近日，哈尔滨迎来了今年第三家上市公司。
数据显示，过去几年的时间里中国皮肤护理市场规模从1570亿元上涨到了2769亿元，并预计到2025年将达到5261亿元的市场规模。而这条千亿赛道上也涌现出了众多爆款品牌，其中靠一款网红面膜爆火的敷尔佳，三年狂赚了21亿元，市场估值超百亿。
公开资料显示，成立于2017年的敷尔佳，主要从事皮肤护理产品的研发、生产及销售，产品涵盖医疗器械类敷料产品和功能性护肤品，主打敷料和贴、膜类产品，并推出了水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等其他形态产品。
与完美日记、花西子等国货品牌不同，敷尔佳作为一款功能性护肤品牌，根据2020年第三方机构数据显示，敷尔佳贴片类产品销售额市场占比为21.3%，居同类产品第一；此外在医疗机械类敷料贴产品市场排名第二，占有率高达25.9%；同样在功能性护肤品贴膜类产品市场位居第二。
根据此前披露的业绩数据，过去三年的时间里敷尔佳在营收和净利润上都实现了稳步增长，其中净利润过去三年的时间分别为6.61亿元、6.48亿元和8.06亿元，累计为21.15亿元。而从营收构成上来看，敷尔佳医疗器械类产品销量总额在总营收中占比超过50%。
从线上电商平台数据来看，敷尔佳天猫旗舰店目前粉丝数为278万，共计8款单品销量破万，其中一款产品月销在10万+，并登上了天猫榜单医用敷料好评榜第一名。
但销售上的好成绩，却依然难逃“轻研发”的诟病，截止去年年底，敷尔佳研发人员仅为6人，在研发上的投入费用也远低于行业平均水平。而这种“重营销 轻研发”的运营模式，也是目前国内不少网红品牌的“通病”，未来这种局势能否逆转，我们也将继续关注。
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