无论是霉霉还是梅梅，只要能给城市、国家带来经济效益，就是一个好妹妹。
作者：施南（抱朴财经评论员）
美国女歌手泰勒·斯威夫特（昵称“霉霉”）最近再次大火，其实，此前她已经火了很长时间了，但这次又创造新纪录。
仅在美国，霉霉的巡演就可以带来价值高达50亿美元（约300多亿人民币）的经济活动。
2024年，霉霉在新加坡的六场演出预计将吸引超过30万来自新加坡及邻国的狂热粉丝。这场音乐盛事不仅为新加坡带来了巨大的旅游商机，也引发了东南亚各国对“霉霉”的争抢。
到底怎么回事？
01 霉霉成新加坡财神
我去看了霉霉的演唱会视频，一位大美女，穿着也养眼，唱着大家都喜欢的情爱靡靡之音，蹦来蹦去，伴舞的小伙伴们也很给力。
美就是生产力，情绪价值也能带来钞票，你说霉霉的演唱会能带来什么高科技的产品吗？不可能。
演唱会经济属于文旅，属于第三产业，一位美女蹦蹦跳跳能带来收入就够了，你管她是第几产业。
如果霉霉是一个经济体，那么她的经济规模已经超过50个国家。霉霉登上了美国《时代》周刊封面，成为该杂志的2023年度风云人物。
新加坡人很务实，能赚钱就好，不违法就好，你们羡慕嫉妒去吧：
据美国“商业内幕”网站报道，新加坡是霉霉此次巡演的唯一一个东南亚国家。在为期一周的演出中，霉霉会唱满6场。
霉霉所到之处酒店爆满、消费数据强劲，就连临时工作岗位都出现大量短缺。
香港《南华早报》报道称，一位经济学家估计，霉霉的新加坡巡演中，海外粉丝将在新加坡花费2.6亿美元至3.7亿美元（约合18.7亿-26.6亿人民币）。
新加坡亚洲新闻台称，此次巡演将为新加坡带来5亿新币（约合26.7亿元人民币）的旅游收入。
据该国旅游业业内人士透露，3月1日至9日期间，飞往新加坡的航班机票价格几乎涨了两倍，各旅游景点的预订量比平日猛增23倍。
霉霉成为了新加坡的财神菩萨，真正的一笑值千金，一蹦来万金，老古董们是看不懂的。
02 几个国家争演唱会
霉霉因为在东南亚和新加坡签了独家，搞得其他东南亚国家很嫉妒，甚至引发国家之间的抗议和质疑。
这很容易理解，你把人家的游客、钱都吸过去了，人家肯定和你急了。
据环球时报报道，泰国总理赛塔上月中旬披露，从主办方处得知，新加坡政府与霉霉方签订了一份“独家协议”，每场演出提供200万至300万美元的补贴，以此换得独办演唱会的权利。
赛塔还说，泰国愿意给斯威夫特提供至少5亿泰铢（约合1400万美元）的补贴。
也就是说，两国甚至愿意倒贴霉霉，当然，可以从酒店、餐饮、机票等渠道把钱赚回来。
▲去新加坡的粉丝行李箱上贴满霉霉的海报。图源：小红书/TSZY的8倍镜
据菲律宾GMA新闻网报道，该国众议员乔伊·萨尔塞达提及“独家协议”一事时说：“如果这是真的，那这可不是‘好邻居’能做出来的事。”他指责新加坡此举以“牺牲邻国为代价”，还要求菲律宾外交部应该对新加坡政府提出“正式反对”。
你看，这不就是引发外交纷争了吗？
新加坡《联合早报》刊登的一篇评论称，新加坡向来“不怕竞争”，该国早在新冠疫情结束后就一直积极承办各类音乐活动以提振经济。“比起自然资源与历史更丰富的东南亚国家，本地旅游开始走向高品质的发展路径。”文章还称，期待霉霉演唱会“推动本地旅游业发挥潜力更上层楼”。
▲霉霉新加坡演唱会场外人气
此前，美国亚利桑那州格伦代尔市为了邀请她到当地巡演，甚至愿意将该城市的名称在那几天更名为Swift City。
为了几场演唱会，几个国家之间争来争去，这也算是历史少有的奇迹了。
03 霉霉会唱歌会赚钱
简单回顾一下霉霉的发家史。
霉霉的曾祖父就是银行董事会主席，父亲是美林的股票经纪人，母亲曾做过基金市场总监。
所以，她是有点商业天分的。
霉霉曾掀起轰轰烈烈的版权争夺战，带动更多艺人开始优先考虑独立性和话语权。
霉霉的巡演电影也是霉霉的公司直接跟AMC院线谈合作，“没有中间商赚差价”。
她在16岁发行首张专辑，26岁便以1.7亿美元（约合人民币12亿元）的年收入，创下女性音乐人最高年收入的吉尼斯世界纪录。
据彭博社分析，泰勒在去年10月下旬的净资产就已经达到11亿美元（约合人民币79亿元）。
如此能赚钱的背后，是霉霉从开始就已布局好的“付费”模式——她绝不允许自己的音乐免费出现在流媒体平台，她会先卖唱片，再卖流媒体，最后开演唱会。
而保证这个模式运转的基础，除了霉霉对音乐和演出质量的保证，还有她对粉丝经济的精心运营。
首先是她对粉丝的用心与互动，霉霉会为粉丝挑选礼物、手写信件，甚至直接赠予粉丝演唱会前排门票，与粉丝面对面互动。
此外，霉霉还用新的售票模式打击了黄牛。在第四轮全球巡演期间，传统的门票销售方式让30%的票流到黄牛手里。到了第五轮全球巡演时，通过建立类似售卖机票的“慢速票务模式”，霉霉把演唱会的售票周期拉长，降低了卖票速度，最终只有3%的票流入黄牛手中。
在新模式下，临期票比早鸟票更贵，且演唱会开幕前一晚仍有票放出。
04 霉霉传递青春愉悦勇气
那么，问题来了：为什么霉霉能够这么火？
你说对粉丝很用心，你说唱歌、跳舞很到位吧，还有很多歌手都做得不错。
霉霉之所以所向披靡，我认为有几个原因：
第一，她是个才女，自己写歌谱曲，这就是才女光环。人人爱才女，人人仰慕才女。
第二，她提供了足够的情绪价值，她很细心地和粉丝互动，关照他们的需求。在演唱会现场，霉霉毫不掩饰自己高涨的情绪，她说：“我们应该庆祝，为你是谁、从何处来、到哪里去。”她问道：“难道你不快乐吗？”
霉霉传递的是青春、愉悦、勇气、快乐，谁能不爱？
第三，她足够下沉，她的歌都是朗朗上口，简单明快的，这就有利于传播。
一个有足够情绪价值的美女和你同频共振，你能不嗨吗？你必须嗨。何况她看起来那么有亲和力。
在复杂的世界形势下，在过去几年，大家都憋坏了，所以，有个机会，有个偶像可以带着大家一起疯，那么，大家就一起疯起来了。
因为再不疯狂就老了！
霉霉这个案例告诉我们，演唱会也是生产力，演唱会也能拉动GDP，这是个简单的道理。
无论是霉霉还是梅梅，只要能给城市、国家带来经济效益，就是一个好妹妹。
