近期，全国各地的房价持续下跌，比如杭州房价就从巅峰期的每平方米3.52万降至现在的2.87万，跌幅超20%。在房地产占据居民财富70%的大背景下，房价下跌直接影响的是消费者的信心，消费收紧让各行各业陆续掀起了“价格风暴”，与地产行业息息相关的家居市场也不例外，比如知名家居品牌宜家就对当前消费趋势做出了积极响应。
1998年进入中国市场，从起初的“轻奢慵懒”到如今的“低价论调”，宜家走了26年。网友不禁感慨：“降价的风，终究还是吹到了宜家”。数据显示，从去年8月开始，宜家在中国市场数次降价，并宣称将长期坚持低价策略，要做“家居版优衣库”。
整个2024财年，宜家计划在中国推出超500款“更低价”的商品，涵盖卧室、客厅、厨房等多种场景，在公开场合，宜家也多次重申“低价是DNA”的论调。
对此，不少人表示“中国消费者要低价，但他们要的不只是低价”。
这背后，不难折射出中国消费者的认知发生了深刻变化：
其一，越来越多的人收紧开支，不再盲目追求“高价”，不再盲目认为高价就是高质量；
其二，消费回归理性，“质价比”成为购物目标，消费者既追求高质量，也追求平价。
无独有偶，衣食住行各方各面的消费收紧都驱使品牌商做出回应。说了住，再说说行，特斯拉、理想等纷纷宣布降价，特斯拉旗下Model 3、Model Y、Model S、Model X等全系车型降幅高达1.4万元，理想L789全系降2万。还有衣，全球知名品牌暇步士在中国市场掀起前所未有的大促，几千元的大衣一折卖屡见不鲜。
至于食，有关高端白酒降价的消息充斥着白酒江湖。关于飞天茅台降价的消息，更是在觥筹交错间，成为了日常谈资。曾经高达三四千一瓶的飞天茅台，如今批发参考价降至 2505 元。
不过，作为白酒行业的风向标，茅台还是很能打的，去年营收和利润创下双千亿。这背后有两个原因值得说道。
首先，茅台拥有独特的社交金融属性，作为社交硬通货，茅台经常在商务洽谈、社交聚会等场合出现，这种社交货币的属性赋予了茅台酒极高的市场流通性和认可度；其次，茅台的口感好，赢得了消费者的广泛认可。毕竟，常听人说茅台贵，却未曾听人说它不好喝。
茅台前董事长曾公开说过：“决定茅台口感的核心是菌种”，不过这菌种并不是茅台独有的。老国货仙怀春也有。近来，仙怀春就凭借着浓郁茅香逐渐走红，有人就说“泼天的富贵终于轮到仙怀春了”。
而仙怀春能接住这泼天的富贵，除了理性消费潮的回归，更重要的是拥有茅台核心菌种的它，定价却比某些贴牌酒都便宜，网友就说：“这逆天的质价比，想不火都难啊”；还有人说：“请人办事送茅台，面子十足，平时家庭聚餐、朋友欢聚，还是喝仙怀春，那才叫真香”。
很多人就好奇了，仙怀春是如何拥有茅台的核心菌种呢？
这得追溯到上个世纪60年代，为了搞清楚“茅台酒好喝在哪里”，由轻工业部牵头， 100多位专家奔赴贵州，花了3年时间，终于分离出13株决定茅台口感的稀缺菌种。
随后，老国营贵定酒厂接过重任，用这13株茅台菌种制曲，并使用和茅台一样的12987坤沙工艺，成功酿制出了仙怀春酒。
上市之初，仙怀春酒可谓风光无两，在当时成就了一段“白酒神话”。不过，随着酒香还怕巷子深的时代到来，仙怀春酒就吃了不会打广告的亏。如今，它重回大众视野，得益于理性消费潮流回归的“天时”，更重要的是它虽拥有浓郁茅香的口感与品质，却没有过高的溢价，这在白酒圈可谓是难得的存在。
仙怀春酒的爆火，告诉我们，盲目追求高价的时代已经过去，理性消费的风潮悄然兴起，追求质价比，已经成为新时代的消费趋势。而在消费收紧的市场波动周期，只有真正做到“物美价廉”的品牌，才能在这场消费革命中脱颖而出，成为市场上的“不败神话”。而展望未来，将是一个理性消费的时代，消费市场将变得更加健康、有序、繁荣。
