有着深刻的行业意义和社会意义。在疫情深刻且广泛的影响了我们日常生活的社会大背景下，《超新星运动会》“生而为赢”的拼搏、热血与青春，成为了疫情之下，照进现实的一股向上力量。锦上添花易，雪中送炭难。在群众焦虑、行业寒冬的至暗时刻，塑造热血与向上的力量，或许才是最被需要的一捧炭火。
因此认为，第三届《超新星运动会》在为IP本身注入了一剂强心针之外，以多圈层文化为渠，推动节目借助娱乐内容，助力体育传播，对体娱跨界生态的塑造发挥了巨大的功效，所产生的，是行业标杆意义。与此同时，跳脱体娱生态来看，新一届《超新星运动会》提档、升级等一系列大刀阔斧的操作，在寒冬中发挥了重振行业信心的重要作用，先行者的勇气喷薄而发。
始于赛场，而又远不止于赛场，这或许便是《超新星运动会》步履不停的底气与意义。
