音综市场，
亟待新爆款来点燃。
作者｜萧雨
编辑｜钟小宝
运营｜沛然
三档音综，观众的耳朵不够用了。
上周末，湖南卫视、东方卫视和浙江卫视筹备的音乐节目陆续播出，既有全新企划《春天花会开》和《爱乐之都》，也有积攒了受众群的综N代《天赐的声音第三季》。
从经典IP《中国好声音》和《歌手》，到从小众走向大众的《说唱新世代》和《乐队的夏天》，作为综艺领域的必争之地，无论是电视台还是视频平台，都对音综充满了野心，
三档以音乐为大主题，却特色各异的节目，也率先开启了Q2的音综之战。
三档音综厮杀，谁是赢家？
内容方面，三档节目有不同的侧重点。
《天赐的声音第三季》沿袭了前两季的合作模式，演唱内容也以流行乐居多。另外两档节目从一开始就从音乐体裁上建立了差异化，选择了不那么大众的内容，《爱乐之都》是音乐剧竞演，《春天花会开》最初在片单公布的名字是《国风唱将》，体裁也是和曾用名对应的民歌。
在嘉宾选择上，也能看出节目组对于音乐性和流量的兼顾。
《天赐的声音第三季》在保留部分原有阵容的基础上加入了周深和GAI，《春天花会开》的伯乐团中既有歌唱家雷佳，也有流行歌手华晨宇和尝试过民乐风格的谭维维，《爱乐之都》则是廖昌永、阿云嘎这样的专业歌唱演员加上张雨绮和大张伟组成的气氛组。
风格不一的三档节目，播出的效果也不尽相同。
收视率方面，酷云数据显示，同一天播出的《春天花会开》和《天赐的声音第三季》分别位居同时段卫视节目第二和第三。
周六首播的《爱乐之都》相对落后，在同时段卫视节目中位居第七。
在网络播放上，《天赐的声音第三季》更具领先优势。
有前两季的基础在，它在播出首日便登上了云合数据电视综艺霸屏榜第7，次日升至第4位，而《春天花会开》在播出次日才冲到榜单第8，《爱乐之都》则在首日排在榜单第24位。
从数据来看，《天赐的声音第三季》的首日正片有效播放也是《春天花会开》的近四倍和《爱乐之都》的两倍多。
但和同类型节目的对比表明，三档节目的首日播放数据都不算突出。于近日收官，同样是浙江卫视制作的《闪光的乐队》，首日正片有效播放是《天赐的声音第三季》的三倍，而去年网播成绩最好的《中国好声音2021》，首日正片有效播放量是《天赐的声音第三季》的足足十倍。
从大众讨论度来看，虽然节目已经做到第三季，但《天赐的声音第三季》舆论热度仍不及另外两档新综艺，播出首日的节目微博话题阅读量是三者最低。
据云合数据统计，播出首日《天赐的声音第三季》全舆情热度为89.84，比《爱乐之都》的139.61低了近40，还不到《春天花会开》的三分之一。
不过《天赐的声音第三季》并非全盘落后，它在百度搜索指数扳回一城，是其他两档节目的两倍有余。但在《中国好声音2021》高达57799的首日百度搜索指数面前，三档节目的搜索热度依然不值一提。
据云合数据统计，截至3月13日，这几档上新音综的累计正片有效播放仍远远落后于《闪光的乐队》和《中国好声音2021》。从播放数据到大众讨论度，原以为激烈的竞争，现在看来只是“菜鸡互啄”。
表现平平，大概是这三档节目共同的首播反馈。
平庸之作，难出圈
放眼过往，引发大众热议的音综必须具备两种能力。
让观众享受音乐，是对一档音乐综艺最基础也是最重要的要求，而爆款在此之上，还拥有强大的造星能力。
平心而论，三档节目都在意识地进行创新输出。但不尽人意的播出效果，和节目的质量不理想有很大的关系。
因音乐体裁导致的受众规模变小或许有所影响，以《春天花会开》为例，民歌本身较为小众，并且它的垂类受众也不如乐队和说唱的黏性高，因此很难在第一时间打开受众面，而《爱乐之都》唱演结合的音乐剧形式也不算有广泛的观众基础。
节目组请来人气歌手担任嘉宾，也是有这方面的考量在，在节目的观众群中，粉丝占据了不小的比例。
据云合数据弹幕统计，《春天花会开》里含有“华晨宇”和“花花”（华晨宇昵称）的弹幕占到了总弹幕量的近20%，《天赐的声音第三季》中，与周深相关的弹幕有9269条，是总弹幕量的16.6%，而在《爱乐之都》，和阿云嘎相关的弹幕量为1059条，为总弹幕的6.3%。
与此同时，在弹幕中搜索“好听”，三档节目的占比均未超过10%。
音综的本质是足够打动人和具有传播力的音乐表演，此前的《歌手》与《中国好声音》在这方面有过不少代表作，但这三档节目播出之后，还未能让大众看到一个较为出圈的舞台。
首期节目看下来，不够抓耳依然是节目的一大弊端。即使是主攻大众流行乐的《天籁的声音第三季》，首期节目中获得金曲的《克卜勒》也没有成为破圈表演。《爱乐之都》的开场表演甚至还被不少观众质疑是“假唱”，让观众的好感度下跌不少。
作为音乐综艺，这几档节目的问题不止是舞台没有记忆点，节目本身也让人兴趣缺缺。整体节目设置让节目吸引力更依赖表演质量，缺失了作为综艺节目的可看性。
《春天花会开》将节目做成了一场民歌比赛，选手轮番上场表演，伯乐团的点评也中规中矩。《天赐的声音》前两季便有不少诟病乐评团的声音，在第三季问题仍然没有得到解决，节目剧本将冲突点仍旧放在了歌手与乐评人的争论之上，让节目显得嘈杂。
：豆瓣
而《爱乐之都》的节目观感更像是一场以音乐剧表演为主的梦想达人秀，音乐剧经验为零的张雨绮作为评委难以服众，晋级赛制的剧本痕迹也很明显。
节目将音乐剧选段作为表演内容，却没能处理好沉浸式演出和节目效果的平衡，每一段表演前的念白是为给观众进行背景科普，但同时减少了观众的代入感。
音乐剧元素的碰撞让它也难免被拿来和四年前的《声入人心》做比较，虽然表演从纯唱变成了唱演结合的舞台秀，形式更加丰富，但《爱乐之都》得到的反馈反而不及《声入人心》，也是值得节目组反思的问题。
：豆瓣
当然，几档节目都只播出了一期，未来是否能逆势走高还不可知，但从目前的内容呈现来看，前景不算乐观。
音综，亟需新爆款
三档节目的首播低迷，反映出音乐综艺不复往日辉煌的现状。
音乐题材在综艺领域的地位毋庸置疑，市场上每年都会涌现一大批音乐综艺。
欣赏门槛低，大众接受度高，情感共鸣强，让它愈发被观众青睐，网播数据在不同类型中占据了优势。云合数据霸屏榜显示，2018-2021四年间，音乐综艺在年榜TOP50中的占比都达到了10%，最高占到了16%。
而在类型相对单一的电视综艺里，音乐综艺也因为容易获得高收视更加成为各卫视节目制作的重心。根据中国视听大数据统计的结果，2020年和2021年的卫视晚间综艺收视率TOP20中，音乐综艺的比例也分别为20%和30%。
但这并不代表音综市场的发展逐步向好。据数娱君不完全统计，2021年至少有23档音乐综艺上线，但这23档节目中，有12档节目的豆瓣评分未过及格线，10档节目的正片有效播放量未超过一亿。
历年数据表示，音综上线期正片有效播放TOP3的平均播放量逐年走低，2021年相比2018年减少了四分之三。
不但网络播放量缩水，强势IP的口碑也在持续下跌，陷入瓶颈。从豆瓣评分来看，播放表现最突出的《中国好声音》《我是歌手》和《中国新说唱》三个系列IP的评分也是呈现下降走势。
《中国好声音2021》在拿下去年音乐综艺网络播放第一的同时，也创造了自身的豆瓣评分新低，而《歌手》系列则在去年的《歌手·当打之年》之后正式宣告终结，伴随着车澈的离职，原定今年上线的《中国新说唱》全明星季最后效果如何尚待观察。
失落的不仅是老牌音综，新生IP的续航能力也不算理想。
近两年来市场上也不乏优质新综艺的诞生，2018至2021年的音乐综艺豆瓣最高评分均由新综艺包揽。
但拿下9.1分的《声入人心》，第二季评分暴跌至6.1，《乐队的夏天第二季》相较第一季节目也下滑了1.4分。而且，尽管取得了不错的口碑，这些创新综艺的网络播放数据依然不占优势，并未成为全民爆款。
市场整体的浮躁跟风也阻碍了音乐综艺的推陈出新，往往是某一类型取得成效，同类节目便扎堆上线。
在《乐队的夏天》之后，又涌现《我们的乐队》《一起乐队吧》《明日之子乐团季》等项目，2017年嘻哈风潮过境至今，市场上又诞生了五档含有说唱元素的节目。近两年火热的披哥浪姐系列则是选秀盛行的产物，观众更多地将其视作一档夹杂竞演环节的群像真人秀，很难说是典型的音乐综艺。
头部IP数据口碑持续下跌，小众精品难以实现大众圈层的突破，更多的音综作品则处于口碑与数据双不沾的尴尬境地。
缺少新爆款，是音综市场面临的重要困境。
从各平台片单来看，今年至少还有13档不同类型的音乐综艺会和观众见面。
希望在这之中，能产生新的音综爆款。
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