近日，山东省药品监督管理局发布了《关于化妆品监督抽检结果的通告》，通告表示，在对全省化妆品监督抽检后发现，有84批次产品不合格。
其中，标示由莱芜瑶草生物科技有限公司（下称“瑶草生物”）生产的“半亩花田海藻水光盈润面膜”被检出甲基异噻唑啉酮超标，被认定为不合格产品。
值得注意的是，半亩花田是诞生于山东平阴的互联网美妆品牌，有数据显示，该品牌月度销售额高峰时高达2亿元。2020年4月13日在第六届天猫金妆奖美妆云盛典上，半亩花田更是一举斩获了“国潮先锋品牌”、“拉新先锋品牌”两项大奖。
除了此次被检测出防腐剂超标外，半亩花田的产品此前还曾被爆出使用过期原料进行生产的问题。屡屡爆出的质量问题也暴露出迅速成长起来的互联网品牌半亩花田在生产、品控方面存在的诸多漏洞。
代工企业被罚
山东省药监局近日发布的通告称，在山东半亩花田生物科技有限公司（下称：半亩花田公司）中采样的“半亩花田海藻水光盈润面膜”经检验甲基异噻唑啉酮为0.018%，是国家规定限用值的1.8倍。
公开资料显示，甲基异噻唑啉酮为一种常见的防腐剂，其在化妆品中的最大允许浓度为0.01%。
实际上，早在今年3月份，“半亩花田海藻水光盈润面膜”就被检测存在问题。
一份文号为鲁药监执法药罚【2020】5号的文件显示，半亩花田旗下的“半亩花田海藻水光盈润面膜”因为违反了《化妆品卫生监督条例》第十一条的规定而被山东药监局没收相关产品和违法所得，并处罚款3万余元，罚没款合计39461.1
《化妆品卫生监督条例》第十一条规定，生产企业在化妆品投放市场前，必须按照国家《化妆品卫生标准》对产品进行卫生质量检验，对质量合格的产品应当附有合格标记，未经检验或者不符合卫生标准的产品不得出厂。
也就是说，半亩花田的这款产品或许存在不符合卫生标准或者未进行质量检验。
值得注意的是，这款多次被查出质量问题的产品均来自半亩花田的委托工厂莱芜瑶草生物科技有限公司，而多项行政处罚显示，这家代工企业还曾因使用过期原材料以及无证生产被罚，涉及的产品品牌均是“半亩花田”。
2017年时，莱芜瑶草生物因生产的眼部用品“半亩花田弹力蛋白眼膜贴”存在不具备许可条件生产、蜡基单元生产设备缺失、使用过期原料等问题，而被立案查处。
同样在2017年6月份的一份行政处罚显示，莱芜瑶草生物于2017年4月至2015年5月26日期间，无证生产化妆品“半亩花田金桂花小米草眼膜”340盒、无证生产“弹力蛋白眼膜贴”110盒，违法所得共计17000元，货值金额共计19750.00元。
莱芜瑶草生物因此被莱芜市食药监部门责令停产，并被没收违法所得17000元，并处违法所得17000元的四倍罚款计68000元。
促销宣传失实
《中国企业报·青财经》登陆国家药品监督管理局官网发现，自2014年至2019年，莱芜瑶草生物为半亩花田代工生产的产品有百款之多。
或许是由于多次出现质量问题以及违规生产问题，莱芜瑶草生物为半亩花田代工的产品在2019年1月份之后再未更新，诸多产品也在2020年8月份被集中注销。
虽然质量问题屡次发生，但是这似乎并没有影响半亩花田在线上铺天盖地的宣传营销。
天猫、淘宝数据显示，半亩花田在2016年4月的销售额为608.5万元；2017年4月，销售额就已经突破了1000万元。2019年4月，半亩花田的销售额一举突破1亿元，之后各月销售额基本保持在1亿元以上；2019年11月，其销售额更是高达2亿元。
2020年上半年，半亩花田淘宝天猫全网交易额突破8.3亿，其身体护理及手足部护理类目销售额在天猫平台均排名第一。
差异化和小众化的品牌定位，依靠手足膜、皂类等特色产品和社交营销投放而迅速走红的半亩花田已经成长为极具成长潜力的美妆品牌，而其迅速膨胀背后所带来的问题则成为其继续成长的潜在隐忧。
《中国企业报·青财经》发现，半亩花田为了促进销售，还多次因为虚假宣传、违反广告法而被罚。
2016年的一份处罚决定书显示，半亩花田在其天猫店内，针对“半亩花田手膜手蜡护手套装”的产品描述中，包含“自主种植万亩花田，手部护理全网火爆热销达332518套”等内容的广告。
但是半亩花田并没有自主种植万亩花田，而是仅在平阴县承包了300亩土地专门种植玫瑰，半亩花田也未能提供上述相关数据的证明材料或数据出处。
由于发布虚假内容广告的行为违反了广告法的有关规定，半亩花田被罚款12000元。
2017年的一份行政处罚决定显示，半亩花田还曾在在其“半亩花田旗舰店”编辑发布的广告内容涉及使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用和使用“无残留”等绝对化语言的情况。
如今，屡屡出现的虚假宣传以及质量问题暴露出半亩花田在管理方面存在的诸多漏洞，半亩花田在未来能否及时弥补短板，也将决定公司的长远发展。
