红星资本局11月4日消息，近日，北京一家片仔癀门店因在宣传单中宣称产品可治疗癌症等疾病被消费者举报，引发关注。
11月4日，消费者覃女士告诉红星资本局，她日前收到北京市东城区市场监督管理局的结案反馈，涉事门店北京片仔癀宏仁健康管理有限公司因违反广告法相关规定，被责令停止发布违法广告，并被罚款3万元。
红星资本局注意到，涉事门店宣传单中宣称可治疗癌症的产品，是“中药茅”片仔癀（600436.SH）的核心产品片仔癀锭剂。
▲受访者供图消费者举报宣传单涉“治癌”
涉事门店被罚3万元
据覃女士介绍，7月30日，她前往北京片仔癀宏仁健康管理有限公司（挂牌“片仔癀宏仁国药堂”）欲购买化妆品，店员介绍公司的核心产品是片仔癀，既能送礼也能治病，于是她花费3040元购买了一盒4粒装（3g/粒）片仔癀。
覃女士称，根据该店提供的宣传单，这款药品临床应用广泛，在肝损伤、肿瘤等治疗时推荐使用，包括“用于原发性肝癌，适用于中医辨证为肝热血瘀或毒热瘀结型的患者；用于结直肠癌，适用于中医辨证为毒热瘀结型的患者”。
▲受访者供图此外，在“片仔癀的使用方法”一栏，列举有治未病、肝病、肿瘤、其他疾病4类，每一类都标注对应病症、药品用法用量、疗程等。在“肿瘤”类别下，列举了“原发性肝癌”“晚期结肠癌”“其他肿瘤”，服用方法均为“口服，0.6g/次，3次/天”，“4周1疗程”。
▲受访者供图覃女士称，事后她发现，该药品（国药准字Z35020243）经国家药品监管部门核准的功能主治仅为“清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛。用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无名肿毒，跌打损伤及各种炎症”。说明书中未载明治疗癌症的功效，她认为门店的宣传单可能涉嫌虚假宣传。
为此，覃女士向全国12315平台投诉并举报了这家门店，提交了片仔癀药品说明书、门店现场图片、宣传单等证据。8月13日，北京市东城区市场监督管理局经审查决定立案。
红星资本局注意到，根据覃女士提供的宣传单，前述“片仔癀的使用方法”下标注“以上用法用量与疗程建议来源于临床研究与使用经验，仅供参考，具体使用方法需根据医嘱适当调整”。此外，宣传单底部标注“内部学术资料，仅供参考”。
11月3日，北京市东城区市场监督管理局给覃女士的结案反馈显示：经查，当事人（指“北京片仔癀宏仁健康管理有限公司”）违反《中华人民共和国广告法》第十六条第二款、第四十六条的规定，依据《中华人民共和国广告法》第五十八条的规定，责令当事人停止发布违法广告，对当事人罚款30000元。
11月4日，红星资本局致电涉事门店，截至发稿电话未能接通。
涉事产品为片仔癀核心产品
十余年来被提价20次
天眼查显示，北京片仔癀宏仁健康管理有限公司由厦门片仔癀宏仁医药有限公司持股51%、天津宏美健康管理合伙企业（有限合伙）持股49%，A股上市公司片仔癀（即“漳州片仔癀药业股份有限公司”）通过厦门片仔癀宏仁医药有限公司间接持股。
11月4日，红星资本局致电片仔癀证券部并发去采访请求，截至发稿未获回应。
红星资本局注意到，前述宣传单中宣称可治疗癌症的产品，正是片仔癀的核心产品片仔癀锭剂。
资料显示，片仔癀前身为1956年成立的漳州制药厂，1999年改制，2003年在上交所上市，控股股东为漳州市九龙江集团有限公司，实际控制人为漳州市国资委。其产品有片仔癀、安宫牛黄丸、复方片仔癀含片、茵胆平肝胶囊等20多种中成药。
作为片仔癀旗下的知名大单品，公开资料显示，2004年至2020年，片仔癀锭剂零售价经历19次提价，从325元涨至590元；2023年5月又逆势提价至760元，创下近20年单次最大涨幅。
2021年前后，片仔癀曾迎来资本市场的高光时刻。当年7月，公司股价盘中最高触及491.88元，总市值一度接近3000亿元，被市场冠以“药中茅台”之称。彼时，一粒3g装片仔癀锭剂官方零售价为590元，在黄牛炒作下，市场流通价一度被推高至1600元。
近年来，片仔癀业绩出现明显波动。2025年，公司实现营业收入90.01亿元，同比下降16.56%；归母净利润21.59亿元，同比下降27.49%，为上市以来首次出现年度营收、净利双降。2025年，片仔癀锭剂未调价，当年公司肝病用药销量同比增长约26%，收入却同比下降约20%，降至42.68亿元。
2026年前三季度，公司营业收入63.49亿元，同比下降14.68%；归母净利润12.88亿元，同比下降39.53%。其中，第三季度单季营收17.77亿元，同比下降13.91%；归母净利润1.95亿元，同比下降71.67%，利润降幅较上半年进一步扩大。
红星新闻记者 蒋紫雯
编辑 汪垠涛 审核 任志江
