元気森林:均为代工生产,被指愚弄忽悠消费者 !

元気森林:均为代工生产,被指愚弄忽悠消费者 !
2020年06月24日 16:57 质量快报

相信大家最近一定注意到了各便利店里琳琅满目的新式饮料,这些饮料的包装上,“无糖”、“低卡”甚至“0卡”等大字出现在最显著的位置。本来想买可乐雪碧的你,在看到这些饮料的时候,是不是就突然改变注意了:还是喝无糖的吧。

随着全球健康消费风潮的来临,“无糖”成了饮料界的新风口。站在这个风口迎风飞的最高的当属元気森林了,从 2016 年创立至今,这个新晋品牌在竞争激烈的饮料市场中,凭借着“零糖零脂零卡路里”的概念和日系小清新的包装,打造出了燃茶、元気水(苏打气泡水)这样的爆款产品。

空腹喝元気森林 两小时后血糖升高

前不久,都市快报报道称,有血糖完全正常的医生做测试后发现,喝了元気森林后血糖直接升高。

有网友好奇,也做了个空腹喝元気森林饮料的测试。

△该网友做的空腹喝元気森林测试结果

据了解,这名网友清晨空腹血糖值为5.1mmol/L,随后喝掉一瓶元気森林樱花葡萄味苏打水。此后两个小时,该网友未进食也未饮水,再次测血糖值为6.2mmol/L。

然而,在元気森林天猫旗舰店里的产品介绍却标明:采用天然代糖“赤藓糖醇”,“不引起血糖变化”,“不引起龋齿”。这么看来,“不引起血糖变化”这一宣传语明显是打了自己的脸。

△该网友喝的元気森林樱花葡萄味苏打水

我们再来看它包装上面的配料表:水、赤藓糖醇、二氧化碳、碳酸氢钠,以及柠檬酸、三氯蔗糖、山梨酸钾、食用香精等食品添加剂。

而在营养成分表中,该产品标称“0糖”,但是碳水化合物含量显示3.8克/100克。

△元気森林樱花葡萄味苏打水配料表

据了解,我国的食物营养标签法规没有强制要求标注其中的外加糖分,那么消费者该如何判定一瓶饮料里含有多少添加糖?

“很简单,看营养成分表中的碳水化合物的量就能判断”,中国农业大学食品学院营养与食品安全系副教授范志红表示,碳水化合物来源只有糖和淀粉,饮料里的水不可能有淀粉,那就是糖了,碳水化合物越高,含糖就越高。

开心农场“主人”卖饮料“换皮”包装成“伪日系”

据天眼查资料显示,元气森林(北京)食品科技集团有限公司共有 9 条股东信息,其控股股东为股比 57.81% 的北京元気森林科技有限公司,该公司由霍尔果斯挑战者创业投资有限公司 100% 控股;而霍尔果斯挑战者创业投资有限公司则由北京挑战者科技有限公司 100% 控股,北京挑战者科技有限公司最大股东则为持股比例 78.75% 的唐彬森。

换句话说,唐彬森是元気森林的实际控制人。他也正是 “元気森林”品牌的创始人。

公开资料显示,唐彬森,安徽合肥人,智明星通CEO,北航毕业,22岁获得国际程序设计大赛金奖,靠着25万元奖金开始了校园创业过程。2008 年,研究生刚毕业的唐彬森,开办了一家名为智明星通的企业。不久后,这家公司研发的游戏《开心农场》一经推出就大受欢迎,并推广到全球20多个国家,影响海外5亿人口,成为了迄今为止中国出口的最有影响力的游戏。

△开心农场游戏截图

2014 年,国内上市公司以 26.6 亿人民币收购智明星通,唐彬森仍以职业经理人的身份留任 CEO,但他亦开始了自己的新的征途。

唐彬森此前做游戏能大获成功,与他犀利的营销打法有很深的关系。

在互联网行业,要想保证开发产品的成功率,就要学会如何“换皮”。游戏行业多是这样玩的,把已经成熟的,被用户认可的游戏,换个皮推出来,一样能被用户认可。有的游戏甚至直接照搬国外现成的产品,翻译下就上线了。元気森林也采用了这样的打法吗?

喝过元气森林的消费者应该知道,不管是在瓶身上印着的日文,还是有意将“元气”换成日语写法的“元気”,仿佛都在告诉消费者,这是从日本漂洋过海而来产品,并且在元気水的产品信息里,甚至还特意标注了“日本国株式会社元気森林监制”。

而在相对了解日本和懂日文的消费者眼里,它学得又不那么仔细,甚至有一股山寨气息。知乎上有用户表示,想要正宗表达,不该叫“元気森林”,而应该是“元気の森”,“0糖、0脂”也应该写作“糖質0、脂質0”。

包装上的日文表达不伦不类到底是不是故意的无从得知,毕竟对于大部门中国消费者而言,一个“気”就够日本了,“糖質0”肯定没有“0糖”简单粗暴且好理解,可能无法让消费者在快读的决策时间内搞懂意思。

如果用一些不标准的“日文”只能叫做“错位营销”,那么“日本国株式会社元気森林监制”就很容易让消费者认为这是一款日货了。

然而,查询元气森林工商信息发现,32类的“水(饮料)”等指定商品上的第18615232号“元気森林”商标已经获得注册,权利人为株式会社元气森林,地址也是日本东京都某地。但产品包装上的委托方为北京元气森林饮料有限公司,产地为河北衡水。

值得一提的是,“元気森林”饮品没有自己的工厂,全都是国内的工厂做生产代工。但据媒体报道,元気森林天猫旗舰店的客服却称元気森林河北有工厂,因此被指有意在误导消费者。

“元気森林一直是依靠代工,如果没有自建工厂却这样公开宣传,这100%属于虚假宣传”,中国食品产业评论员朱丹蓬指出。

此外,国家知识产权局的商标初审公告显示,32类的“元気森林”商标由北京虎悦创投投资管理有限公司申请,于2019年5月27日转让给日本企业株式会社元气森林所有。而株式会社元气森林的中国总公司为北京元气森林有限公司,该公司的总经理为李超。天眼查的信息显示,北京元气森林有限公司的股东北京虎悦创业投资中心(有限合伙)的股东则是“元気森林”商标的原权利人北京虎悦创投投资管理有限公司。

不难发现,元气森林是一个彻头彻尾的国产品牌,却申请了诸如“江户茶寮”、“けしき”、“沢”等日文商标,把包装设计成中日文对比的形式,同时还不忘在日本成立分公司,自己监制自己方便提交商标转让。

说到底,产品外观的作用是为了吸引到消费者,留住消费者靠的还是产品的品质和功能。

但如今,元気森林在这两方面都受到了不少的质疑,相信现今越来越聪明的消费者很快就会看清元気森林的种种套路,而理性的选择产品。毕竟,元気森林能走多远,不是取决于它们学日本学的有多像,而是取决于它们的产品有多好。 (作者:董日尧)

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