白酒市场庞大的消费需求和巨大的利润空间，竟引无数英雄杀戮其间。品牌多如牛毛，你方唱罢我方登场。几大名酒稳坐江山，手持白酒武功秘籍，杂牌白酒目前很难撼动。但是在中国巨大的市场范围和宠大的消费人群支撑下，还是有着自己的地盘和财富源泉。
说起贵州茅台，最近一段时间可谓是火遍大江南北，从与中街合作到瑞幸，甚至与蒙牛合作的冰淇淋，一直都在搞跨界联名营销。尤其是茅台联名的瑞幸酱香拿铁，可谓是轰动全国，一杯难求，实打实的成为白酒顶流。
火爆的背后其实不难看出，茅台的策略意图在逐渐接地气化，从而占领年轻消费者市场。其实茅台已经属于中国白酒行业的最高规格，茅台完全不担心高端市场，但是酱香对于年轻人来说太过陌生了，从长远角度，如何占领接下来消费主力—年轻人，未来高端市场接班人的心智，才是重中之重。
是年轻人不喜欢茅台吗？并不是，而是茅台高高在上，普通年轻人无法触及，所以茅台发现了跨界营销的价值，可以让年轻人几十块钱的价格就可以尝试到世面动辄几千元的茅台味。让更多之前对于茅台望而却步的年轻人和相对低收入群体，付出较低的成本就可以尝到高端的白酒奢侈品。
由茅台发起的跨界合作，每每都可以霸占抖音和微博热榜，在公众社媒和私域社媒持续发酵，消费者自发性的转发分享，实现裂变种草 。茅台的股票也是一直持续标红上升，茅台与品牌的联合可以说是双赢局面，通过跨界营销去触达在过去各自行业很难触达的消费群体，实现消费者破圈。
通过市场上各种品牌的跨界营销，其实可以发现，饮料市场竞争格局在逐渐发生变化，竞争态势也在迅速扩张。未来永远不知道你的对手从哪里跨界 横空出世。我们可以发挥想象力，可能在不久的将来，茅台通过这次成功的营销，看到了年轻消费者市场机会，以茅台的实力和经销商渠道，布局投资并购新的茶类或者饮料类/零食公司，真正实现布局年轻市场，到那个时候才是真正的降维打击的开始。
