海闻社讯 10月30日，科沃斯披露2024年第三季度报告。前三季度公司实现营业收入102.26亿元，同比下降2.90%；归母净利润6.15亿元，同比增长1.88%；扣非净利润5.31亿元，同比增长1.69%；经营活动产生的现金流量净额为1.04亿元，同比下降72.95%。业绩披露后，该股一度跌停。截至收盘，该股报51.89元/股，下跌8.64%，总市值295亿元。在2020-2021年那波结构性牛市中，科沃斯股价最高达252.71元，如今只剩下一个零头。
重营销轻研发
扫地机器人技术含量高吗？一众品牌中，我为什么要用科沃斯？
答案，或许藏在财报中。科沃斯的高科技含量有多少我不知道，但营销费用却是实打实的，一年比一年增加，从一开始的12.37亿元，到现在的52.97亿元，四五年的时间，这销售费用是翻倍又翻倍，还不止。
2018年上市以来，科沃斯的营收表现的还不错，至少每年保持了不错的增长，到了2022年，情况有了点变化。这一年，2022年，科沃斯实现营收153.2亿元，同比增长17.11%，创过去三个财年最低增速。到了2023年，这营收和净利就更难看了。营收还勉强保持了增长，
2023年实现营收155.02亿元，同比增长1.16%；实现净利润6.12亿元，同比下降63.96%。
分季度看，科沃斯2023年第四季度出现了滑铁卢，归母净利润仅为838.8万元，扣非净利润为负3832万元。
科沃斯“重营销，轻研发”现象似乎也较为突出。根据公开数据显示，2019年、2020年、2021年、2022年和2023年，科沃斯销售费用分别为12.31亿元、15.60亿元，32.37亿元、46.23亿元和52.97亿元，而科沃斯的研发费用分别为2.773亿元、3.380亿元、5.49亿元、7.44亿元和8.25亿元，与销售费用相去甚远。
投诉不断
黑猫投诉[下载黑猫投诉客户端]上，关于科沃斯的投诉多达近4000条，基本与产品质量有关。
有投诉称：“2024年6月18在抖音平台购买科沃斯机器人，因家人住院，家里没人，一直没用，后用机器人扫地，多次出现机器人工作中自己停止，原地转圈，手机和机器都控制不了，多次联系商家，商家也不知道什么原因，后来寄回机器，检测出现质量问题，机器面板坏了，现要求换新机器或者退款。”有多起投诉称。科沃斯出现故障并且返厂维修后仍然是坏的。
近年来，扫地机器人市场规模持续扩大，增长趋势强劲。据奥维云网数据显示，2022年中国清洁电器市场规模达到了343.8亿人民币，其中扫地机市场规模占据了重要份额。而扫地机器人作为智能家居的重要组成部分，正逐渐成为现代家庭的标配。
扫地机器人市场竞争格局多元化，专业扫地机器人企业、电器企业、具有吸尘器技术专业背景的企业以及依托互联网供应链的企业都在积极参与竞争。其中，科沃斯、石头科技、小米、美的等品牌在市场上表现出色，占据了较大的市场份额。然而，市场上不止有一个科沃斯，石头科技等公司虎视眈眈，根据IDC全球智能家居设备市场季度跟踪报告，科沃斯排名仅在第三位，在国内也排在石头科技后面。。
IDC《全球智能家居设备市场季度跟踪报告，2024年第一季度》显示，一季度全球智能扫地机器人出货4,554万台，同比增长11.1%。
2024年，厂商新品的产品力明显提升，且上新节奏前置，单价600美金以上的高端市场竞争更为激烈。除全能款价格坚挺外，其他类型扫地机器人平均单价下探，中低端产品以价换量。
科沃斯虽然是做高端产品的，但这两年智能家居整体价格也在下滑，各大企业价格战营销战不断，而智能家居、扫地机器人之类的产品同质化又很严重，真正的科技含量也不足，价格战和营销大战并不能解决根本问题。只有真正重视产品质量和用户体验，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。对此，你怎么看？
