千呼万唤始出来，盼星星盼月亮，阔别五年之久的《庆余年2》终于强势回归，首播当天就掀起了收视狂潮，播放量和讨论度双双爆表，霸占各大平台热搜头把交椅，全民追剧模式瞬间开启。
这股热潮中，央视八套的收视率直接飙过了2%，腾讯视频更是以超过2900万的播放量，刷新了2024年新剧首播日的纪录。而庆余年2话题，阅读量已经狂飙至10亿大关，热度惊人。
不过，热剧之下也有微词。不少网友在社交媒体上吐槽，直呼“《庆余年2》火得广告满天飞，五步一小广，十步一大推”，这波广告甚至在5月17日登上了热搜冠军宝座。亲身体验后，也证实了剧中确实插播了不少广告，有趣的是，片头的酸奶广告与剧中植入的竟是竞品。
值得一提的是，《庆余年2》由腾讯视频独家呈现，更新安排也是别出心裁：工作日每晚19:30更新2集，周末则是19:30更新1集，首播直接放送4集，SVIP用户还能额外提前看1集。
这意味着，想要紧跟剧情不掉队，普通VIP还得“升级”到SVIP，而这个升级之路选择多多：连续包月首月只需19元，之后35元/月；连续包季首季88元，续费98元/季；连续包年首年288元，后续348元/年。
这一波操作，也让网友们纷纷感慨：“想安安心心追个剧，怎么就这么难？VIP之后还有SVIP等着呢！”
那么，腾讯视频SVIP到底是个啥？和普通的VIP有啥不一样？据腾讯视频APP官方介绍，SVIP是在极光TV（腾讯视频的电视端）上推出的特权服务，相比标准VIP，SVIP多了电视端的特别权限，一口气覆盖电视、电脑、手机、平板四大屏幕。
细看之下，SVIP的单次购买价格为50元/月，148元/季，488元/年，而选择连续包月/包季/包年的SVIP，则能享受更优惠的价格，分别是35元/月，98元/季，348元/年，算是给忠实剧迷们的一点小甜头吧。
话说回来，早在五年前《庆余年》风靡腾讯视频的时候，就因为搞了个“付费超前点播”服务，让不少观众直呼吃不消，觉得这是明目张胆地“抢银子”，“这吃相可真够着急的”。这事儿闹得沸沸扬扬，最后还闹上了法院。
其实吧，这可不是腾讯视频头一回这么干了。想当初，《陈情令》火遍整个暑假，同样是掏钱成为SVIP，就能先睹为快看大结局。后来，《没有秘密的你》《从前有座灵剑山》这些热门剧集，也都在快要收官的时候，玩起了超前点播的套路。
这些操作，不仅让网友们炸开了锅，各种吐槽和不满满天飞，连带着几家视频平台也被拉上了法庭的被告席。
2019年底，上海一位名叫林健的律师，身为腾讯视频的VIP用户，因为不满所谓的“超级影视VIP会员服务协议”，觉得里面净是对消费者不利的条款，直接到深圳南山法院，状告腾讯，要求认定协议里头的一些条款不合法，还要腾讯为“广告不缺席”的承诺赔偿一万块。
到了2020年8月，林健等来了法院的一审判决。法院是这么说的：腾讯那份协议里头，有些条款确实不合规，得算无效；但是，腾讯给会员加的“超前点播”啊、广告啊，不能算欺诈，只是这些新规矩对林健这样的老会员不适用。至于赔偿嘛，给了林健1500元的公证费。
差不多同期，还有一个“爱奇艺超前点播案”也尘埃落定。《庆余年》在腾讯视频和爱奇艺两边都播，爱奇艺那边也是超前点播惹争议，律师吴声威就把爱奇艺告了，理由一样，觉得自己的权益受损。
北京互联网法院在2020年6月给出了判决，说是爱奇艺会员协议里关于“超前点播”的部分对吴声威不生效，还让爱奇艺赔了吴声威1500元的公证费，并且连续15天给他开通黄金VIP服务。爱奇艺方面则表示，虽然被判了一些条款不生效，但法院还是认可了他们尝试新商业模式的努力。
这两起案子，法院虽然都没完全否定“超前点播”模式，但有意思的是，到了2021年10月，优酷、爱奇艺、腾讯视频三家竟然不约而同宣布取消了剧集的超前点播服务。可转头一看，这SVIP能提前看一集的设定，不还是变相的“超前点播”吗？这事儿，真是让人琢磨不透。
超前点播，这个昔日一度被按下暂停键，现又换上新装重返舞台的玩法，本质上就是让会员们再掏一次腰包，以此换取提前解锁剧集后续的特权。
但你瞧，超前点播非但没消失，反而学会了“七十二变”，以一种更“机智”的面貌重新杀回大众视线。
想当年，超前点播之所以被喊“咔嚓”，一个大槽点就是它触碰了二次付费的红线，惹得网友们怨声载道。可时光匆匆，几年的光景过去，重新登场。这一切的背后，实则是视频平台那颗渴望盈利的心在作祟。
随着大家版权意识的觉醒，视频平台为了高利润，不得不琢磨些“新奇”的生财之道。超前点播，便是在这样的背景下应运而生，它既能趁着剧热再捞一波金，又能用这招留住观众，让他们对平台上的其他好剧也多看几眼。但话又说回来，这种“买完会员再升级”的模式，难免会让一部分观众心里犯嘀咕。而且，要是这股风气越吹越烈，将来可能还会有更多“变种”出现，比如超级会员啦、额外付费解锁隐藏剧情啦，这些一层层叠加上去的消费，到头来，反感这股风潮的人说不定会越来越多。
话说回来，超前点播这事儿，经历了从被抵制到悄悄回归的跌宕起伏。它就像是视频平台手中的一张隐形牌，看似悄无声息，实则暗藏玄机。在这个内容为王的时代，视频平台之间的竞争愈发激烈，如何在保证用户体验的同时，又能稳住营收，成了它们共同面临的难题。于是乎，超前点播这招“回马枪”，就成了某些平台眼中的解题妙方。
这背后的逻辑其实挺简单，就是瞅准了人们对于热门内容的迫切需求，利用时间差做文章，让那些等不及下周更新的“急性子”观众心甘情愿地再次掏腰包。从商业角度看，这无疑是精明之举，既满足了部分用户的个性化需求，又为平台带来了额外的收入。但问题也随之而来，观众的耐心和接受度毕竟有限，一旦感觉到被频繁“割韭菜”，难免会产生抵触情绪，甚至可能引发群体性的反弹，这对平台的长期发展显然是不利的。
更进一步说，如果这种二次付费的模式被广泛效仿并不断升级，观众可能会发现自己陷入了一个无底洞——今天是SVIP提前看一集，明天可能是VVIP解锁隐藏剧情，后天又冒出个独家访谈……层层加码之下，原本为了享受便利和愉悦而充值的会员制度，逐渐变成了让人疲惫的“会员等级大战”。长此以往，观众的娱乐体验可能会大打折扣，而视频平台所追求的用户粘性和口碑，也可能因此受损。
所以，平衡之道显得尤为重要。视频平台在探索新的盈利模式时，不仅要考虑短期的经济效益，更要兼顾用户的感受和长远的品牌形象。毕竟，观众的心声才是最好的指南针，尊重并回应他们的需求，才能在这场内容消费的马拉松中跑得更远。
