浅析为什么Olay力挺肖战?

浅析为什么Olay力挺肖战?
2021年02月26日 14:25 钱钱带你吃

本人是从资本的视角看这件事,不排除有个人感情的原因。

据不完全统计,肖战代言产品包括:OLAY、小鹿luckintea、Qeelin、德国博朗、德国双立人、沙宣、佳洁士、汰渍、蒙牛真果粒(花果轻乳系列)、雅诗兰黛、百威啤酒、新笑傲江湖手游、PIAGET伯爵、Qeelin、OPPO (明星家族成员)、roseonly诺誓、 统一开小灶和卡地亚。

而在各圈的抵制下,Olay可以说是力挺肖战,其官方微博2月29日和3月1日,连续发布了4条关于肖战的营销内容。

Olay在3月1日的官方直播中,不断有“抵制肖战”的评论出现。Olay的梁总在某平台直播的时候发声力挺肖战,同时负责直播的女主持表示,大家开心就好,黑粉只有那一点点人,成不了气候。梁总旗帜鲜明,女主持更是心直口快。

其实,这都可以理解,Olay主打女性产品,之所以选择肖战当代言人,就是瞄准了肖战的粉丝群体,而在“227事件”发生后,更激发了肖战核心粉丝群体的护主心理和不少路人的同情心,而有利于Olay产品的销售。

与Olay相比,有些品牌还是选择避开风头的。29日晚,原本打算官宣肖战为代言人的蒙牛真果粒,马上停止官宣。3月1日,佳洁士将置顶微博的代言人换成了鹿晗。到了现在,Olay的官微依然将肖战的微博置顶。

说明纵使许多网友追讨纸质发票,Olay内部的数据应该表明这次的事件对Olay产品的销售是利大于弊的。而蒙牛真果粒和佳洁士面向的受众很广,他们评估这次“227事件”的影响的负面的,所以紧急公关了。

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