一年一次的3·15，总会查出一些司空见惯、屡禁不止的“虚假广告”，但今年与往年不同，一个上市公司，明明之前已有“前科”，偏偏还敢再换个产品、换个包装后，用同样的手法继续收割消费者的智商税。这就是央视3·15晚会上，因为宣传公司酒品具备身体调理、壮阳回春等功能而被批评的听花酒！
什么，中国还有比茅台还牛的白酒？
若论世界上最贵的酒，可能茅台只能排在第10位；但把范围缩小到中国，茅台无论是在酒品、市值、股价，还是业绩的销售上，恐怕都很难有对手，多少年来一直“神”一样的存在。可就在昨晚的3· 15晚会上，居然爆出还有一个品牌，卖到58600元一瓶，而且它的名字可能大多数人并没有听过，并不是什么“千年非物质遗产文化”的传承，也不是什么独门绝技的工艺酿造，靠的就是一个噱头，完全凭宣传造势来“唬人”的一个诞生不过数年的新品牌。
这个被吹得神乎其神的听花酒，前几年还默默无闻，可最近几年突然频繁出现在机场、电梯口、杂志等重要板块，随处可见的广告可谓是铺天盖地，包括央视、央视广播电台、新华社、人民日报等主流媒体，都能看到它的身影，而在这无孔不入的造势背后，消费者想的更多的是喝点酒就能提高免疫力，甚至壮阳回春，未免也太不把别人的智商当回事了吧？这怎么听起来有一种很熟悉的味道呢？
对了，就是那段“宫廷玉液酒，一百八一杯，这酒怎么样，听我给你吹。一杯你开胃，二杯肾不亏，三杯下了肚，小脸白里透着黑。你要问我这酒是什么，就是二锅头，兑了白开水！”与其他白酒同行树敌，标榜自家酒的神奇功效，连茅台也不放在眼里，可见这个叫听花酒的新品牌有多嚣张，从2020年问世以来，一直在业界内外倍受争议，甚至屡次与其他品牌正面硬刚，还放出“茅台15年的份酒，只能做听花的基酒”这样的大话。
如此大放厥词之下，2022年贵州茅台、泸州老窖等知名白酒企业先后倾诉听花酒，并且向其索赔30万元和20万元的赔偿，其中牵扯到听花酒在百度输入“茅台”、“国窖”这样的关键词时，跳出的都是听花酒的广告，如此偷梁换柱的营销，自然引起业界不满，听花酒在被群起而攻之后，被迫向96个白酒品名关键词涉及的水井坊、古井贡酒、上海贵酒等77家酒企致歉。
烧钱买广告引发的股价闪崩
历数这些年来横空出世的酒类广告，“劲酒虽好，可不要贪杯”，算是一个让大家听了就能记住的知名品牌。可像听花酒这样定位为“高端商务白酒”，而且功效涉及到保护心脑血管系统、调节性功能、抗肿瘤、提高免疫力、改善深度睡眠质量等各种神奇功能的，恐怕只有“营销天才”才敢想，一般人不是喝了几斤白酒，估计都不敢这么口无遮拦。更离谱的是，负责营销的高层先是编织了一个“上天恩赐”的神仙梦，接着又杜撰出“已经处于绝经边缘 的客户，连续喝了一个月左右又来了月经”这样的案例，试图将其推向世界酒史里程碑的位置，就差给它装上“喝了就能成仙，忘却人间烦恼”这样的噱头。
原本以为这样敢想敢干的广告，可能会受到有关机构的质疑和监督，可谁也没想到，历时3年，一款名不见经传的普通白酒，硬是被包装成神乎其神的高端商务白酒。直到今年的3·15晚会曝光导致线上产品全部相继下线，线下体验门店相继关门，才算牵出这个“惊天巨雷”。也就在听花酒标价5.86万元一瓶的背后，这个神一样的白酒公司被曝光，其背后的运营内幕也随之浮出水面。
这家位于白酒价格天花板顶端的企业，其背后的母公司青海春天，实际上早在2014年，就有生产极草5X经典含片不含虫草素的虚假销售案例，被打假后改行进入白酒领域，于是有了如今换个包装、换身行头继续收割智商税的“神来之笔”营销。2015年凭借“虫草第一股”的概念暴涨，创造出市值342亿元的高光，一战成名后再次神操作，包装上神秘的玄幻色彩借尸还魂，可惜消费者也不是好忽悠的，2020年-2022年的3年间，青海春天分别亏损3.20亿元、2.49亿元和2.88亿元，累计亏损超过8.57亿元，而这些资金，大多用在天价广告和疯狂的营销造势上。
联系到2023年预计净亏2.7亿元左右，4年合计亏损11亿元，经过3·15晚会的曝光和处罚，各个销售渠道基本处于冻结中，股价随之闪崩，5多万股民也是欲哭无泪，公司面临退市风险。截至3月15日收盘，青海春天每股报收6.57元，总市值为38.57亿元，与巅峰时缩水86.9%，原以为靠吹嘘、造梦就能大卖、收割消费者，没想到一番神操作之后，“大梦初醒”，疯狂的营销和自欺欺人的高端，都只是一个泡沫而已！
