抖音20亿+快手21亿:短视频巨头“贺岁”2021后,走向何方?

抖音20亿+快手21亿:短视频巨头“贺岁”2021后,走向何方?
2021年02月02日 18:41 青财经2019

春节渐进,一年一度的保留节目“抢红包”也拉开序幕,互联网巨头持续加码。在春节版软件更新说明内,抖音推出“团圆家乡年”活动,送出20亿人民币;快手造势“温暖好运年”系列,发放21亿元红包。

抖音、快手激烈竞争,无意间在2021年给用户呈上了20+21亿的贺岁红包。虽然这样的“合作”结果是无心插柳,但双方对红包雨大战却都志在必得。2021年,20+21亿红包将开启短视频平台的“转型奋斗年”。

2020年,短视频行业发展逐渐逼近天花板,月活增速大幅放缓,市场趋于饱和。

数据来源 Questmobile

对于两大平台抖音、快手而言,布局新业态、重新激发平台活力势在必行。

1月19日,几乎与红包活动同时,“抖音支付”上线,意味着即日起,在抖音交易可采取微信、支付宝外的平台自有支付渠道。新业务对腾讯阿里的潜在冲击不言而喻,也反映出抖音及其背后的字节跳动,对扩张生态版图的决心。

而另一端快手,则着力进军电商、游戏等领域。长期以来,快手主要依赖直播打赏获利,即通过用户给主播购买虚拟礼物获得收入,广告及其他方式变现困难,亏损严重。因而快手正在寻求突破,2020年上半年,电商业务推出仅2年,平台GMV(商品交易总额)达1096亿元。虽没有立刻成功转换为快手自身的营收,但很可能带来更大的发展空间。

业务拓展,须有流量支持,春节档无疑是最关键时机。

2015年微信拿下春晚独家互动权。在主持人的口令下,人们第一次接触到了“看春晚、抢红包”这种新奇玩法。除夕当天,微信红包收发总量达10.1亿次,“摇一摇”互动达110亿次。这一被马云称为“偷袭珍珠港”的操作,为当时出生不久的微信支付赚足了市场。

此后,接力棒在互联网巨头手中轮番传递。从2016、2017年的支付宝,到2018年的淘宝,再到2019年的百度。终于,2020年,短视频巨头登上舞台,快手以10亿人民币问鼎春晚历年红包规模之最,当晚观众参与总量突破639亿。

今年,抖音一举夺魁,宣布在春晚直播分发12亿人民币,再次刷新快手保持的数额记录。

和前辈们一样,抖音、快手也想用红包收割流量,复制微信当年的传奇,于是烧钱力度越来越猛。

失去央视春晚的快手,28日宣布拿下十家省级卫视的春晚赞助权,包括山东卫视、湖北卫视、安徽卫视等等。而在本次分发21亿红包的“温暖好运年”活动中,快手又将邀请300位明星达人进行连续26天的直播,消息也登上微博热搜。

平台的多番豪掷引发热议,毕竟以快手目前的亏损状况看,如此疯狂砸钱似乎有失理性。但实际上仅仅21亿元的红包和综艺冠名费,与快手每年百亿净亏损相比,是小巫见大巫。

还有两天正式上市的快手,预计以每股105—115港元的价格发售,可能获得400亿左右港元的融资,也能很快弥补这笔开销。

而抖音也已推出“放心花”“放心借”“备用金”“Dou分期”等金融产品。用户市场争夺战即将打响,新的一年,“抖音金融梦”踏上旅程。

为收割流量,烧钱大战还在继续,但对于抖音快手们而言,用红包“钓”到手的用户能否真正为企业新生态搭建流量池,还是一个难题。毕竟当年百度狂撒9亿红包,仅仅使APP日活冲上了3亿关口,没有在事后真正转换为流量池。

来源:中国企业报·青财经

作者:岳上媛

编辑:岳上媛

主编:江金骐

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