REAL ESTATE
地/产/圆/周/率
十 年 资 深 地 产 新 闻 搬 砖
如果说跑步是资深中产的广场舞，那露营可以算年轻中产的柏拉图。
国内爱好跑步的企业家很多，地产圈之前尤其盛行。像万科创始人王石、万科主席郁亮、优客工场创始人毛大庆等。地产圈外，搜狐主席张朝阳也不得不提。
在这之中，王石凭借自身一己之力，将跑步文化植根于万科的血液之中，郁亮和毛大庆就是知名的拥护者之一。
听说最初，毛大庆并不喜欢跑步，甚至讨厌跑步，喜欢上跑步是因为跑步过程产生的多巴胺、内啡肽对当时身患抑郁症的他起到治疗效果。从此之后，毛大庆成为行走的种草机，不断对外安利跑步。
不过，毛大庆最近明显没有了跑步的分享欲，微博上也极少看见跑步九宫格。作为代替，毛大庆的定位经常出现在距离北京国贸40分钟车程的无瓦营地，配图蓝天白云，附文“好似在青藏，北京傍晚的巨大云朵。”
事实上，不止毛大庆，王石也大大减少了安利跑步的声音，高调秀起了恩爱；郁亮困于房地产市场下行，叫喊着要“节衣缩食”。
不知道是疫情影响还是年龄增长，这些将跑步奉若神明的业界大佬们，突然间全都“跑不动”了。而受他们号召将跑步作为潮流的中产们，也逐渐停下了脚步。
这群“闲不下来”的人又开始渴求“慢下来”，其中最先有露营意识的应该是张朝阳。早在2020年《Charles的好物分享》出行篇中，张朝阳前往平谷金海湖房车露营基地，开展野炊游戏、露营带货。
和每年一换的时尚潮流风向标一样，中产狂欢指南也从跑步改为了露营。
（小红书博主分享）01
诗和远方
每个人爱上露营的原因都不一样，但接近自然、体验自然无疑是所有人的答案之一。古有陶渊明采菊东篱下，悠然见南山；现有露营爱好者疯狂卷装备，只为寻找心中的诗和远方（在社交平台拍照发九宫格）。
事实上，露营在国内出现已有很长一段历史，但大家参与意愿不强，整体参与度不足1%；将视线放大至包括露营在内的户外运动，其参与度也不不足10%。
这很大程度和露营场地和露营所需的硬件有关。在小红书、知乎、微博等网站上，有不少新手小白求问人少景好、经济实惠、距离适中的露营去处，但最后发现真正可供选择的正规露营场地并不多。
“如果选择在野外露营，安全和生态是必须要考虑的两个点。”在小红书博主天空微晴villa看来，有很多野生露营地景色绝美，但缺少配套的洗漱设施、安全提醒，极有可能会出现一些未知的危险。
不过在疫情暴发后，露营供给端建设加速。以北京为例，火爆的热门露营地就超过30个，其中既包括初阶的东郊湿地公园、大运河森林公园、北京国际青年营，也包括能精致露营的Valar Camp、星光营地、海坨山谷。
此外，露营参与度不高还因其要求消费者具备一定的经济基础。粗略估算，凑齐一套精致露营装备需要上万元，且露营地远离城区、装备多且繁琐，无车一族很难成为露营发烧友，所以露营受中产阶级青睐，因为这个阶层的人大多都已有车有房、有钱有闲，开始追求精神层面的满足。
而真正从小众爱好做到大众的狂欢，还是近两年的事情，其中疫情起到了催化剂的作用，加速了露营火爆。
“远途旅行遇冷是一方面原因。”在疫情出现前，热衷于全国旅行的周栗每年都要飞去一趟新疆，感受“中国最美公路“独库公路的绝美风景，但自从疫情出现，新疆防疫政策趋紧，周栗担心无法按时返岗工作。
在跨省流动受限、减少暴露风险等现实因素上，周栗看中了近郊游，其中具备“车开即走、随走随停”的露营成为其家庭聚会、朋友出行、接触户外的首选。
精神重压则是另一个重要原因。当面对快节奏的都市生活、用到极限的买房杠杆、不断上涨的物价成本和停滞不前的工资，柴米油盐酱醋茶和任何鸡零狗碎都可能成为情绪爆炸的“导火索”，因而大家开始追求慢节奏，怀念起“从前的日色变得慢，车，马，邮件都慢，一生只够爱一个人”的生活。
露营恰好能给人“一夕乌托邦”的幻觉，因为或许露营爱好者追求的，不过是对生活说你好，对夜空说晚安。
但不可否认的是，也有不少因蚊虫叮咬、倾盆暴雨、意外恶劣天气劝退的露营者，终归是日子是自己的，不可能人云亦云。
02
“搬家式”露营
“刚开始就想带孩子到野外撒欢、放电，避免小朋友一回家就会看动画片。”小红书玩家核桃爸坦言，现实中一些拥有美景和休息区域的热门场所往往人满为患，所以才会选择买一些装备去野外露营。
在众多野营装备中，天幕和椅子是基础必备款。天幕可以理解为野外的“家”，主要作用是遮风挡雨、遮阳防晒；椅子比席地而坐更加舒适，不用担心草坪积水沾湿衣裤、小虫爬上皮肤。
如果想要体验感更好，卡式炉必不可少。无论是享受烧水煮咖啡的悠闲，或是饱餐一顿的惬意，卡式炉都是最好的选择，露营地飘出的阵阵炊烟，不仅可以让你回忆起小时候的往事，还可以在瞬间秒杀隔壁“邻居”冷冰冰的寿司、便当。
资深玩家的露营是一定会过夜的，夜晚的郊外有城里看不到的繁星，几杯啤酒下肚，伴着昏暗的灯光，就可以向朋友倾述心中不曾对外吐露的不开心，故事缓缓道来，心意也在慢慢靠近。
“感觉很像围炉夜话。”资深露营玩家李欣回忆，那是他最容易卸下心防的时刻，因为在郊野不甚明亮的灯光里，他不害怕别人看到眼底的脆弱，而面对灯火通明的城市，李欣需要伪装坚强。
在尼格买提、撒贝宁带领康辉、李梓萌和张蕾三位央视记者参与《你好生活》户外团建的那集里，也曾出现类似的镜头。搭建帐篷、生火做饭后，尼格买提向大家收集解压方式，意外了解到喜欢撸猫解压的铲屎官康辉、在家边听音乐边画画的张蕾、和擅长五公里迷你马拉松的李梓萌。
这都是尼格买提和撒贝宁日常不曾接触的一面，既有别于电视上主持人的刻板印象、也有别于工作出书中的专业范。
这就是场地的力量。作为为数不多可以不使用通讯设备的场地，露营成为工作、房贷、车贷、育儿等多重压力的宣泄口，在这里，大家不约而同卸下重负、回归本真。
慢慢地，露营装备也卷起来了。从基础的天幕、椅子、吊床，进阶版的蛋卷桌、卡式炉、帐篷、睡袋，到终极版的投影仪、小音箱、氛围灯，露营装备不是在加购的路上，就是在快递送达途中。
正如租房党坚信“房子是租的，但生活不是”，露营爱好者也愿意为每一次跋山涉水装点、布置，小至锅碗瓢盆大到数码家电，露营爱好者都可以从家里搬到露营地，以至于有露营人士笑称，“东西都置办齐全了，换台大容量的车不过分吧。”
受购买力带动，帐篷、天幕等装备销量翻番。据苏宁易购大数据反映，4月30日-5月4日，帐篷、天幕、吊床、野餐垫等小单品销量同比上涨284.3%，露营用的小电器烧烤炉、多功能料理锅分别同比上涨131.06%和670.7%。
多家研究机构预测，在露营热度带动下，泛户外市场将迎来爆发期，整体市场大约4000亿元，其中鞋服占比超6成，户外用品约3成。
销售额猛增刺激“露营概念股”强势崛起。五一小长假期间，多家“露营概念股”股价大涨，且热度延续至今，例如，牧高笛股价在6月14日创下盘中新高，一度突破百元大关；渡远户外蹭上“露营”热点，向创业板提交招股书。
探路者在最近机构调研时表示，不会直接参与到露营基地的运营中去，但会和更多的平台方合作联合打造露营基地。“同时，公司会搭建更加多元化的场景，例如尝试海边沙滩帐和民宿酒店露营帐等，用不同的产品服务不同的消费客群。”
此情此景，可以预见的是，露营已经站到了风口上，随时都能飞起来了。
