ATR始创于1989年，全称是Above The Rim，意为“篮筐之上”。ATR品牌创立于街头篮球文化发源地美国，品牌天生自带“街球”基因，它的创始人曾是职业球员，妥妥的篮球死忠粉一枚。
街头篮球文化起源于20世纪七十年代的美国，那时候人们经常扎堆在街头，黑人良好的运动细胞和节奏感，使得他们即兴创作的街头篮球动作迅速形成了独特的风格，并很快赢得了众多青少年的追捧，由此风靡整个欧美地区。在美国浓厚街球文化氛围的浸染下，1989年，前D1球员鲍勃·卡佩纳创立了ATR，其个性风格和自由态度很快引起了众多NBA知名球员和篮球圈的关注。
1992年，Reebok（锐步）正式收购ATR，并将其定位为Reebok品牌矩阵旗下的重量级街球子品牌。ATR随之迎来了更大的发展空间，在锐步的品牌影响力和专业篮球鞋领域的研发生产能力的双重助力下，ATR系列篮球鞋正式登陆NBA赛场，进一步加强了ATR在街球圈的影响力，ATR俨然成为街球文化的标杆。
在Reebok实力的加持下，ATR在市场上的首秀就无比惊艳：加入Reebok家族不久它就签下了扣篮大赛冠军迪·布朗，并成为格斯·麦克3对3街球联赛的主要赞助商。这意味着，ATR所代表的，不仅能满足人们对专业街球运动装备的需求，更能让人感受到真实纯正的街球氛围。
此后，ATR在NBA赛场上一路高歌猛进。2002年，NBA球星肯扬·马丁和拜伦·戴维斯宣布加盟ATR，2005年，名人堂成员，费城75人队传奇巨星：阿伦·艾弗森倾情代言ATR。值得一提的是，2005年的丹佛全明星赛上，艾弗森上脚Reebok ATR The Pump，凭借着精彩炸裂的表演，一举夺得了当年的全明星赛MVP奖杯。而且当时同为锐步旗下代言人的姚明，也是穿着Reebok ATR The Pump参加全明星正赛，因此也就出现了姚明和艾弗森两位截然不同风格的球员穿同一款鞋的名场面，这也成为了很多球迷美好的回忆。
而30多年前，ATR的创始人绝对没想到，曾经只属于赛场的篮球鞋，如今也成了引领潮流的风向标。昔日厚重单调的篮球鞋，在一代又一代人的款式改良和品质提升的努力下，俨然成为街球爱好者们张扬个性，表现自我，打造潮流穿搭的重要装备。原本为运动而生的篮球鞋，在复古潮流大行其道的时代，已经延伸出丰富多彩的街球文化，尤其是自带街球DNA的ATR品牌，更是自创立以来，一直致力于推动集篮球运动与潮流艺术于一体的街头篮球文化的发展。
ATR品牌一直鼓励年轻人要勇敢打破固有束缚，不被别人定义，创造出属于自己的独特风格，由此设计出各式多元化的街头潮流服饰与鞋履，为时下年轻人的潮流穿搭提供更多选择。
作为街头篮球装备元老级品牌，ATR深谙街球文化的潮流精髓，在纯正街头篮球风的设计语言中，依托ATR曾经的经典鞋款，注入当代时尚流行元素，重新诠释街球与潮流的融汇之道。
细数当时ATR在锐步旗下时推出的经典篮球鞋，Reebok ATR TOO HIGH这款篮球鞋，绝对有着举足轻重的地位。作为当年X-Beam比赛的赞助商，Reebok 收购了街球品牌Above The Rim，并接纳了他们的篮球鞋设计团队，为街球手们提供了顶级战靴。于是，Reebok ATR TOO HIGH这一经典ATR篮球鞋应运而生，呈现出独特的简约之美。比赛中有街球手穿着的 ATR TOO HIGH，正是当年的正牌代言人是扣篮王杰森·理查德森，鞋面强烈的色块拼接和小 Logo 简约风，令人赏心悦目。
Reebok ATR TOO HIGH
ATR一直以来都是业界公认的纯正美式街头篮球运动装备品牌，正式登陆中国市场后，ATR将以“街球潮牌”的全新面貌拥抱中国消费者。我们也期待，ATR纯正的美式街头风格与古老东方文化之间的碰撞能够带来多元化潮流文化的洗礼，为中国年轻消费提供更多日常潮流穿搭的新选择。
