从暂停宣发到第一个回归正常预热,肖战的情况从蒙牛态度或可推敲

从暂停宣发到第一个回归正常预热,肖战的情况从蒙牛态度或可推敲
2021年04月13日 17:46 小夜漫宅咖

近日,肖战再度官宣了新代言,这一次是蒂兰圣雪冰淇淋雪糕。上线之后当日销售额超2500万,作为一款冷冻产品销量很不错了。

细心的网友发现,蒂兰圣雪是蒙牛旗下支线品牌,而肖战不仅是蒂兰圣雪品牌代言人,还是真果粒品牌代言人、蒙牛乳业品牌代言人。肖战和蒙牛的合作渊源很深刻,一起经历了“227”,态度非常可以说明问题。

肖战是凭《陈情令》火了的,《陈情令》这部剧因为涉及耽改以及肖战的古装颜值也不错,所以在开播之前就被一部分网友看好。

在《陈情令》中插广告里,肖战手里拿着真果粒的一款产品,是黄色包装的,这款产品的代言人可能是李易峰,而不是肖战。当时,可能就是蒙牛请《陈情令》主演拍广告片随着剧宣传一下。

再后来,肖战爆红,签下众多代言,他也成为了真果粒品牌代言人。但是,真果粒的品牌代言人当时不只有肖战。

然后,期内,出现了“227舆情危机”。事发之后,真果粒作为肖战的代言之一自然是受到了黑粉的狙击,在舆情不明的时候,真果粒官博暂停了带肖战宣发产品。

半年时间里,真果粒官博会cue李易峰,会cue“魔道祖师”,会cue“青春有你”,但是没有公开cue肖战。那段时间里,粉丝也没有闹,想着既然还在代言期内,就还是支持着真果粒。半年后,真果粒官博又开始恢复正常带肖战宣发。

今年年初,肖战官宣的第一个新代言是蒙牛乳业品牌代言人,这是许多粉丝之前都没有想到的头衔,因为经历过那半年的态度许多粉丝觉得也就正常合作到合约期满吧。

因为有真果粒在合约期内,蒙牛算是“陪着”肖战经历过了舆情风波,就是了解到了肖战即使经历风波的时候,他的市场价值是多少。而随后蒙牛乳业依然选择肖战为品牌代言人,也就说明了肖战的商业价值。

要知道,蒙牛旗下支线代言人有或有过赵丽颖、张艺兴、靳东、李易峰、易烊千玺、王一博、王俊凯、杨紫、任嘉伦、丁禹兮等一众艺人,其中不乏其他顶流,但是他最终选择的流量/演员行业品牌代言人是肖战。

我们相信,作为一个拥有强大国民度的企业,蒙牛乳业有选择代言人的实力和市场预测的眼光。

然后昨天又官宣了蒂兰圣雪。之前有一张蒙牛冰品市场报告会议图片流出,提到肖战文字为“肖战=绝对流量”。

最亮眼的一个细节是蒂兰圣雪官宣代言人像很多其他品牌一样做了预热。从四月八号就开始在官博上预热,发布代言人是剪影视频,然后到12号正式官宣。从八号到十二号,预热了四天,蒂兰圣雪算是第一个带肖战恢复正常宣发氛围的品牌吧?毕竟,曾经空降久了,恢复正常品牌代言预热,对于肖战而言也算是一个小的转折点。

而从上面的合作里,从蒙牛对肖战的态度看,侧面也反应出肖战现在的情况,毕竟,从这个品牌对肖战的态度上,能够看出商家的市场监测反响。肖战的情况蒙牛很了解,无论是舆情还是商业价值,而它的态度和选择就是外在表现了。你怎么看待呢?欢迎品评哦。

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