你想象不到的七夕,说白了都是在为这些企业贡献业绩

你想象不到的七夕,说白了都是在为这些企业贡献业绩
2022年08月08日 13:10 远视财商

与那些在股市里苦苦等待股价飙升的股民不同,很多人都在等一个节日,一个与以往不一样的日子,这就是节日的意义。因此,8月4日刚过的七夕,与其说是“佳期如梦”的聚会,不如说是到处挥舞着钞票的金钱味,与浪漫有关的所有环节,哪一样不要钱?哪一样不是用金钱堆起来的浪漫?

尽管往年都有“每到七夕股市大劫”的惯例,但2022年的七夕显然是例外的,不仅股市迎来一波疯狂到让人尖叫的涨潮,与旅游有关的个股走势也足够让人惊喜。

从股市到消费,每个地方有每个地方的行情,比如暑假期的云南,在2022年沉寂了大半年,经历了历时3年的疫情后,云南旅游陷入一场空前的迷局,但整个暑期,忽然爆发了报复式消费,用云南当地人的话说,那就是半个中国的人都挤到了云南。这里不仅人满为患,连订酒店、民宿也是一件非常困难的事。可想而知,与旅游有关的股价大涨一波,几乎是预料中的走势。

暑期旅游拉动一波新的消费高潮,而在七夕这样的节日,在云南的各大旅游城市,诸如大理这样的旅游热门,想订家酒店“浪漫”一下,恐怕价格得比原来翻几倍。不过除了旅游大热的云南等地,在七夕迎来销售旺季的也基本是各大消费的共象。

以珠宝、名表领跑是每一年七夕礼物的大势,这类价值高昂的礼品几乎每年都是七夕送礼的热门之选。不过 ,与以往供不应求、人满为患的抢购不同,这个七夕的各大商场、门店纷纷推出许多打折和优惠的活动,百货类的七夕专供低至3.8折、电器类低至8.5折、超市类的糖果、休闲食品第二件3折,许多地方打出了满60元就送60元的优惠券等。施华洛世奇全场9折、首饰玉器6折、金饰每克直减20——40元,让购买者享受到了切实的实惠,消费也当真是非常热闹。

细分到每个行业,和商场和门店纷纷打折促销不同,与往年不同的是,今年在市场上最吃香的是预制菜,这个在年初一度大热的类别,销售环比上周增长超10倍,而且“下单小时达、最快分钟达”成为即时零售最有代表性的行业。

也许正是3年的疫情让人们习惯了不再聚会、隔离在家的模式,但又碍于漫长的时间等待,许多情侣和夫妻在家度过七夕,即烹、即热、即食的预制菜成为诸多家庭选购的首选。有了预制菜、红酒的浪漫,礼物自然也不能少,相比动辄珠宝、金饰的大手笔,美妆、护肤、数码3C产品就显得非常实惠,不会华而不实,也不会花费太高昂的消费。其中的彩妆套装销售额环比上周增长112%,香水和唇彩的销售环比上周分别增长63%和65%,巧克力礼盒、进口面部护理的销售额上升近2倍,礼盒套装销售环比上周增长约5.4倍。相对于男性偏重于上述礼物,女性群体则更多的选择了剃须刀礼盒和休闲鞋两大类,剃须刀礼盒销售额环比上周增长超110%,男士休闲鞋销售环比增长106%。

更让人意外的是,很多人想象中的七夕可能就是餐饮、礼物、酒店一条龙的消费,但这个七夕景区门票比去年同期增长440%,酒店和餐饮分别增长368%和120%,是一个颇显惊喜的数字。与消费高潮形成呼应,旅游、酒店餐饮、食品饮料等板块的股价普遍上扬也成今年七夕的一大热点。在七夕到来前的一周,旅游热度上涨304%,民宿搜索量环比上涨55%,各类景区搜索量环比上涨67%,亲子游客占比则达到了52%。

“正常人”有正常的消费方式,而一些情侣或者夫妻则用“不正常”的方式来度过七夕,其中情趣用品就是一种“另类”的消费。2022年,中国情趣用品市场规模达到了1685.3亿元,而消费者最偏好的是避孕套和情趣内衣。在这类人群中,已婚已育占主体,成为一道让人意想不到的“风景”。虽然相比节日礼品13000亿的市场规模,情趣用品显得微不足道,但在悦己经济大行其风的时代,许多人都是该领域的潜在消费者,与那些“买买买”的消费相比,悦己显然更具竞争力。

原本是一场男女表白最佳的“情缘会”,突然演变成一种经济模式百花齐发的消费盛世,你想象不到的七夕,说白了都是在为这些企业贡献业绩,而个体也许才是这场消费热潮最无奈的“被动者”。

财经自媒体联盟更多自媒体作者

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部