文/维维安
今年的年夜饭，去哪里吃才能显得分外有“逼格”？
名流璀璨的钓鱼台国宾馆？还是久负盛名的香格里拉饭店？
NONONO，朝阳群众告诉你，牛逼的京城吃货们，今年要上紫禁城之巅去搜刮“皇粮”了。
这两天，微博上“故宫年夜饭每桌6688元”的热搜狂热刷屏中，震撼之余。众多网友还纷纷留言大赞“便宜”，并表示想去预定，却被告知一票难求。
原因很简单，每天只有3桌，从小年夜到正月十五，已经全部订满！
我滴乖乖！从不在外吃年夜饭的笔者表示太意外，太震撼了。
有钱人连吃个年夜饭都要应景，而我们这些断网的穷人，可能根本不理解他们的消费观，更不理解一向严肃的故宫，为什么也学上了下里巴人的小酒馆作风，走起了 “国潮”路线？
时代真的变了，“网红经济”已经无孔不入了。
01
故宫的天价年夜饭，贵是贵了点，但走在网红时代追风者面前的文化巨擘，势必是要享受一番高溢价的。
除此之外，故宫在“国潮”路线上的杰作有哪些？
2019年，故宫首开夜场，即时登上全民热搜榜单。
2019年，故宫开了火锅店，江山社稷蘸料，圣旨菜单，“皇家”风味一度如雷贯耳，前来光顾的食客趋之若鹜。
2019年，《延禧攻略》把默默无闻的延禧宫打造成了网红打卡点，凭借着该剧的一炮走红，故宫借势斩获了新一轮的门票增收。
甚至在文创上，故宫也“接地气”了很多，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇……这些寻常古玩店稀松平常的工艺品都被故宫拿过来活学活用，做成了恢弘大气的“复刻”版本，吸引了很多中外游客。
故宫，真的变了。
现在的故宫，是一个古典中透着“软萌贱”的活化石，更是一个老来焕春，“不鸣则已，一鸣惊人”的市场经济参与者——据悉，仅仅2017年，故宫的文创产品收入就已经达到15亿元。
让故宫成功转型的催化剂是啥？正是“网红经济”的魔力！
02
如果说故宫的转型某种意义上只是 “网红经济”成分的边角料，本身就是在经营自身雄厚的IP顺便搞搞副业的话，那么俯首紫禁城之下，网红之路上还有千千万万的大军在投石问路。
比如浙江省的名片之一——乌镇早已经打造成为了网红打卡点，大理古城改头换面成了“风花雪月”式的小清新，张家界更是直接玩起了高空挑战项目一条龙，在抖音等应用上俘获了一大批忠实的驴友粉丝，似乎借助互联网的力量展开“精准营销”已经成为5A级景区们未来秀肌肉的主战场。
当然，旅游行业的表现，只能是“网红经济”的冰山一角。
近一个月，A股的“网红经济概念股”大为走俏。
龙头股星期六傍上“网红经济”概念后，股价坐上火箭发射架，近一月涨幅高达225%，引力传媒则是因为抖音概念附体，涨幅亦高达172.73%。
此外，元隆雅图，华扬联众和日出东方，均在一个月的时间里收获60%以上的涨幅，远远跑赢同期大盘。
当然，秉持价值投资理念的你，可能又要吐槽泡沫严重了。
所谓的“网红经济”即便是看得见摸得着的，真的就能支撑这些动辄翻倍的市场炒作吗？
游资热炒的日出东方，只是以自有资金500万美元认购华兴资本美元基金份额，比例为2.76%，而华兴美元基金对快手的持股比例只不过区区0.10%，这点毛毛雨，基本上和日出东方今年的业绩八竿子打不到一起去。
但是，市场就是这么任性，指鹿为马，以偏带全。
图：“星期六”（002291）K线图
▲注：数据来源于新浪财经
这说明什么？就和当初市场对5G伪龙头东方通信的追逐一样，也许和真正产业中枢的关联度有限，但市场认可行业发展的巨大前景和裙带效应，因此热钱不计成本地过度流入相关的概念股，赌它们能成为资本市场“第一批吃螃蟹”的受众。
“任性”的二级市场炒作逻辑背后，其实也有着一级市场珠联璧合的影响。
比如“网红经济”的鼻祖之一“papi酱”，2016年获得真格基金徐小平和罗振宇的联合投资时，身价就已经达到了1.2亿人民币。
彼时的“papi酱”，还不具有今日在直播中游刃有余的变现能力，只是自带了数千万粘性强的粉丝，有点网红班底和个人魅力而已，就被狩猎的资本一拥而上推上了神坛。
据知名的网站数据宝统计，2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元，火遍全球的李子柒赚了1.6亿。以2018年上市公司净利润指标看，2123家公司净利不及李子柒，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。
这就是时下网红经济的发展现状——市场大，泡沫也大，但确实“能赚钱”，这就有点类似股票上涨过程中的“量价配合”逻辑一样，其高溢价短期不容易被市场证伪。
03
提到“网红经济”，很多人觉得虚无缥缈，难以名状，这时候就有必要提一下其中的核心组织架构——MCN。
MCN市场其实是诞生在美国，盈利点在于内容付费，广告费和流量传导电商等等。而“网红经济”最主要的载体，就是MCN模式。
MCN不生产内容，只是将众多力量薄弱的内容创作者聚合起来建立频道，帮助他们解决推广和变现的问题，最后再以一定的比例与创作者分成。
现在的MCN市场炒作，我觉得就是在赌拐点。
赌流量价格的拐点，赌行业壁垒的拐点，甚至是赌社交、电商等各类平台的生命力拐点。毕竟，现在这几方面影响业绩的因素都比较可观，发展培育期的市场容量也够大。
所以你看到，李子柒们的个人小工作室以一己之力硬杠上市公司浩浩荡荡的营销正规军，MCN模式“小而美”的属性一览无遗。
未来的MCN市场会走向何方？
主播涨粉速度会放缓，行业的低壁垒会被迅速捅破，越来越贵的流量价格会挤压利润空间，平台广告分成也会连带下滑……最后，MCN市场不外乎像多年前兴起的“共享经济”概念一样逐渐走向弱肉强食下的两极分化，目前普遍高毛利状况下的盛景也将难以持续。
未来的行业预期不会太好，但至少现在仍然是在“荣枯线”之上，上市公司参与的热情很高，资本市场只能先炒为敬。
错过了“星期六”的股友们也不必捶胸顿足，只要你有一双能够正确甄别“网红”模式发展预期的慧眼，也许未来会有更多的商机等着你。
故宫的天价年夜饭也好，泸州老窖的香水也罢，周黑鸭的口红，六神的鸡尾酒更会给这个看似奇诡而荒诞的大融合时代重新定义品牌生命力的逻辑。这些传统金字招牌不拘小节，纷纷转向MCN市场来分食周边利润，也许正说明了这个时代的特殊性——网红时代亦步亦趋，真的不要戴上有色眼镜去看问题，存在皆合理。
