出品/壹览商业
作者/刘华玉
编辑/兮源
奈雪的茶也看上了瓶装饮料。
1月20日，《壹览商业》获悉，奈雪的茶正式进军瓶装饮料领域，推出葡萄乌龙茶和好茶两款产品。其中葡萄乌龙茶主打东方植物甜；好茶有两种口味，分别为清欢乌龙（乌龙茶）和金色山脉（红茶），主打原叶萃取，无糖回甘。
在价格方面，葡萄乌龙茶定价110元/箱，好茶定价95元/箱，每箱规格为500ml*15瓶。
事实上，奈雪的茶不是第一家推出瓶装饮料的奶茶品牌，2021年9月前后，奶茶界的另外一个“老大哥”喜茶就已经首次在业内推出果汁含量达到50%的瓶装饮料品牌，并且这条业务线发展也不错。据悉，该产品上新首日销量突破60万瓶。在618期间，销量近17万箱、200万瓶。
此次入局瓶装饮料，或许是喜茶在瓶装饮料的优秀成绩让奈雪的茶看到了新的可能性。
作为一个现制茶饮品牌，在主营业务稳定之后推出瓶装饮料既是自身发展需要，也是市场需要，正如一位长期关注新消费领域的行业人士所言：“新消费人群需要什么，品牌又能根据自身业务去做延伸，它就能打破边界。在资本市场大家非常看重品牌影响力，而这个影响力取决于你是小众商品，还是大众流行商品。”
在《壹览商业》看来，奈雪的茶推出瓶装饮料是必然的。
一方面，新中式奶茶行业竞争越来越激烈，奶茶玩家们急需寻找新的增长点。中国食品产业分析师朱丹蓬分析认为，目前整个新中式奶茶进入了一个内卷严重的周期，想要突破自身发展就必须采取五多战略，即多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群。而瓶装包装更加有利于品牌的提升以及销量的提升。
另一方面，奈雪的茶自上市以来在二级市场的表现不尽人意，上市半年来，股价震荡下滑，截至今日，奈雪的茶股价跌至新低6.82港元/股，股价已跌超60%。奈雪的茶需要给资本市场讲新的故事。
