今年以来最活跃的奢侈品牌FENDI说第二没人敢说第一，其与喜茶的联名爆火出圈。有人说FENDI在喜茶高端时期不联名现在开放加盟都不值钱了，联名等于自降身价，但是此次联名是否成功从微博热搜和搜索指数能直观判断数据变化，另一个维度也能直观的判断热搜是否溢出，那就是朋友圈。
从联名开始之后，可以说每个人的朋友圈全都晒出了其联名款喜茶图片，FENDI的徽章、杯垫更是从早上就被一抢而空，“19块拥有人生中第一款奢侈品单品”，消费者的感知是赚到了，买到了限量版买到了让自己情绪高涨的奢侈品喜茶，买到了彰显自己身份的产品。
其实这是品牌高级的玩法，当各大平台都在内卷拼价格的时候，通过文化和品牌身份感满足用户独有的心理情绪。可以说FENDI的这次联名十分成功！不管喜茶是否真的变low，但其还是深受年轻人喜爱与认可的，属于茶饮行业的领先品牌，通过包装、产品、文化、创意与品牌融为一位，打造出让用户迷恋的社交货币型产品，引爆流行。
说到底FENDI并不是像LV，爱马仕一样属于头部奢侈品，但此次营销活动与快消费品进行的平价联名，在打破用户印象上已经完成超越，30倍溢出的搜索指数是品牌认知和品牌声量最好的体现。
此次营销全链路细节把控到位，从预热、传播、到后续用户承接，环环紧扣，通过社交媒体，门户网站，各地自媒体账号，官媒迅速发酵，再通过kol社交达人发声，做二次创新，贴纸、保温袋，裁剪成手机壳，甚至是DIY成抽纸盒，让话题持续放大。
这次联名战术的背后，我们可以提炼可借鉴的方法论，其实品牌建设是一个长期行为，没有一蹴而就。不同品牌生命周期的重心也不同，此次联名对于两家品牌一定是双赢的结果。超越商品，把品牌调性植入消费者心中，一定是个长期行为。
