相信大家最近一定注意到了各便利店里琳琅满目的新式饮料，这些饮料的包装上，“无糖”、“低卡”甚至“0卡”等大字出现在最显著的位置。本来想买可乐雪碧的你，在看到这些饮料的时候，是不是就突然改变注意了：还是喝无糖的吧。
随着全球健康消费风潮的来临，“无糖”成了饮料界的新风口。站在这个风口迎风飞的最高的当属元気森林了，从 2016 年创立至今，这个新晋品牌在竞争激烈的饮料市场中，凭借着“零糖零脂零卡路里”的概念和日系小清新的包装，打造出了燃茶、元気水（苏打气泡水）这样的爆款产品。
空腹喝元気森林 两小时后血糖升高
前不久，都市快报报道称，有血糖完全正常的医生做测试后发现，喝了元気森林后血糖直接升高。
有网友好奇，也做了个空腹喝元気森林饮料的测试。
△该网友做的空腹喝元気森林测试结果
据了解，这名网友清晨空腹血糖值为5.1mmol/L，随后喝掉一瓶元気森林樱花葡萄味苏打水。此后两个小时，该网友未进食也未饮水，再次测血糖值为6.2mmol/L。
然而，在元気森林天猫旗舰店里的产品介绍却标明：采用天然代糖“赤藓糖醇”，“不引起血糖变化”，“不引起龋齿”。这么看来，“不引起血糖变化”这一宣传语明显是打了自己的脸。
△该网友喝的元気森林樱花葡萄味苏打水
我们再来看它包装上面的配料表：水、赤藓糖醇、二氧化碳、碳酸氢钠，以及柠檬酸、三氯蔗糖、山梨酸钾、食用香精等食品添加剂。
而在营养成分表中，该产品标称“0糖”，但是碳水化合物含量显示3.8克/100克。
△元気森林樱花葡萄味苏打水配料表
据了解，我国的食物营养标签法规没有强制要求标注其中的外加糖分，那么消费者该如何判定一瓶饮料里含有多少添加糖？
“很简单，看营养成分表中的碳水化合物的量就能判断”，中国农业大学食品学院营养与食品安全系副教授范志红表示，碳水化合物来源只有糖和淀粉，饮料里的水不可能有淀粉，那就是糖了，碳水化合物越高，含糖就越高。
开心农场“主人”卖饮料“换皮”包装成“伪日系”
据天眼查资料显示，元气森林（北京）食品科技集团有限公司共有 9 条股东信息，其控股股东为股比 57.81% 的北京元気森林科技有限公司，该公司由霍尔果斯挑战者创业投资有限公司 100% 控股；而霍尔果斯挑战者创业投资有限公司则由北京挑战者科技有限公司 100% 控股，北京挑战者科技有限公司最大股东则为持股比例 78.75% 的唐彬森。
换句话说，唐彬森是元気森林的实际控制人。他也正是 “元気森林”品牌的创始人。
公开资料显示，唐彬森，安徽合肥人，智明星通CEO，北航毕业，22岁获得国际程序设计大赛金奖，靠着25万元奖金开始了校园创业过程。2008 年，研究生刚毕业的唐彬森，开办了一家名为智明星通的企业。不久后，这家公司研发的游戏《开心农场》一经推出就大受欢迎，并推广到全球20多个国家，影响海外5亿人口，成为了迄今为止中国出口的最有影响力的游戏。
△开心农场游戏截图
2014 年，国内上市公司以 26.6 亿人民币收购智明星通，唐彬森仍以职业经理人的身份留任 CEO，但他亦开始了自己的新的征途。
唐彬森此前做游戏能大获成功，与他犀利的营销打法有很深的关系。
在互联网行业，要想保证开发产品的成功率，就要学会如何“换皮”。游戏行业多是这样玩的，把已经成熟的，被用户认可的游戏，换个皮推出来，一样能被用户认可。有的游戏甚至直接照搬国外现成的产品，翻译下就上线了。元気森林也采用了这样的打法吗？
喝过元气森林的消费者应该知道，不管是在瓶身上印着的日文，还是有意将“元气”换成日语写法的“元気”，仿佛都在告诉消费者，这是从日本漂洋过海而来产品，并且在元気水的产品信息里，甚至还特意标注了“日本国株式会社元気森林监制”。
而在相对了解日本和懂日文的消费者眼里，它学得又不那么仔细，甚至有一股山寨气息。知乎上有用户表示，想要正宗表达，不该叫“元気森林”，而应该是“元気の森”，“0糖、0脂”也应该写作“糖質0、脂質0”。
包装上的日文表达不伦不类到底是不是故意的无从得知，毕竟对于大部门中国消费者而言，一个“気”就够日本了，“糖質0”肯定没有“0糖”简单粗暴且好理解，可能无法让消费者在快读的决策时间内搞懂意思。
如果用一些不标准的“日文”只能叫做“错位营销”，那么“日本国株式会社元気森林监制”就很容易让消费者认为这是一款日货了。
然而，查询元气森林工商信息发现，32类的“水（饮料）”等指定商品上的第18615232号“元気森林”商标已经获得注册，权利人为株式会社元气森林，地址也是日本东京都某地。但产品包装上的委托方为北京元气森林饮料有限公司，产地为河北衡水。
值得一提的是，“元気森林”饮品没有自己的工厂，全都是国内的工厂做生产代工。但据媒体报道，元気森林天猫旗舰店的客服却称元気森林河北有工厂，因此被指有意在误导消费者。
“元気森林一直是依靠代工，如果没有自建工厂却这样公开宣传，这100%属于虚假宣传”，中国食品产业评论员朱丹蓬指出。
此外，国家知识产权局的商标初审公告显示，32类的“元気森林”商标由北京虎悦创投投资管理有限公司申请，于2019年5月27日转让给日本企业株式会社元气森林所有。而株式会社元气森林的中国总公司为北京元气森林有限公司，该公司的总经理为李超。天眼查的信息显示，北京元气森林有限公司的股东北京虎悦创业投资中心（有限合伙）的股东则是“元気森林”商标的原权利人北京虎悦创投投资管理有限公司。
不难发现，元气森林是一个彻头彻尾的国产品牌，却申请了诸如“江户茶寮”、“けしき”、“沢”等日文商标，把包装设计成中日文对比的形式，同时还不忘在日本成立分公司，自己监制自己方便提交商标转让。
说到底，产品外观的作用是为了吸引到消费者，留住消费者靠的还是产品的品质和功能。
但如今，元気森林在这两方面都受到了不少的质疑，相信现今越来越聪明的消费者很快就会看清元気森林的种种套路，而理性的选择产品。毕竟，元気森林能走多远，不是取决于它们学日本学的有多像，而是取决于它们的产品有多好。 （作者：董日尧）
