海闻社讯 今年以来,金价飙涨,但卖黄金饰品的周大福却陷入了窘境。
其实,今年春天,公司经营情况还是可以的。根据公司6月披露的截至2024年3月31日的年度业绩公告,2024财年,公司营收1087.13亿港元,同比增长14.8%;主要经营溢利121.63亿港元,同比增长28.9%。每股盈利0.65港元,同比增长20.7%。
然而,从今年四月开始,形势便急转而下。今年6月,周大福公布今年4月1日至5月31日未经审核的主要经营数据。报告期内,周大福零售值与去年同期相比下降20.2%,其中内地零售值下降18.6%,港澳及其他市场零售值同比下降28.8%。无论是内地还是港澳,同店销售增长均为负值,分别为-26.4%和-30.8%。
此外,根据媒体报道,2025财年首季,周大福在内地市场新开85家珠宝门店,但关闭176家,净减少91家。截至2024年6月底,周大福在全球拥有7429家珠宝门店,其中内地7284家、港澳87家、其他市场58家。而上一季度(今年1月—3月),周大福于内地市场门店净减少89家门店。这意味着仅半年,周大福在内地的珠宝门店已减少180家。
受此影响,周大福股价跌跌不休,截止日前,只剩7.29港元/股,相较去年以前持续形成的14港元/股以上的平台,已经腰斩。
据了解,“周大福”品牌创立于1929年,至今已有95年历史。公司总共拥有接近8000家门店,几乎开遍全世界每一个大洲。
周大福的扩张是从2011年上市之后加速的。手握登陆港交所融到的资金,周大福第一时间向三四线城镇冲刺。2018年,还进一步开放了三四线城镇的加盟,帮助公司牢牢握住了县城市场。2019年,公司推出“省代”政策。最近四年是公司的加速扩张期,只是从今年开始门店数量出现净收缩。
今年6月,坊间传言“周大福深圳工厂停工停产”,消息还一度登上热搜。对此,公司进行了辟谣,称是进行合理的规划,把深圳厂区部分生产部门迁往了广东顺德厂区。
实际上,黄金作为实物资产最避险的盾,在过去全球宏观经济衰退可能性增高与地缘政治偏紧张的背景下,一直表现强劲,直到最近才由于美国大选的弱美元可能跟随大宗走弱,但实际仍然维持在高位区间。
黄金那么强势,那为什么周大福作为卖黄金珠宝的,却在今年开始显现颓势呢?
专家表示,业内一直有个说法,金价上涨,利好黄金首饰零售,因为保值;但如果金价上涨太快,反倒利空黄金首饰零售,因为高成本与行业本身的消费性,会抑制购买需求。
对周大福来说,也是如此。2024财年,周大福毛利率为20.5%,连续三年出现下滑,较2021财年下滑约8个百分点。而周大福的珠宝与钟表业务,由于比黄金更强的消费性与更弱的金融性,更大地拖累了整个公司的经营。
中国黄金协会统计数据显示,今年一季度,中国黄金消费量同比增长5.94%,其中金条和金币同比增长26.77%,黄金首饰消费量同比下降3%。国家统计局发布的5月社会消费品零售总额数据显示,金银珠宝类商品零售额同比下降11%。
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