笔者近日发现冰墩墩一不小心成为了冬奥会吉祥物天花板，已经到了“一墩难求”的地步。那么超级IP冰墩墩还能火多久呢?
图片来源：北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会
据调研，随着2月4日北京2022年冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”，全国乃至海外各地手办或者实物都出现售空，即使获授权厂商加班加点生产依旧一“墩”难求。
冰墩墩不仅在大陆这么火，而且还被带火到了日本本土，根据在日本部分网站上面显示的数据，上面有着各种各样的冰墩墩周边手办，而冰墩墩的手办玩偶已经被炒到了10000日元，也就是大约555元人民币，可以看出冰墩墩的魅力真是无人可挡呀!
图片来源：日本电视台辻冈义堂
俄罗斯“墩迷”们也不甘示弱!沙皇格勒网站等俄媒报道，莫斯科地区茹科夫斯基公园的工作人员近日用雪制作了一个2022年北京冬奥会吉祥物冰墩墩，吸引了当地民众打卡拍照。这座冰墩墩雪雕重达800公斤，园方表示，雪雕开放时间直到2月中下旬，以此来支持俄罗斯奥运代表队。
图片来源：沙皇格勒
这种现象级的火爆同样出现在数字线上领域。由国际奥委会官方授权发行的冰墩墩NFT(Non-Fungible Token非同质化代币)数字藏品最高已暴涨近千倍，完全成为了“顶流”。
在部分业内人士看来，超级IP冰墩墩之所以“一墩难求”，既有偶然也有必然：
一是国潮兴起的大背景之下，人们对冬奥会开幕式上所表达的民族自信产生了强烈共鸣;
二是在多元的传播环境里，流量的集中爆发程度加剧，社交媒体助力后，很容易形成破圈效应;
三是前期销售遇冷，使得特许经销商和特许生产商均预估不足，加上适逢中国传统春节，导致无法快速响应消费端的需求。
图片来源：净月潭冬奥会纪念品店
2月20日晚间，随着奥林圣火缓缓熄灭，北京2022年冬奥会圆满闭幕。大家以为冰墩墩就要把流量交给即将上任的雪容融，但事与愿违，其热度丝毫不减!笔者近日亲自证实了买一个冰墩墩到底有多难，他驱车跑了多个北京冬奥会纪念品商店，最终还是失望而归。在商店里全是空荡荡的货架，他多番询问得到的答案都是“没货了”，甚至钥匙链等其他冰墩墩纪念品也卖光了。柜姐无奈告知，现在获得冰墩墩的靠谱途径就是去部分特许店排队一天以上或者线上秒杀，但基本都是排到预售兑换券之类的凭证，没有现货了。
曾有北京黄牛暗中联系笔者表示，钥匙扣500，玩偶3000，排队1-2天出货。因为限售，黄牛竟然搞起来了期货。北京警方2月查获多名高价倒卖冰墩墩的黄牛，并及时进行全网通告，对正在做黄牛，以及想做黄牛的人，形成了巨大的威慑作用，看来此路也并不是很靠谱。
笔者联系上了同为志愿者的小李(化名)，她表示，我在鸟巢片区做了3年志愿者，以前奥体附近的冰墩墩售卖机都无人问津，但是冬奥开启前后这只熊猫竟然卖断货了，很不可思议，大家可以加入我们冬奥志愿者团队，都是免费送的!好吧，身边有冬奥志愿者朋友的人，可以开始准备围堵了。
据悉，冬奥特许商品目前共有特许生产商29家，特许零售商58家，元隆雅图等厂商也乘着冰墩墩的东风迎来一波发展机遇。有意思的是，就在元隆雅图股价飞涨的同时，股民急冲冲地想进去，另一方面，股东高管却在减持套现。友情提醒大家，不要盲目跟风小心被股市泼一盆冷水。
我们好好回顾下历史，奥运会、亚运会、世界杯、世博会、园博会等重大体育赛事或世界级博览会都有吉祥物的设计。
吉祥物又叫萌物，是人类原始文化的产物，是原始的人类在和大自然的斗争中形成的人类原始的文化。比如我们的祖先创造了龙、凤、麒麟等等吉禽瑞兽及十二生肖等，而且赋予这些东西一种象征的内容及意义，去满足人们内心祈福的心理需求，民间流传的吉祥物形形色色，不胜枚举。奥运会吉祥物一般以东道国有代表意义的动物形象为创作原型。
吉祥物首次出现就是在1968年法国格勒诺布尔第10届冬季奥运会，当时的吉祥物叫雪士(Schuss)，这是个半人半物的卡通型滑雪小人儿形象，有着夸张的硕大脑袋和细巧而坚硬的身体，象征一个有着坚强意志的小精灵。
而夏季奥运会吉祥物首次出现在1972年的慕尼黑奥运会上，当时的吉祥物是只被称为瓦尔迪(Waldi)的装饰性德国纯种小猎狗形象，在巴伐利亚随处可见。小猎狗的灵活、忍耐和坚韧的特性也是运动员性格的表征。此后，吉祥物便成了奥运会的传统并不断发展成为奥运形象的主导因素之一，它归属于视觉传达系统,成为奥运文化的重要载体，阐述了奥运会吉祥物的起源和发展。
到现在，夏季奥运会一共诞生了13种吉祥物，冬奥会则诞生了14种吉祥物，全球最赚钱的IP前五十名，准入门槛是收入超百亿，很遗憾，没有一个奥运会IP，奥运IP跟文旅IP，包括动漫、游戏、影视等，可能根本不是一个品类。
短期内作为超级IP爆火的冰墩墩能否延展生态持续造血?它究竟是昙花一现还是能拥有长远的生命力?让大家拭目以待!
笔者系智能金融学者黄永彬
校审系祥瑞、小秋
