肖战回到主场作战,但留给他的大男主IP却不多|调查

肖战回到主场作战,但留给他的大男主IP却不多|调查
2021年04月04日 14:17 无异侃侃体育

文 │飞鱼

肖战已回到主场作战

3月29日,《玉骨遥》官微宣布肖战将出演该剧男主时影,随后该剧登上超话榜第一,成为前无古人的“开机即顶流”的剧集。众所周知,古装剧作为造星胜地,流量必争,而这块蛋糕最大的拥有者——肖战选择了《玉骨遥》来作为自己在《陈情令》之后的第二部重磅古装剧,自然吊足了观众的胃口。

《玉骨遥》改编自沧月小说《朱颜》,一个以女主命名的故事,本应自然生长出一部大女主剧。其实早在去年《朱颜》的选角引起群众激情讨论时,就有网友言:

“明人不说暗话,但凡流量小生肯接,这个剧必然改成大男主。”

如今《朱颜》改名《玉骨遥》,一方面消解了其女怨气息过重的一面,赋予了仙气飘飘的气质,同时也在传递一个信息:虽不确定有没有改成大男主,但

至少改成了男女主戏份比较平均的样子,且肖战位于一番。

影视行业有自己的生态和既定规律,IP、演员与观众的互动微妙却自成一派,关于

“先有人再有剧”

还是

“先有本子再造星”

的做剧和造星逻辑同时发挥着它的作用,不可否认,市场一直期待

“好本子和号召力演员一相逢,便胜却人间无数”的盛事出现。

但遗憾的是,具有市场号召力的演员和这样的本子,总不肯同时现身。

于是,

肖战

的加入使得《朱颜》改成了模糊性向的《玉骨遥》;

钟汉良

的加入使得宅斗逆袭的《庶女攻略》变成了甜宠风的《锦心似玉》;

陈坤

的加入使得《凰权》改成了带男主名的《凰权·弈天下》(之后因其他原因再次改名《天盛长歌》);本应任敏为故事主角的《孤城闭》变成了

王凯

主演的大男主剧《清平乐》;而最近《沉香如屑》的女主选角闹得沸沸扬扬,也不外乎是因为粉丝们认为这是一部新晋男流量

成毅

占主导地位的剧,因此不愿杨紫为他人做嫁衣。

可以看到,剧集市场需要顶流男生还是实力派中生的号召力,但同时却得将IP削足适履,

难道古装大男主IP已经枯竭至此吗?不论男流量还是实力派都只能去大女主IP锅里分一杯羹?

近日,骨朵就此市场现象采访了几位业内从业者,他们的职业和看法不一,或许可以为行业提供一些启发。

近年成功的大男主剧

不只是大男主这么简单

木小貂,90后,女,文学策划

我希望能重回男女一起看剧的时候,也相信早晚会有那么一天,只是现在女性看剧还没看够。

就像85花演技一直不受认可,但观众依然真香了这么多年,原因很简单,因为观众爱看,市场就是这么选择的。

中国电视剧有60年的历史,大女主、甜宠和耽改都算进去流行时间不过10年

,但同时,女性观众的消费力决定了她们的话语权,我们都知道,电商是女性买起来的,视频平台和流量明星是女性观众撑起来的,她们把金钱和时间花在剧集上,这一点短期不会变。

可能某类大女主剧过时了,但也有新的大女主剧如《司藤》在崛起;耽改101扎堆了,但出来一个观众可能还是喜欢,所以就算观众会审美疲劳,那

新的类型还是在女性可接受范围内进行创新,而不是突然转性到男性观众喜欢的大男主剧上去

,这有点逆潮流而动了。

因此,我们可以看到,

这些年来但凡成功的大男主剧,都至少有一半是吸引女性的地方

,如《琅琊榜》它表面是一个传统大男主的权谋叙事,而实际上男一与男二的感情线也很重,引得不少人磕cp,

能把男女观众口味统一

《陈情令》“藏大男主于腐”,与《琅琊榜》正好是反着来的

,它表面是一个BL感情故事,实际上又藏着一个属于魏无羡的大男主叙事。

巧合的是,

《琅琊榜》和《陈情令》的作者都是女性

,或许当好的女性作者和大男主IP结合时,是更适合改编成剧集的。能遇上《琅琊榜》和《陈情令》这样的IP,是剧集市场的幸运,只是,这样的IP太少了。巧妇难为无米之炊,没有IP源,怎么有大男主角色给男顶流演呢。

而写东西是需要培养、需要经验,也是有阶段性的,这段时间没人写女性也爱看的大男主故事,那自然给市场输出的大男主剧就不多,我们只能有什么拍什么,观众爱看什么拍什么。

大男主IP起势难

阿甜,90后,女,影视公司宣传经理

其实最近有人在拍大男主IP,比如《仙剑奇侠传4》和翻拍《仙剑奇侠传1》,只是现在这批受众的主流就是《仙剑》这个IP培养起来的,有珠玉在前,免不了对比,而且像云天河的选角难度有点大。

我个人认为一个类型潮的起落还是和市场、观众有关,目前观剧市场主要是女性受众,而主流观剧人群是网生代女频受众,女性意识强,她们对男频接受度不高。

其次

家庭观影的时代已经过去,没法把不同年龄性别的受众捆绑在一起看剧

,现在别说男女一起看剧难,就算女生也不一定能看到一块去,由于多元化内容的冲击和国外高质量剧集的摄入,观众的个人口味愈发明显。

与此同时,制作方讨好市场,所以不论是平台还是制作公司在改编男频IP时,

故意去掉男性爽点

,就很容易导致男性观众不买账,女性观众不认可。总体来讲,我不太看好大男主IP的起势。

虽然我个人很喜欢九州大陆系列,但它并不适合改编剧。毕竟中国的武侠体系基本建立在金庸古龙梁羽生那一辈的世界观上,而少林、武当、峨眉这些又是基于一些历史现实去构建的,后来再写武侠的,很难脱离这个框架。江南、沧月他们创作了九州大陆这个空间,

光虚拟的州就有九个,但影视化时又不能费太多心思在铺陈背景上,而不讲清背景,观众更接受无能

。是否决定开发一个IP要把难度考虑在内的。

所以从市场、渠道、内容、制作平台等角度来看,现在都不是适合大男主IP的时候。

近年适合改编剧的大男主IP

远少于大女主IP

吴苏,85后,男,网文平台编辑

很长一段时间内,大男主不会超过大女主。

既然剧集市场以网文IP改编剧为重,而非原创,那么

从网文市场的总体存量来看,市场上比较受欢迎的作品大部分是重玄幻类

,像《斗罗大陆》《斗破苍穹》这样的,在一个大世界里,以修仙、练级、发大招为主线,这种作品改编成电视剧有些问题。

第一是这类剧吃特效,男主在升级过程中学会了什么武功,怎么展现这种招数很重要;其次这种剧剧情比较单一,感情线少,也不幽默,就是换个地方不停升级。也就是说,

它的改编源不适合做剧,更适合改编为游戏

,我们可以看到包括《斗罗大陆》《斗破苍穹》的改编剧集成绩其实一般。

而另一类男频IP像《庆余年》《赘婿》这样的,它的剧情和重玄幻类不一样,其整体剧情起伏波折,有一定情感线,属于男女都能看,不是一般的玄幻作者能写得出来的东西,它更有戏剧价值。如果我们将它定义为大男主的话,这类作品在网文行业属于少数,精品肯定就更少了。

跟女频比,《庆余年》的感情线比较淡,但这在男频网文里基本已经到头了。

写感情可以写出很多花样,但打怪升级就单调多了,尤其是跟晋江文学城里边各种各样类型的女频故事来比,因此

从改编源上看,适合改编成电视剧的男频作品是远远少于适合改编剧的女频作品的。

而曾经金庸古龙占据主导地位的大男主时代,跟现在的网文流大男主不同,这是两个体系,前者剧情丰富,不重玄幻臆想而重现实戏剧感,它的水准线更偏文学范畴,现在的男频网文生态已经不一样了。

当然如果把实体书等都算进来,可能是另外一种结论,归根结底还是取决于作者,有没有适合改编剧的大男主IP得去挖。

女性观众捧起来的男顶流

与口碑大男主是陌路人

葵花,95后,女,就职于某经纪公司

异性相吸。

可以说,自从顶流这个概念诞生起,它就自动属于男明星。从归国四子到杨洋、李易峰,再到朱一龙,以及现在的肖战和王一博,都是女性观众一手捧起来的。他们中的一半人,都与《盗墓笔记》这个腐女喜欢的IP有过联系。鹿晗演过电影版吴邪,杨洋与李易峰主演了第一版网剧,而朱一龙演了《重启》版的吴邪。而

近年来朱一龙、肖战和王一博都是吃耽改剧的红利走出来的,因此一开始他们就将男女受众切割开来了,跟以前依靠仙侠剧发家的胡歌在受众上有着本质区别。

就算现在有一个大男主剧《琅琊榜》给他们演,他们也未必适合,

大男主剧需要的是一个男女都喜欢的演员,但现在让男女观众都喜欢,难于上青天。

男女都喜欢的胡歌23岁演了《仙剑奇侠传》的李逍遥,33岁演了《琅琊榜》的梅长苏,

十年遇上两个大男

主,

偶像剧出身的人遇上了偶像风正剧

,运气不是一般好,于是他很早完成流量与口碑的“满贯”。只是转型成功的胡歌近年来接剧屈指可数,自《猎场》后只有一部《繁花》,胡歌此前并未有生活剧大火,和该类剧的适配度有待验证,不知道是不是另一种“断了后路”。

男女受众割裂的男顶流们想要复制胡歌的路几乎不可能。

可以看到,在探索路上他们选择了男频来撬动大男主的蛋糕,但结果要么是剧扑街,要么男频剧切断了他们的顶流之路,或者都有。比如杨洋演《武动乾坤》的例子就很明显,顶流“搞事情”会使流量断档,一断就会过时;而回过神来的新丽,给男频剧指了一条明路:

非流量男演员与男频是一对好拍档

,于是

“男女都不讨厌”的张若昀和郭麒麟

出场了。

只是在我看来,

《赘婿》应该是小男主,只有“小小赘婿”才能让女观众接受

,但也只是停留在接受的程度上,因此《庆余年》《赘婿》有口碑,却不出顶流。也就是说,

男顶流们没法在男频剧里获得成功,而成功的男频剧却是通过与非顶流演员结合做到的

或许,在男女都喜欢的大男主IP出现前,肖战们出现在男女中和的大女主IP剧里,已经是很好的结局了。

肖战面临的境地同样也是其他流量小生的境地。事实证明小生更容易成为顶流,每年选秀与耽改剧都能捧红大量小生,只是僧多粥少,这样一来古装大男主剧缺位的问题将会暴露得更加明显。

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