水井坊第二季度净利润亏损高档酒营收环比下滑_

希望可以持续健康成长的水井坊在第二季度不“健康”。

7月23日，水井坊（600779.SH）披露2021年上半年业绩。数据显示，水井坊上半年实现营业收入18.37亿元，同比增长128.44%；归属于上市公司股东的净利润3.77亿元，同比增长266.01%。

较上年同期数据来看，水井坊上半年业绩能够实现较大幅度的增长，主要是依靠第一季度，而在今年第二季度，水井坊营收、净利润双双受阻。

银柿财经记者粗略计算，水井坊第二季度实现营业收入近6亿元，净利润-0.42亿元。在第一季度，水井坊实现营业收入为12.40亿元，净利润4.19亿元。

水井坊在公告中称：“一季度业绩同比实现较大幅度增长；二季度以来，为推进水井坊高端化战略，加大对高端化等项目的费用投入，短期利润受到一定影响。”

随后，记者向水井坊方面求证了二季度业绩波动，以及高档酒销售下滑的原因。公司称，二季度以来为推进高端化战略，公司加大了对高端化等项目的费用投入，包括供应链改善，还是品牌、渠道、组织的打造以及消费者培育，短期利润受到一定影响。但这些投入也将在未来持续为水井坊的健康成长提供充足动力。

至于高档酒销售下滑的原因，公司称，一季度属于传统白酒销售旺季，二季度属于传统白酒销售淡季，二季度的营收、利润通常会低于一季度。水井坊也一直很关注渠道库存和合作伙伴的健康可持续发展，在保障市场健康发展基础上，继续优化社会库存，6月份公司对典藏系列停止发货和接单，这在一定程度上对高档酒销售业绩产生了影响，6月底公司社会库存达到近两年同期最低，水井坊整体处于良性发展状态中。

据了解，水井坊品牌目前战略仍聚焦于高端和次高端产品。

水井坊总经理朱镇豪曾向媒体表示，“高端化是必要的发展赛道。水井坊高端化进度有些滞后，未来要加大前置投入，营销费用投入占营收三成左右，将会重点投入到高端产品的推广。”

从第二季度的具体经营数据来看，水井坊下大力度的高端产品线在蚕食利润的同时，也未给公司带来可观的营收。

按产品档次划分，“高档”主要代表品牌为水井坊品牌系列，“中档”主要代表品牌为天号陈、系列酒。今年上半年，高档酒营业收入为17.8亿元，第一季度，该品类的营收为12.1亿元，按此计算，在第二季度，高档酒的营收大致在5亿元-6亿元之间，远不及第一季度。

对于销售数据相关问题，银柿财经记者联系水井坊相关负责人，但是截至发稿并未取得回复。

在酒类营销专家肖竹青表示看来：“水井坊第二季度业绩不振，从外部环境来看，今年酱香酒发展迅猛，经营酱香酒利润高，很多渠道商纷纷转型推销酱香型白酒。水井坊内部原因则是高端白酒主要依靠消费者意见领袖圈层营销引领，需要高频率互动对消费者的购买意愿进行影响，但是这部分费用投入很高，从而蚕食利润。”