上个世纪八九十年代，国产品牌受到了外资的冲击，很多企业在和外资品牌的较量中败下阵来，还有一部分为了未来的发展，不得不和外资进行合作，剩下的企业为了短暂的利益，只能被外资收购了。不过当时的外资都习惯于给出美好的承诺，等到收购完成之后就“雪藏”这些中国品牌了，最终原本还有“一站之力”的国产品牌只能被市场给淘汰。
前一阵，益力矿泉水终于再次回到中国资本的怀抱，距离被法国达能集团收购已经有22年之久了，这么长的时间很多品牌上市又退市，大浪淘沙之下市场早已物是人非了，益力矿泉水面对娃哈哈、农夫山泉这些巨头，也只能后悔当初做错了选择。除了益力矿泉水之外，还有很多当初被外企收购，如今却没有得到好的发展，例如乐百氏。当时也是法国的达能集团花了197亿元收购了乐百氏92%的股份，但是最后却雪藏了这个品牌，因为达能也有自己的品牌需要推广，最终只能“牺牲”乐百氏这个品牌了。
除了以上这两个牌子之外，中国碳酸饮料市场曾经也有一个牌子非常可惜，它就是北冰洋。原本承载了很多人童年的记忆，但是最后也是因为种种原因卖给了百事可乐，最后也被雪藏了15年之久，这几年北冰洋重新“翻红”，但是大家已经习惯了百事可乐的味道了，属于北冰洋的市场份额也已经所剩无几了，很多人在商店中看到北冰洋仅仅会咧嘴一笑，却拿起旁边的饮料，因为好看又好喝。
有数据显示，中国目前的碳酸饮料市场，两大“可乐”占据的份额是很高的，高达80%，而剩下的才是其他的碳酸饮料品牌，可见可乐有多强悍。实际上，当年北冰洋的名气不比可乐低，甚至它还是第一届央视春晚的指定供应汽水，有外宾来到中国，北冰洋的身影也经常出现，但是后来却因为选择错误被“雪藏”了——1994年，国内进行了大面积的引入外资品牌的策略，在这股热潮之下，北冰洋选择和外商成立了4家合资公司，北冰洋这个产品归属于百事可乐，当初认为和外商联手可以获得更好的发展，但是百事可乐一味地只发展自己的产品，不给北冰洋宣传，最终导致旗下的3家公司都关门了，北冰洋也在破产的边缘。
之后，虽然也有中国的资本市场看中了北冰洋的价值，想要重新将这个品牌退出市场重新发展，但是却遇到了很多麻烦，最后只能作罢了。2007年，北冰洋隔了10几年终于又回到了中国人的手中，但是因为当初的协议出现了争议，在和百事可乐谈判的过程中，对方表示，4年内都不能以北冰洋的品牌生产任何的碳酸饮料。所以直到2011年，北冰洋才重新回到碳酸饮料界，打着“国民汽水”的口号，不仅推出了玻璃瓶，还推出了听装瓶。
现在北冰洋对产品也在积极做着升级，除了饮料之外还推出了水蜜桃罐头、冰激凌等产品，2018年，北冰洋终于开始慢慢有点起色了，拿下了一部分的市场份额，年销量也超过了6亿元，相信只要敢创新，从消费者角度出发，相信咱们的国产品牌肯定会再次崛起的。
