据壹览商业数据，蜜雪冰城9月开出门店504家，10月仅开出194家。2024以来，蜜雪冰城并没有延续过往年增6000家的扩张速度。
但消费领域依然诞生了爆款的“神话”。比如，靠东鹏特饮品牌战略充分打开能量高饮料市场的东鹏饮料。
今年前三季度，公司营收125.58亿元，同比增长45.34%；归母净利润27.07亿元，同比增长63.53%，成为上市以来业绩水平最高的一次。第三季度公司实现营业收入46.85亿元，同比增长47.29%。
东鹏饮料之所以能在中国能量饮料行业长久立足，与其董事长的前瞻性布局多少有点关系。
2014年，东鹏特饮的年销售额刚突破10亿大关，面临着东鹏特饮品牌战略的制定需求。在红杉资本中国基金董事总经理的引荐下，东鹏特饮与成美咨询公司携手，旨在为其制定有效的东鹏特饮品牌战略。东鹏特饮初步归纳了十八类潜在消费群体，并据此指导成美咨询进行了深入的市场调研。调研覆盖了网吧、棋牌室、KTV等多个熬夜娱乐场景。
然而，成美咨询在实地走访中发现，这些场景并不完全有利于东鹏特饮的市场推广。网吧分布零散，难以实现集中推广；棋牌室市场已被红牛主导；而酒吧和KTV则主要是酒类的销售领地。这些发现表明，传统的熬夜娱乐场景在当时并不构成东鹏特饮市场推广的有利环境。
面对这一挑战，成美咨询采取了创新的策略，深入挖掘了熬夜娱乐场景之外的市场潜力。通过大量的调研与分析，成美咨询最终提交了东鹏特饮品牌战略的研究报告。该报告不仅精准定位了东鹏特饮的主要消费群体，而且成功地将这些消费群体与红牛的消费人群进行了有效区隔。在此基础上，成美咨询为东鹏特饮设计了简洁有力的广告语：“累了困了，喝东鹏特饮。”
东鹏特饮迅速采纳了这一广告语，并将其贯穿于所有的市场推广活动中。同时，公司还紧密聚焦于成美报告中提及的消费群体，持续优化其市场推广策略。这些努力在随后的几年中取得了显著成效。2019年，东鹏特饮的销量达到了84.86万吨，在国内能量饮料市场的占有率攀升至15%，公司营业收入也达到了42.09亿元。
2021年5月27日，东鹏特饮成功登陆A股市场，成为国内功能饮料行业的第一股。同年，东鹏特饮在我国能量饮料市场的销售量占比从27.00%上升至31.70%，成功超越了红牛，成为我国销售量最高的能量饮料品牌。这一系列的成就不仅验证了东鹏特饮品牌战略的成功，也为其未来的发展奠定了更为坚实的基础。
