中国跨境进口电商生态布局现状_

本报告的研究目的是通过扫描跨境进口生态的发展背景与市场现状，分析行业的成长驱动因素--数智化商业生态，探索跨境进口的核心竞争壁垒--智慧供应链，展望未来跨境进口生态的创新发展趋势。

中国跨境进口电商生态布局现状

中国跨境进口市场格局分析导览

亿欧智库通过访谈与调研，将结合生产采购、交易与服务、渠道与分发，围绕进口品牌、电商平台、进口服务商三大跨境进口市场的主要者，从参与角色、挑战与服务重心对中国跨境进口生态市场格局进行分析。

中国跨境进口生态结构图谱

国外品牌入驻中国市场的难点主要集中在以下五大方面：国际关系是否稳定、劳动力成本、法律透明化程度、人才、合规性。对于跨国品牌来说，较难直接了解中国本地市场的发展情况与消费特征。

基于此，进口品牌很大程度上会选择入驻跨境电商平台，一方面可以更快且灵活适应中国市场，另一方面可以相对降低早期自主搭建团队等方面所需的高成本。进口品牌进入中国市场主要会经过品牌试水、品牌建设、品牌规模化三大阶段，随着进口品牌在中国市场的深耕，品牌运营的模式将会逐渐从代运营模式转向本土化运营，搭建本地团队寻找了解中国市场的本土进口服务商。

电商平台: 基于中国消费偏好，跨境进口平台成为消费者首要购物方式

根据2022年中国消费者进口产品消费数据显示，超过60%的中国消费者选择通过跨境进口零售平台选购海外商品，其次是国外购物网站，品牌海外官网等。基于消费者偏好，外来零售品牌逐步向头部平台聚集，以此打开中国市场，实现可持续发展。

进口电商平台多采用海外直供、海外优选、全球买手模式，商品质量与物流成为各平台差异化发展主因

进口跨境电商平台运营模式可主要分为四大类：海外直供模式（B2C平台模式，打通海外经销商与消费者之间的联系）、海外优选模式（B2C自营模式，平台参与供应链与销售环节）、全球买手模式（C2C买手模式，打通海外买手与消费者之间的联系）、联营模式（线上线下融合，创新O2O模式）。各大主流平台对比分析如下图所示：

进口服务商: 资本市场青睐， “一站式”全链路跨境服务成为品牌商刚需

2022年，跨境服务赛道火热受到资本青睐，融资事件数占跨境领域总融资数量的的比例超7成，融资金额占比达83%，市场活跃。

进口跨境电商的发展满足了中国消费者对于产品质量、产品种类多样化的追求。伴随市场进入以消费者为中心，数字技术为驱动力，线上线下+物流深度融合的新零售下半场，效率与体验的提升是推动市场规模扩大重要因素，从进口跨境电商的发展需求来看，需要生态链条的支撑与维护，“一站式”全链路的跨境服务能够提升内外环境的契合度，将逐步成为品牌商的刚需。