本来只是一个小建议，结果他这一系列举动，让可口可乐公司一夜之间损失惨重。赛前的新闻发布会现场，C罗将摆在面前桌子上的两瓶可乐，顺手拿到了其他地方，同时举起了一瓶桌子上的矿泉水，说：“要多喝水，别喝可乐。”
C罗这个无心的举动，让可口可乐公司的股票一夜之间下跌了高达1.7%，而可口可乐的股票价值直接损失了34.93亿美元之多。根据随后的统计显示，可口可乐的股价在事情发生后，直接从56.16美元每股，下跌至55.24美元每股，总价值由原本2421.44亿美元的股票行情变成了2386.51亿美元。
要知道可口可乐可是欧洲杯最主要的赞助商，欧足联迫于这种压力下只能出面表示：“假如没有这些大品牌赞助商的资助，那么足球在各个层面都会失去投资。可口可乐公司始终都在支持体育运动的发展，他们的历史同样悠久，可口可乐对欧洲足球的发展贡献是非常巨大的。”
