汽车对于当今消费者而言，早已不再是单纯的代步工具，它可以是你不想上楼时悄悄躲避的秘密基地，也可以拓宽你的生活半径，带你去看更多的风景，享受速度与驾驶带来的乐趣。消费者对于购车的考量维度也从最初的看重品牌、外观、配置到如今的更加关注口碑、安全性、操控性等更加实际的体验感。
在知乎，汽车领域内容总量连续 3 年实现成倍上涨。根据知乎的站内数据，品牌发现「操控乐趣」也是车友们关注的重点之一，这也不失为一个品牌与消费者沟通的内容突破窗口。
在汽车内容赛道大热的当下，基于这一趋势洞察，长安马自达利用新车上市绝佳时机，将目光聚焦在「驾驶乐趣」，积极地与用户共同探索着关于汽车的「操控」与「性能」，聚集了知乎站内大量用户的共同讨论，将知乎打造为与消费者沟通的重要阵地。
这些具有好奇心与专业度的用户在知乎讨论着关于「性能」「操控」「驾驶」等等汽车相关话题，不仅延伸出更多真实、多元的消费与使用场景，也为汽车品牌带来了更多内容营销的新玩法。
打造自有内容阵地
精准对话用户「性能」需求
马自达作为以操控见长的品牌，在新车上市之际，从驾驶乐趣与操控标准的问题角度出发，邀请专业创作者分享了从专业角度的理解，来自不同领域的专业人士各抒己见，通过不同场景下的专业解读，让消费者可以更加深入地了解马自达的操控与性能优势。
这一话题也助力马自达快速形成破圈效应，吸引着更多对汽车话题感兴趣的用户与潜在消费者加入讨论，聚集知乎的专业创作者以及对汽车、品牌感兴趣的用户们「聊」在一起，共同探寻驾驶与操控的乐趣。
基于话题下的高热讨论度，马自达在知乎打造了一场「驾趣圆桌」，顺势输出关于马自达「操控性」的专业内容，并邀请汽车领域专业创作者参与讨论，从多个角度论证马自达操控性的优秀性能；从分享操控技术、传播操控理念，到持续输出专业内容，提供专业且全面的选购与消费建议，精准圈粉大批潜在消费者。
「不知道诊所」开诊营业
专治「操控」疑难杂症
除了打造「驾趣圆桌」，马自达还与知乎联合在线上开了一家「不知道诊所」，专治「操控」疑难杂症。
此次的「不知道诊所」共有三个「分诊部」，包括探讨操控外在表现的「外科」，研究操控基础架构的「内科」，以及分享操控真实体验的「心理科」。
在「看诊」过程中，知乎邀请了多元化的创作者参与到内容共创中，针对车型与操控性能优势，「专业答主」们从驾驶测评、专业科普、用车场景、驾驶心理等等多方面进行了专业观点输出，强化品牌与产品的操控优势。将马自达的优势在用户面前逐一铺开，进一步深化用户对于品牌的深度认知。
同时，通过专业答主的身份快速构建信任感，为品牌内容增加了专业度与信任感，实现更加深度与精准地打动用户，促进用户的信任与消费决策。
在与长安马自达携手共创的过程中， 知乎助力品牌将其操控性与产品力优势进行了多维度解析，传递给消费者。
而对市场与消费者需求的变化，马自达选择在知乎构建与消费者沟通的内容阵地，也实现了与用户进行真正的深度沟通。从而真正将产品力传递出去，同时沉淀品牌内容资产。今后，知乎也希望可以帮助好产品触达更多用户，帮助品牌实现更大的商业目标。
