这股风比房地产还大!钟睒睒靠其成中国首富,宗庆后亏6亿仍入局

这股风比房地产还大!钟睒睒靠其成中国首富,宗庆后亏6亿仍入局
2021年10月12日 17:00 小鹏有料

2021年第四季度的中国首富排行榜上,首富之位仍被66岁的钟睒睒占据,其个人身价已高达626亿美元。

若将视野往前倒推几年,没人能想到卖水的还能成为中国首富。不得不说,21世纪的健康焦虑,还真浇出了不少中国首富。

一、赚死了!钟睒睒:藏在水里的“健康生意经”

卖水能赚几个钱?家家户户都通自来水了谁买?瓶装水2块钱一瓶能赚几分薄利?要真这么想,那就天真了。农夫山泉成立于1996年,前身是“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”,总部位于浙江杭州。

数据显示,2019年度农夫山泉的包装饮用水毛利率高达60.2%,相当于每卖出一瓶2块的水,农夫山泉能挣1块2。原以为会耗费高成本的瓶子,其实也只是采用PET材质,每个瓶子只需1-2毛钱。

更何况当健康焦虑膨胀到一定程度时,水的溢价就出来了,价格不再是问题。家家户户通上自来水后,很多人顾虑水中难以被完全过滤出去的氯、自来水管网二次污染,会危害身体。不过早期怡宝的蒸馏水,到后面的纯净水,并不能完全满足需求。2008年的康师傅“水源门”事件,更是助长了饮用水焦虑。

而经研究佐证的“矿泉水”,因为含有人体所需的微量元素矿物质被打上“健康”的标签。这时农夫山泉凭借一句口号 “我们不生产水,我们只是大自然的搬运工” 红遍大江南北。至今,很多城市家庭,都是喝他家桶装水的。从1996年开始卖水的农夫山泉创始人钟睒睒,也凭借贩卖“健康”,自2020年上市以来,频频问鼎亚洲首富。

二、冯仑称“这股风比房地产还大”,宗庆后亏6亿也要投

“大自然的搬运工”农夫山泉,让越来越多人看到了大健康市场上的无限可能。另一竞争对手娃哈哈,也在近两年内转型至“大健康产业”。

今年3月27日,《遇见大咖》,娃哈哈掌舵人宗庆后说:投6个亿,就算亏了对我来说也不算什么。可在这之前,宗庆后曾强调自己的押宝底线是“一定不能亏本”,如今亏本也要入局,可见宗庆后对这个板块的决心有多大。

除了卖水的,各行各业都挤入大健康赛道。马云早在2014年的会议上就发表前瞻性言论:未来超越我的人,一定在大健康产业。冯仑也说:大健康这股风比房地产还大,下个5年约有20万亿。王健林更是直接砸钱1500亿强行进场,布局大健康产业。

更具标志性的事件是,李嘉诚在2017年投续命物质,这位90多岁的老人吃后直呼“似乎回到20岁光景”。今年6月份,其200亿重仓的和黄医药上市,上市首日暴涨111%,显然大健康板块已是李精心布局的大肥肉。由于既吃又投的行为确实少见,当时消息爆出后,圈内炸开锅,直接带火以上述物质为关键成分的“艾木茵”在亰东大出货。据报道,该膳食补剂至少出库30万瓶,积累了近15万的消费人群,热度一骑绝尘看懵众人。

三、李嘉诚的一句“回到20岁”,撬动了多大蛋糕?

李嘉诚重金求续命的事至今为人津津乐道,今虽93岁仍精神矍铄,可谓是视野前瞻、嗅觉敏锐。为求年轻20岁,效仿者纷至沓来,2019年潘石屹也在围脖发圈自曝正吃上述成分的膳食补剂,其他名人更是数不胜数。

名人光环撬动的市场蛋糕可不小,IReaserch数据显示, 2020年 “艾木茵”背后的物质市场扩增至51亿规模;证券机构中信更是对其做出1000亿的未来市场预估。细看亰东公布的“艾木茵”用户画像数据,其主要成交客户集中于一二线城市,以中老年为主,是购买力很强的一批人,主要诉求是干预縗老、提高身体综合素质。

孙H斌在2019年押注10亿建康养中心的时候表示“富人老了,背后产业会非常可观”,显然,预言再次被验证。今年清华大学-北京大学生命科学联合中心与国外科研团队共同发表研究综述,表示上述物质在临床中治疗病症和延缓老方面表现出十足潜力,而“艾木茵”背后的搜索成交再次同步波增,旗下宁波余姚百吨工厂“来福斯本”即是为解决供不应求而投产的。

虽农夫山泉钟睒睒、娃哈哈宗庆后、万达王健林、马云、李嘉诚等富豪都已入局,但

健康市场缺口依旧很大。2019年我国60岁以上老年人口达2.54亿人,其中超过1.8亿老年人患有一种及以上慢性疾患。现有的大健康产业链仍杯水车薪,未来可增长空间还很大,马云的那句预言“下个首富将出自大健康产业”还会继续被兑现……

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