运动品牌作为服饰鞋帽行业的一个分支，竞争压力向来不低，加上容易受体育赛事影响，出现市场不稳的情况。
李宁、特步、安踏等国产运动品牌依靠“国潮”造势焕发生机，耐克、阿迪等国际运动品牌寻求突破，但其实还是有一些品牌因为没有及时跟上潮流的脚步，逐渐淡出人们视野，“背靠背”Kappa正是其中之一。
近期，“背靠背”Kappa母公司中国动向公布业绩显示，该集团2021财年公司拥有人应占亏损为17.47亿元，同比下滑196.49%。其中，作为营收占比86.4%的主营品牌Kappa营收、毛利率也双双下滑。
据悉，运动品牌Kappa于20世纪初，诞生在意大利，2002年正式进入中国市场，目前为中国动向公司主营品牌。
依靠鲜明“背靠背”的品牌标识，Kappa曾是国内炙手可热的运动品牌，中国动向也于2007年登陆港交所，市值一度突破350亿港元，高于同期李宁、安踏的市值。
然而随着本土头部品牌李宁、安踏、特步等纷纷崛起，市场竞争形势日趋白热化，Kappa除了鲜明的商标外，其他方面均存在不足。
如今更是由于产品调性与原来品牌内涵的落差，在专业功能和运动场景方面的关注不够，产品设计过于流行化，缺乏研发与创新精神等方面，导致了该品牌业绩持续下滑。
事实上，早在2021财年上半年中国动向就已经陷入亏损泥淖，中国动向更是多次出售、出租品牌商标，以此来挽救亏损金额。该行为也被业界解读为“卖商标求生”。
今年1月，中国动向曾披露公告称，其间接全资附属公司上海卡帕向泉州平步授出中国内地Kappa Kids商标独家使用权，泉州平步可在中国内地使用与设计、制造、销售及营销与Kappa Kids商标有关的产品。
对于授出Kappa Kids商标，中国动向在公告中称，“此举有助本集团将所有资源和营销工作投放于发展中国市场的核心品牌。”
而这也并非中国动向首次授出旗下商标使用权了。
2020年7月，中国动向出售了Kappa日本商标及知识产权等相关资产，售价约9000万元；
同年10月，中国动向又以特许授权商的身份授出Phenix在日本、韩国、澳洲、美国及部分欧洲地区的独家商标使用权。
Kappa沦落到已出售或授权商标，品牌价值更会因此受到影响，未来能否保持消费者对其品牌的信赖尚未可知。
商标品牌作为企业的无形资产，无疑可以在企业面临危机时，为企业纾难解困，但同时也是一个企业保持市场竞争力的有效保障。企业应该随时做好商标保护策略，避免商标价值受损。
