贺岁剧最大的职能是治愈，
谁能做到抚慰观众的心灵，
抹去陈年的疲惫，激励再战的勇气，
谁就能获得观众的青睐。
作者｜乌鸦
编辑｜单赢
运营｜沛然
播出将近一个月，热度与口碑持续升温，“假日暖洋洋”IP系列的第二部作品在春节假期结束之际温暖来袭，将“年味”延长至整个正月。
根据云合数据，《假日暖洋洋2》自2月7日播出以来播放表现喜人，不仅网络剧市场占有率不断走高，排名更是稳定在网络剧榜第1名。目前，该剧凭借最高10.04%的市场占有率，成为了近期热度最高的网络剧，被云合数据评定为S+级项目。
播放表现超预期，舆情反馈同样不俗。截至目前，微博话题#假日暖洋洋2#的阅读量已经突破5.2亿，讨论量达55万，“东北一家人好真实”、“刘涛陈赫cp太好磕了”、“这是部美食剧吧？给我看饿了”、“职场剧开头，婚姻剧衔接，创业剧为主，这锅‘东北大乱炖’有点香”……
在团圆美满、轻松逗趣的氛围里，不同年龄的观众各得其乐，让这部以“合家欢”为创作初衷的贺岁剧实现了话题出圈。显然，经过2年的探索，“假日暖洋洋”IP系列已经在贺岁剧领域积累了一定的成功经验。
图源：云合数据
《假日暖洋洋2》最初的创作立足点是什么？如何让不同年龄段的观众产生共情？贺岁剧未来的破局思路在哪里？在即将收官之际，数娱君特别对话该剧的总制片人张书维，围绕贺岁剧合家欢的核心方法论展开讨论。
未雨绸缪，满足观众多元审美
去年，由姚晓峰策划并担任总导演的《假日暖洋洋》于1月25日正式播出，凭借精良的质量与合家欢的属性在春节期间引发热烈反响，不仅取得了超高的收视份额，更让沉寂已久的贺岁剧重新焕发生机，将观众对于《假日暖洋洋2》的期待值拉满。
今年，《假日暖洋洋2》如约而至，将故事的发生地从炎热的三亚搬到了寒冷的东北，全新地域打造全新故事。剧中的冬日雪景风光和各种东北美食令人印象深刻，一南一北的地理特征造就了与上一部截然不同的观感。
张书维告诉数娱君，东北这个新的故事发生地，其实在拍完第一部的时候就已经选定了。“因为三亚虽然是一个很好的旅游胜地，但东北的地域特色却是全国独一无二的。”想象一下东北的皑皑白雪和温暖壁炉、大红字帖，还有什么比“来东北过年”更有年味的事呢？
为此，早在前年12月，张书维就曾跟随摄影、编剧团队去东北采风，拍摄取景、寻找素材。因为《假日暖洋洋2》的正式拍摄时间是在夏季，剧组需要克服反季节拍摄带来的困难，观众在剧中看到的很多冬季素材，其实在前年冬天就已经拍好了。同样，因为剧集的播出时间限定在春节期间，时间十分紧迫，需要未雨绸缪的还有包括人物和情节在内的剧本整体走向。
张书维透露，当时确定的是这一部的故事要在东北拍，但整体的人物设置还是和上一部一样，希望不同年龄层的观众都可以找到共鸣。所以在人物上，编剧首先设计了大姐、二姐和侄女三个女性角色，再由她们组成各自的人物关系往下发展。剧中的很多情节走向，其实在最初定调时就已经有了雏形。
具体来说，《假日暖洋洋2》虽然人物众多，但矛盾的中心始终围绕着程蔓、程菽、程淼展开。
刘涛饰演的大姐程蔓，是一个一心想要融入上海的东北女孩，虽然外表看起来是一个女强人，但实际上却有着一定的心灵缺位；张嘉倪饰演的二姐程菽，经常处于一种一意孤行的状态，从龙套演员到网红，再到民俗老板一刻也不得安宁；程潇饰演的侄女程淼，与父母在人生方向上有很多不同的理念，为了实现自我价值不惜放弃坚持了多年的花滑……
这三个女性角色也代表着三个不同阶层的女性——她们分别在事业、创业、学业上经历着不同程度的危机，都在等待被对的人拯救，都需要在一地鸡毛中学会成长，最终走出当下的迷茫。
正如张书维所言，《假日暖洋洋2》希望不同年龄段的角色都有各自聚焦的故事。剧中，包括刘涛与女儿之间的代际沟通问题，都与人们的日常生活密不可分，这并非是悬浮的、空洞的夸夸其谈，而是每个现实家庭都可能遇到的问题。
从云合数据统计的观众画像来看，《假日暖洋洋2》的观众年龄与第一部差异不大，其最大的受众来自20-30岁和30-40岁区间，占比分别为37%和33%，但在性别占比方面，《假日暖洋洋2》的男性观众却比第一部有了明显的上升，占比达40%，与女性观众形成了相对均衡的局面。
而在弹幕方面，“哈哈哈”不仅成为了《假日暖洋洋2》最热门的关键词，数量更是高达12万条，观众从中获得的欢乐可见一斑；除此之外，“搞笑”、“真实”、“感动”等关键词亦榜上有名。
在这个层面上说，《假日暖洋洋2》相比第一部更加聚焦，施针认穴更加精准。在程氏一家人热热闹闹的故事背后，具有广泛的代表性和共鸣性，亦能满足合家欢式的多元审美需求。
贺岁剧难拍，最大职能是治愈
事实上，剧集市场上的贺岁档由来已久，自1997年冯小刚携《甲方乙方》引领贺岁喜剧片风潮之后，贺岁剧的概念也应运而生。综观2000年左右市面上涌现出的一批贺岁剧，不难发现制片方都在争先打造品牌，像是《张灯结彩之好事多磨》《家和万事兴之我爱我车》等作品，都是继前一部播出受欢迎后，再度推出的系列作品。
综合来看，贺岁剧的共通点是故事具有延展性，富有喜剧性，关注的多是老百姓家常生活，主演多是老百姓熟悉的喜剧演员。然而，碍于内容和影响力的有限，随着时间的推移，这种极具中国特色的剧种逐渐在荧屏上消失了。
“贺岁剧其实很难做，不仅制作过程复杂，操作难度也非常大。”张书维一语道破，在她看来，贺岁剧之“难”主要体现在两点。
第一是时间紧张。因为必须要在春节期间播出，贺岁剧的倒计时相当明确。从剧本孵化到演员选角，再到成片审查，任何一个环节都不能出错，否则很有可能赶不上车，这注定不是一个业余团队能完成的任务；
第二是剧本难写。因为剧中人物的时间也被限定在过年的几天里，如何既能保证故事的完整性，又不至于太过狗血，本身就非常考验编剧的能力。再加上贺岁片合家欢的定位，如何将一个故事以喜剧的方式呈现，就更是难上加难。
今年，《假日暖洋洋》IP系列迎来第二部作品，按照最理想的情况，该剧应该在春节假期期间播出。然而，因为冬奥会等种种原因，这部作品一直等到大年初七，才最终在爱奇艺和腾讯视频正式上线，这一方面造就了小小的遗憾，一方面也印证了贺岁剧确实受不少客观因素制约。
不过，与其说是遗憾，张书维更愿意称之为待完善的问题。毕竟，相比第一部，《假日暖洋洋2》已经在众生相的呈现上前进了一大步。更重要的是，经过两部作品的摸索，如今的她对于贺岁剧这一剧种有了更深的理解。
“如果再做下一部，我可能不会侧重于描写三组并重的人物关系，而是集中在两组人物上，这样整个故事的连接会更加紧密，也会减少剧情的割裂感；我可能还会把整个故事的周期延长至半年，这样发挥空间会更大；另外我会把年味更多的融入剧情，在做新一部时提前筹划。”
在张书维看来，无论贺岁剧的形式怎么变，其最终的落脚点都是“开心”。说到底，贺岁剧的最大职能是“治愈”，谁能做到抚慰观众的心灵，抹去陈年的疲惫，激励再战的勇气，谁就能获得观众的青睐。
“过年就是要把一年的压力和痛苦统统释放掉，然后用全新的心态去迎接新一年的到来，我觉得贺岁剧最重要的还是要让大家开心、解压。如果观众能从故事中得到一些激励，我们也会很开心。”
不跟电影比较，不给公司设限
不过，尽管贺岁剧如今来势汹汹，话题一年比一年热，但张书维却表示，“假日暖洋洋”IP系列并没有跟贺岁档电影比较的打算，而是希望以一种柔和的方式填补过年时全家人坐在一起看剧的需求。在她看来，剧集与电影就用户场景来说完全不同，并不存在竞争关系。
“春节时如果我有时间，一定会陪父母去电影院看一部电影，而回到家之后，我希望能打开电视，一边磕着瓜子，一边开开心心的跟父母聊天、追剧。”
张书维告诉数娱君，“假日暖洋洋”IP就是这样的一个贺岁系列，她更希望把这个系列做成一个产品链，如果未来做不到1年1部，至少也要争取2年1部。同样，在做这个系列的同时，她希望能够把祖国的大好河山尽收在镜头里。中国地大物博，在不同的文化背景下，过年的习俗也有着很大的区别，这本身就是一件非常有趣的事。
不过，因为启蒙影业今年有另一部重大题材作品《北上》需要完成，《假日暖洋洋3》目前还没有提上日程，但张书维还是透露了自己的一些想法。或许，这部新作会跳出极热、极寒之地，将新的故事定格在江浙一带，围绕着淮扬菜的美食江湖展开。
与此同时，《假日暖洋洋2》也在微博上发起了#全国各地来请假#票选第三季拍摄地活动，从结果来看，重庆的支持率的最高。无论如何，《假日暖洋洋3》一定又会是一部与前作风格截然不同的作品。
据悉，启蒙影业是一家以剧本孵化、制作和发行为一体的公司，并网罗了一批导演和创作者，整体团队以80、90后为主，每年有稳定的项目输出。张书维把启蒙影业定义为一家“小而美”的公司，虽然目前体量不大，但希望能做到作品一部比一部更好。
“我们的团队是一个很年轻的创业团队，大家对于行业有很深的热爱，很多人都是因为喜欢才走入的这个行业，所以未来可能会做一些更有自己表达的东西，不会给自己设限。”
据张书维介绍，启蒙影业目前的作品储备相当丰富，从都市、爱情、悬疑到现实、公安、谍战，各种类型的剧集应有尽有。
显然，启蒙影业不会被题材束缚住，随着作品的一部部揭露，这家以精品内容为定位的影视公司或将迎来自己的进阶之路。
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