2023充满了激荡与变化。
分歧、冲突、巨变层出不穷，热词、新梗、趣闻交替不休。
我们看到
国际上在美元加息、俄乌冲突、巴以冲突、贸易持续低迷的连锁反应下充满动荡与不确定性。
在国内9.9咖啡、AI写真、大牌平替、疗愈悦己经济、淄博烧烤与村超、理性消费先后成为热门话题。
后疫情时代，全球都在布满荆棘的道路中摸索前行，中国公司的机遇与挑战时刻并存。
我们看到
喜茶让年轻人拥有了第一个FENDI，年轻人的第一杯茅台来自瑞幸，蜜雪冰城 “入编”，把店开进了邮局里，名创优品的芭比联名掀起了一场粉色狂欢，比亚迪用一支视频振奋了中国汽车，星巴克请来daddy费翔陪大家欢度圣诞。
中国市场、品牌们仍在变化中寻求突围与破局。
我们看到
进淄赶烤，特种兵式旅行，上班要吃白人饭，爱上多巴胺风格，满世界找搭子，沉迷CityWalk，蹭老式消费，逛商场只去B1和B2，为演唱会、音乐节疯狂。年轻人在“跟风”的同时，其实是在不断寻求新的消费与娱乐方式，寻求属于自己的节奏与平衡。
环境塑造着消费者的行为，消费者的选择影响着品牌的走向，品牌的创新一定程度又决定市场的兴衰。市场、品牌、消费者，这个稳固的三角构成了我们所理解的商业社会的基础，它们之间的化学反应则创造了这个世界的缤纷。我们也看到一些品牌没有敏锐地洞悉到某种社会情绪而陷入舆论的漩涡，看到另辟蹊径的企业把生产力，变现在海外开出了花。
市场的动态、品牌的行为、消费者需求一直以来是我们的核心关注，现在请跟随我们的视角一起回望2023，一起重温过去一年在商业热点、品牌营销、跨界玩法、科技产品、争议事件、资本运作等方面有哪些值得回味的事件与案例，关注属于中国市场的品牌&公司·2023。
首先，让我们先把目光聚集到个体消费的选择。
每一次的消费决策都是一系列社会及经济环境变化的结果，也是消费者对自己理想生活的一次投票。
过去一年，是谁逆势而行，用科技与创新赢得了流量与销量，让消费者心甘情愿地掏空钱袋，又是哪一些商品打开了我们的想象，为未来的美好生活做出了预言。
华为Mate60系列搭载华为自研的麒麟9000S芯片，HarmonyOS 3.0操作系统，5G网络加上卫星通信功能，这些技术创新都是在美国政府的围追堵截下实现的。Mate60 系列的王者归来，意味我们有机会突破技术封锁，实现全自主芯片产业链。
上市八周，华为Mate60系列在国内售出了240万台，截至11月7日的销量已达250万台。该系列惊艳的市场表现，让华为更是定下了2024年出货量7000万的目标。这一切不禁令人感慨万分，要知道短短三年，华为手机全球出货量从巅峰的2019年的2.41亿部下降到2022年的2600万部。余承东的肺腑之言点出了Mate 60系列发布的真正意义：“跨越山海，终见曙光。”
为什么遥遥领先，因为信心比金子更重要。
Find N3 Flip有多火呢？可以看一组数据：2023年W36-37，OPPO凭借着Find N3 Flip创纪录的市场反馈而继续领跑中国小折叠市场，以高达46%的份额排在第一位，比第二三星的21.2%以及第三华为的20.8%加起来还要多。
“轻巧好用，拍照专用”，Find N3 Flip是第一款配备后置三摄的小折叠手机。它不仅增加了采用IMX709 RGBW传感器的2x人像相机，还拥有与Find X6系列相同的哈苏影调与计算摄影能力。它在拍照玩法上也是让人眼前一亮，一个人也可以轻松完成拍摄。你可以利用身边的建筑、植物甚至是自己，用悬停功能完成自拍；外屏实时预览功能让你更快找到角度、姿势、表情随时调整，怎么好看怎么拍。
“时尚外观、专业人像摄影、超强续航”这几个卖点切中都市女性的功能需求，翻盖机的复刻切中了大众怀旧的情绪需求，加上代言人舒淇的加持，小红书等社媒上铺天盖地的宣传造势，让它在科技、时尚、潮流文化圈都赚足了眼球。为用户创造价值的才是真正意义上的创新，你赢得人心，自然也就赢得了市场。
如果说苹果的AirPods是释放束缚、解放都市人群的自在灵魂，那这款耳机绝对是为打工人附上了打工魂。具有一键通话、录音、三麦克风降噪、内置闪存、45db深度降噪、多设备智能连接以及快速充电等功能，娱乐与办公两不误。注入“灵魂”的点在于它针对会议场景新增的VIAIM AI会议助理功能，这项功能可以为超长的会议记录生成简短易读的摘要，并从记录中提取待办任务。
有了它，你将会是那个会上摸鱼放空，会后完整纪要的“我没有复习啊”的同学。
身为Mavic 3消费级无人机家族中目前最强悍的一款，大疆Mavic 3 Pro无疑是顶配产品。在拥有相同的飞行能力、避障能力、图传能力以及续航能力等等的前提条件下，它在影像系统方面实现了突破与创新，开启了三摄时代，航拍正式进入多焦段时代。
三摄系统的意义是什么，其实就是进一步提升创作者的拍摄效率，可以让用户在距离不变的情况下，直接体验不同焦段视角所带来的不同画面感。在这个过程中，无需更换镜头，通过点按大疆Mavic 3 Pro遥控器屏幕便可切换不同焦段，画面流畅变换，满足不同场景下画面的自由表达，让创作本身有更多的不同风格。有了生产力的提升，我们可以期待更多的航拍影像故事。
小佩自动喂食器solo是一款现代化、智能化的宠物喂食工具。它为宠物喂食提供了灵活性，让你不必担心宠物在你不在家时的饮食问题。APP远程控制可以随时查看宠物的喂食状态和设置新的喂食时间，定时、精确、分段的饮食服务，确保你的宠物们保持健康、充满活力。不仅如此，它的智能化设计还能让你传递对宠物的爱和关怀。你可以通过音频提醒，无论身在何处，都能在宠物进食时与它们建立联系。
它的热卖提供了一种视角去看待人与宠物的关系，对它们好，也许是因为我们离不开它们。
如果说今年争议最大的产品，Dyson Zone空气净化耳机绝对能有一席之地。戴上它，赛博风味十足，仿佛置身《星球大战》的电影场景之中。这一款想象力拉满的产品，不是吸尘器，不是空气净化，而是「头戴式耳机 + 空气净化器」的降噪耳机。它不仅支持主动降噪，解决噪音污染；还支持空气净化，解决空气污染。净化空气戴森是专业的，音质上戴森也拿出了足够的诚意。音频单元方面，Dyson Zone采用40mm的钕磁扬声器每秒处理可达48000次，内置三种均衡设置以供用户对声音做出微调，用来适用不同的音乐风格和用户偏好。降噪方面整副耳机搭载了8颗降噪麦克风，对周边噪音能够实现每秒384000次的监测，在音频模式下主被动降噪相结合，能够消除高达40dB的噪音，为用户提供沉浸式聆听体验。
戴森第一次走进音频消费级市场，就为行业注入了无限想象力，它的存在为可穿戴设备的未来，提供了一种新的可能性。
前两天，汽车官微宣布理想汽车累计交付突破60万辆，用时48个月，成为首家达成60万辆交付的中国新势力车企。
明星车企离不开明星产品。理想汽车凭借强大的产品力，已连续七个月蝉联中国30万元以上高端SUV销量冠军，理想L9、理想L8、理想L7三款车型累计交付量均已突破10万辆，成为更多家庭用户的首选品牌。
而作为理想高端新能源MPV的理想mega，一上市就出尽了风头。外观设计上，它颠覆了人们对传统MPV车型的印象，采用了水滴型设计，拥有超低风阻，车身线条流畅，整体造型独特而时尚。电池方面，它搭载容量为103千瓦时的4C麒麟电池，CLTC工况下的续航里程将超700公里；充电方面，它的充电功率为522千瓦时，充电12分钟就能增加500公里的续航。新车在车展正式开启预售，仅用了1小时42分钟，订单就突破10000辆。
在MEGA发布前期，理想的高管曾表示：“理想MEGA将成为50万以上销量第一的产品，不分能源形式、不分车身形式，打破高端纯电动车无法成为爆品的传统认知。”这究竟是造势时说的一句大话，还是一个可以攀登的目标，让我们拭目以待。
7月中旬，妙鸭相机9.9 元的美丽套餐一推出，四五千人排队，连服务器都被挤爆。并在微信、微博和小红书等平台迅速走红，小红书话题Tag有330多万的浏览量，相关的微信指数飙升到了1800万。妙鸭是今年仅有的几个实现了破圈、在普通用户中走红的AIGC应用产品。但走红了大半个月后，随着用户新鲜感的退却，妙鸭的热度也随即降到了冰点。用户被吸引而来使用了几次写真功能后，下一次的使用在什么时候，这之间缺少新的玩法或功能模式来填充。
而最近转机出现了，12月它推出AI美颜功能，女生要花 1 小时的美颜修图几秒钟就能完成，甚至能够解决闭眼、乱发、表情管理等问题。妙鸭的功能转向用户日常使用的美颜修图场景，它不想只做一个偶尔刷屏的AI写真App。这是它最终变成一个临时性工具还是成长为一个日常必备的APP的关键。
Apple Vision Pro配备两块单眼分辨率超过4K的Micro OLED屏幕；采用了双处理器，一颗M2芯片，加上一颗为消除虚拟设备延迟而研发的全新R1芯片，负责处理由12个摄像头、5个传感器（包括1个激光雷达传感器）和6个麦克风所采集的外界环境信息；Apple Vision Pro还大胆抛弃了手柄，以语音、眼球追踪和手势操作作为交互方式。无论硬件，还是全新的交互模式EyeSight、VisionOS系统，以及苹果的生态布局，都让Apple Vision Pro一上市就成为市场上最靓的“仔”。当然系列产品的第一代都会存在一些小问题，它在视觉体验、佩戴舒适性、应用生态、价格策略与市场普及、隐私安全问题等方面仍有优化的空间。
Tim Cook说：“如同Mac将我们带入个人计算时代， iPhone 将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”它的发布是一个伟大历程的起点，让我们可以期待下一个“iPhone”，下一个超级智能终端。
