本文转自：证券日报
文 | 李乔宇 许林艳
2月7日下午4点，北京冬奥会官方旗舰店再次开售“冰墩墩”摆件，《证券日报》记者试图抢购，未及付款，产品就被一抢而空。在王府井大街上，“冰墩墩”拥趸们排起了长龙。“不止冰墩墩，好多冬奥纪念品都没货了。”现场工作人员告诉《证券日报》记者。
“冰墩墩”的热度推高了相关上市公司股价。作为2022北京冬奥会特许生产与零售商，元隆雅图、文投控股股价2月7日开盘即涨停。其他获得北京2022年北京冬奥会特许零售商资质的上市公司如王府井、北京城乡、金一文化等上市公司，当日股价均有不同程度上涨。
关于“一墩难求”的问题，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东1月6日表示目前相关部门正在加大协调力度增加“冰墩墩”供应量。
“北京冬奥会的特许商品，将至少持续销售到今年6月底，可以满足广大消费者的需要。”有知情人士告诉《证券日报》记者，“相关北京冬奥会的特许生产企业正在积极投入到产品的生产当中，尽全力在保障产品质量的前提下，早日将产品投放市场”。
“鉴于上述冬奥特许商品近期受到广大消费者的热捧，公司已经组织工厂全面开工生产，全力协调产能配给，保障冬奥会特许商品的供应，尽最大努力满足广大消费者的需求。”元隆雅图亦在投资者互动平台上表示。
文投控股工作人员对《证券日报》记者表示，公司主要负责生产徽章，不负责生产冰墩墩手办和钥匙扣。不过现在徽章应该也处于脱销状态，正在不停地补货。谈及是否会对公司业绩起到较大的提振作用，文投控股工作人员表示主要还是要看售卖的持续性。1月29日，文投控股发布业绩预亏公告，预计2021年实现归母净利润为亏损4.2亿元到5亿元。
对于冰墩墩带起来的股市热情，前海开源基金董事总经理杨德龙对《证券日报》记者表示由于大家对冬奥会的期待，出现了这种炒作市场热点的现象。不过这种炒作的风险较大，因为吉祥物销售带来的收益是一次性的，这种销售热度在冬奥会过去之后会很快下降，明年则会大幅下降，建议投资者谨慎参与。
在中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林看来，目前北京冬奥IP热度高，但长期来看其销量仍然受时效性制约。各大供应商和特许商店一方面要抓住当前的时间节点，增加供应量；另一方面，未来可以借鉴盲盒的玩法，通过不同造型款式来增加产品供应。
“冰墩墩”的热度也推高了黄牛排队代买的价格。“1380元一个。”2月7日，一位黄牛对想要购买20CM“冰墩墩”公仔的消费者林先生表示。该黄牛称，在排队购买冬奥纪念品的现场，还有人开价1500元至2000元收购相关产品。林先生告诉《证券日报》记者，“冰墩墩”确实很抢手，但原价192元的公仔开价一千多块未免太过夸张。另一位承接排队代买业务的人员告诉《证券日报》记者，20CM的“冰墩墩”公仔售价880元，需要当日下单，次日发货。
目前，冬奥官方旗舰店已发声提醒消费者，切勿从黄牛手中高价购买特许商品，不要相信价格炒作。记者多方采访了解到，从黄牛处购买来的冬奥商品一方面价格较高，另一方面也需谨防盗版风险。
