巅峰时被“雪藏”的中国饮料巨头,26年后卷土重来,死磕百事

巅峰时被“雪藏”的中国饮料巨头,26年后卷土重来,死磕百事
2020年09月19日 05:46 壹拾财经

上个世纪八九十年代,国产品牌受到了外资的冲击,很多企业在和外资品牌的较量中败下阵来,还有一部分为了未来的发展,不得不和外资进行合作,剩下的企业为了短暂的利益,只能被外资收购了。不过当时的外资都习惯于给出美好的承诺,等到收购完成之后就“雪藏”这些中国品牌了,最终原本还有“一站之力”的国产品牌只能被市场给淘汰。

前一阵,益力矿泉水终于再次回到中国资本的怀抱,距离被法国达能集团收购已经有22年之久了,这么长的时间很多品牌上市又退市,大浪淘沙之下市场早已物是人非了,益力矿泉水面对娃哈哈、农夫山泉这些巨头,也只能后悔当初做错了选择。除了益力矿泉水之外,还有很多当初被外企收购,如今却没有得到好的发展,例如乐百氏。当时也是法国的达能集团花了197亿元收购了乐百氏92%的股份,但是最后却雪藏了这个品牌,因为达能也有自己的品牌需要推广,最终只能“牺牲”乐百氏这个品牌了。

除了以上这两个牌子之外,中国碳酸饮料市场曾经也有一个牌子非常可惜,它就是北冰洋。原本承载了很多人童年的记忆,但是最后也是因为种种原因卖给了百事可乐,最后也被雪藏了15年之久,这几年北冰洋重新“翻红”,但是大家已经习惯了百事可乐的味道了,属于北冰洋的市场份额也已经所剩无几了,很多人在商店中看到北冰洋仅仅会咧嘴一笑,却拿起旁边的饮料,因为好看又好喝。

有数据显示,中国目前的碳酸饮料市场,两大“可乐”占据的份额是很高的,高达80%,而剩下的才是其他的碳酸饮料品牌,可见可乐有多强悍。实际上,当年北冰洋的名气不比可乐低,甚至它还是第一届央视春晚的指定供应汽水,有外宾来到中国,北冰洋的身影也经常出现,但是后来却因为选择错误被“雪藏”了——1994年,国内进行了大面积的引入外资品牌的策略,在这股热潮之下,北冰洋选择和外商成立了4家合资公司,北冰洋这个产品归属于百事可乐,当初认为和外商联手可以获得更好的发展,但是百事可乐一味地只发展自己的产品,不给北冰洋宣传,最终导致旗下的3家公司都关门了,北冰洋也在破产的边缘。

之后,虽然也有中国的资本市场看中了北冰洋的价值,想要重新将这个品牌退出市场重新发展,但是却遇到了很多麻烦,最后只能作罢了。2007年,北冰洋隔了10几年终于又回到了中国人的手中,但是因为当初的协议出现了争议,在和百事可乐谈判的过程中,对方表示,4年内都不能以北冰洋的品牌生产任何的碳酸饮料。所以直到2011年,北冰洋才重新回到碳酸饮料界,打着“国民汽水”的口号,不仅推出了玻璃瓶,还推出了听装瓶。

现在北冰洋对产品也在积极做着升级,除了饮料之外还推出了水蜜桃罐头、冰激凌等产品,2018年,北冰洋终于开始慢慢有点起色了,拿下了一部分的市场份额,年销量也超过了6亿元,相信只要敢创新,从消费者角度出发,相信咱们的国产品牌肯定会再次崛起的。

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