1、投资中最具代表性的定量指标是什么？是股息率吗？昨天一个小伙伴给我发消息：您好，很感谢您一直以来的分享，受益匪浅，我发现您的文章其实更多是关于人生的思考融入投资，应该算是您的投资哲学吧，但是在择股方面文章好像很少，请问您是否有自己的择股逻辑呢，很想跟您探讨下。我回复小伙伴：我的选择呀，前边也有分享，你试试在我的分享中搜索关键词“选择”。小伙伴回复我：哦哦，可能您定量分析方面的文章比较少吧，都是深入思考为主，可以问一下您目前您对企业最关心的数据是哪个吗，如果按价值投资来说，股息应该算是其中一个关键因素吧。我回复小伙伴：股息并不是。股息率并没什么意义，反而企业能够通经营取得利润，能够通过利润分红才重要，这说明企业的经营有真价值。股息率并不代表什么，股息率不代表收益率，也不代表投资价值，你懂这个企业才是最重要的。当你选择的时候，要选择那些：经过市场检验的企业，在竞争中生存下来的；经过消费者检验的企业，产品口碑优秀的；经过时间检验的企业，几十年的经营仍然充满活力的；经过经营管理检验的企业，企业面对困难、解决困难，改革创新、优化管理、提升效率的；经过未来愿景检验的企业，重视研发，重视合作，诚信可靠的；经过文化底蕴检验的企业，重视员工，重视回报，重视社会价值的。这是我前几天写的一点点。小伙伴回复我：明白，都是基于了解企业的基础上进行选择，我指的股息率，主要是用于定量分析筛取目标企业，企业本身的质地及持续性的存在及成长，才是持有的关键。我回复小伙伴：你看看这几个配图的年线走势，股息率定量也没什么意义，年线走势是最具代表性的定量指标。然后我给他发了几张下面的配图。小伙伴们注意配图不是荐股，只是举例子。
在我看来，股息率ROE等等这些指标，都没有十几年二十年三十年一直不断向上的走势更具有定量分析的代表性，因为这是一个企业最综合的体现。而且，如果一个企业拥有这种走势，那么它必然在股息率或者ROE或者其他人们定量分析的指标中的某一项上，或者多项上表现突出。
- 了解企业是第一重要，了解方法是跟踪企业上文中我用可口可乐举了一个例子，我想说的是长期不断上升的年线走势，是最具代表性的定量分析指标。有小伙伴和我说：难就难在能够选出未来符合要求的低估值伟大企业，过去伟大的企业并不代表未来一定伟大，就比如可口可乐过去享受全球化扩张的红利，是个伟大的企业，但现在只能算是优秀，因为失去了成长性，所以讲讲投资思路容易，但要落实到实际选股就难了。我回复小伙伴：你说的这些问题，回到二十年前，也是当时的问题。回到三十年前，也是当时的问题。我举的那些例子即是投资思路，也是投资实操，只不过其中最重要的关键点是自己对企业的研究了解。研究了解企业这件事是一件费时费力的事，很多投资人不想深入的去做，但这件事却是关系到投资的成败，一丝一毫不能欺骗自己。真了解还是假了解？假了解还是懒得了解？懒得了解还是不会了解？不会了解还是不愿了解？不愿了解的原因是什么？投资该付出的专注和该花的耐心是一点少不了的。
对于可口可乐这样的企业，我觉得我们很难想象它的未来是否具有成长性，至少它提提价就可以为自己创造丰厚的收益。只要它看起来能够拥有很长很长的寿命，那么它完全可以在有生之年蹦哒出更多的浪花，比如我们现在看好的一些竞品品牌，再过些年再一看也许变成了可口可乐旗下。一个投资人真正了解商业世界的时间并不和生命一样长，一个三十岁的投资人也许只有三四年的时间了解过商业世界，所以他很难用自己的三四年时间去感受企业在过去三四十年当中的经历和变化，没有代入感，充满割裂感，这正是我告诉大家研究企业的精髓是跟踪企业这个观点的由来，这也是投资人不能做好企业研究的根本问题，是不能信任企业的第一原因。没有深刻了解一个企业，是无法对企业做出可靠的判断的，包括不懂企业的时候给企业估值，那是虚假的自我欺骗。
以上和大家说的这些是了解企业的重要性，至于可口可乐，跟大家说声不好意思，实际上我对可口可乐的研究也不深，只不过我觉得可口可乐在长时间纬度下失去成长性是一个比较难的事情，因为它真的很能打。
可口可乐的未来和茅台的未来一直是人们津津乐道的两个话题，但眼下这两个话题只能是辩论话题，没有正确答案。
