第十一届中国网络视听大会上，“微短剧+文旅”无疑成了一个热门议题。
自举办以来，网络视听大会已被誉为行业“年度风向标”。3月29日，在大会分论坛微短剧创作论坛暨精品点映礼上，多位行业人士判断，“微短剧+文旅”将会是未来的一个发展趋势。
据了解，今年1月国家广电总局发布关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”。本届大会同时也举行了“跟着微短剧去旅行”文旅—广电合作启动仪式。
微短剧创作论坛暨精品点映礼发布会现场此次论坛“短剧新生，文旅先行”的开麦环节分享中，点众科技执行总裁李江分析表示，“微短剧+文旅”能成为趋势性风口，主要在于行业发展供给、需求的撮合。
李江观察到，目前国内大部分文旅宣传方式仍然比较单一，需要用“故事”放大旅游价值。他举例介绍，之前在乘坐动车时，不少地方的宣传口号集中于“大美”等词，缺乏相关的故事性，“去年淄博、哈尔滨等城市的大火，最初都离不开故事性的元素。”
对此，广电智库专家、文旅部特聘专家、中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周逵在分享时还补充道，文旅传播如今也发生了明显的变化，从以景点为核心转变为以人为核心、以情感为核心。“现在地标不仅仅是地理上的标识，而是文化和情感的集合地，所以地标变成了‘人标’‘事标’，这些是能够真正代表或者激发某种文化现象和情感共鸣的故事。”
至于供给方面，李江指出短剧制作具有“多快好省”的特点。这两年微短剧入局者增多，其产量增长明显，据《中国网络视听发展研究报告（2024）》，2023年全年共上线重点网络微短剧384部，较2022年（172部）增加一倍多。相比于长剧集制作，微短剧制作时间、成本也较低。
“‘微短剧+文旅’的底层逻辑就是用微短剧去讲故事，用故事去承载文化，用文化去推动旅游经济。”李江总结道。
那作为微短剧行业人，该如何抓住此次机遇？提到给当地文旅带来经济效益的影视剧，不少人的第一反应便是《去有风的地方》。对于这个问题，华策影视（300133.SZ）北京事业群执行总裁张灼分享了微短剧的创作公式——熟悉+意外=喜欢。她解释道，“熟悉”来自于日常生活，能够引起观众的共鸣，而意外则指的是情节反转。
其他三个重要元素则是，话题共振、角色共情以及细节设计。张灼以《去有风的地方》衍生短剧《我的归途有风》为例，这部剧与《去有风的地方》风格相似，同样走人文治愈路线，结合四川乐山的美食美景，讲述了主人公们的自我成长，目前平台播放量已破2亿。
值得注意的是，在此次论坛现场，多位出席嘉宾分享了“微短剧+短剧”的创作情况。完美世界（002624.SZ）高级副总裁、完美世界影视业务负责人曾映雪介绍，未来将创作以乡村振兴背景为题材的短剧，比如演绎直播放羊。另外以汕头地方文化为创作背景的《大过年的》自上线以来也颇受关注。
《2024精品微短剧行业倡议书》发布现场在平台方面，抖音相关负责人也在现场表示，2024年将继续坚持精品化路线，打造内容标杆、做好平台建设、加大行业扶持，形成微短剧精品化支持体系。在此前发布的“辰星计划”中，抖音也将推动微短剧与文旅的融合发展。
此外，在这次论坛上，政府、平台方、创作方等多方重磅代表共同发起《2024精品微短剧行业倡议书》，这项倡议旨在持续优化行业创作和创新环境，为观众带来更多有品质有价值的好内容，同时全面推动网络微短剧业态实现高质量发展。
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