五谷道场“衰败史”:3年疯狂扩张却以白菜价被卖,央企也救不活

五谷道场“衰败史”:3年疯狂扩张却以白菜价被卖,央企也救不活
2020年07月15日 17:17 美食小哥梁永奇

现在一说到方便面,基本上想到的就是统一和康师傅,毕竟前几年他们的广告遍地可见,口碑和名气都有所保证,虽然现代人讲究饮食营养健康,但是对方便面的抵抗力几乎为零,只不过你们还记到当初国内也是有过“健康非油炸方便面”吗?

它就是“五谷道场”,五谷道场是王中旺在2004年注册的商标,主打“健康方便面”,要说王中旺也算是个商业奇才,小学毕业成绩不好,却很有商业头脑,做过不少小生意也赚了钱,但都满足不了他。

之后投奔老乡坐上了华龙集团西北地区总经销商的位置,但是他的野心绝不止如此,自己出来单干注册了中旺食品有限公司,之后和康师傅成立“三太子”,最后买下绝大部分股份拿到公司的绝对决策权,正式进军方便面行业。

五谷道场“健康方便面”一问世就受到大众的广泛关注,毕竟当年的王中旺也算是中国市场健康方便面“第一人”,但是没成想的反响相当棒,首月的销售额就达到600万,在最鼎盛的时期年销售量达到20亿,打破了当年康师傅和统一瓜分方便面“天下”的局面。

也正是因为看到了市场大好前景,王中旺的野心又开始蠢蠢欲动,在鼎盛时期斥资18亿在全国各地设立分公司,总计38家,还有80个办事处和10几条生产线,这样的大规模扩张让外界也是议论纷纷,王中旺等于是将企业全部的身家压在了五谷道场身上。却未曾想在2007年公司就出现了资金链眼中危机。

在坚持了两年之后王中旺终于脱手,央企中粮集团以1.09亿的价格将其购入,本以为能借着央企的名号将五谷道场名声救活,没想到在两年之后中粮以业务转型的理由,将五谷道场以“白菜价”5000多万卖给了“克明面业”,看来是连央企都救不活了!

现在的五谷道场基本已经退出方便面市场,从2004年注册商标到2007年资金链危机,短短的三年时间,五谷道场从“健康方便面”第一,到退出历史舞台,这样的“衰败”过程其实也与决策者王中旺脱不了关系。

在前几年有采访问到王中旺对五谷道场失败的看法,在外界看来应该是由于太快太猛烈的扩张导致,但是没想到王中旺的回答是“扩张太慢”,不知道是什么给了他这么大的自信,果然就算失败了他的野心依旧很大。

但是不管怎样有成功就有失败,一个企业的失败有多方面的因素影响,对于这个你们有什么看法呢?

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