Keep的神奇操场大门，正为乡村儿童打开

作者 |刘奕然编辑 | 车卯卯运动场，乡村儿童的“梦想起点”

运动，对儿童来说究竟有多重要？

如果把身体和健康比作人生的地基，对处于发育阶段的小学生来说，只有通过有效的运动，才能把这个地基打得更稳更扎实。

大量的科学研究已经证明，运动不仅能促进儿童身体的生长发育、提升儿童的认知能力，而且对儿童的心理成长和自信心建立也至关重要。从公共卫生的角度来看，增加运动是改善儿童整体健康的最重要行为之一。

然而要让儿童“动”起来却是当下的难题。不同地区的儿童，正面临着不同的运动困境。

城市中的孩子，因学业压力无暇走出户外；而欠发达地区的孩子们，则因为缺乏安全的活动场地、设施，而被困住了想象力。

乡村的孩子们或许只是为学校的新操场、新篮球而兴奋，实际上，他们关于团结协作的第一课，正是从和小伙伴一起奔跑的操场上获得，自己的人生将因运动而变得有些不同。一座神奇操场，足以打开乡村儿童对世界的广阔想象。

体育教育，乡村儿童的人生基准线

对从未走出过县城的孩子而言，课本上的首都北京就已经是非常遥远的地方。

生活只有山间和岭谷，接触到的人只有同学、老师和爷爷奶奶。直到学校修了新操场，乡村孩子们才实际体会到和当下世界接轨的第一步。

公益活动志愿者小陈，在去年六一前，参与了一场KEEP携手壹基金打造的环保操场捐赠仪式。

他至今记得，自己站在台上自我介绍“我就读于首都体育大学”时，台下立刻“哇”声一片，循声看去，全是孩子们亮亮的眼睛。

即便刚见面有些羞涩，但他们依然压抑不住自己对大城市的好奇。仪式结束后，有的会拉着志愿者合影问问题，有的会问考到北京要多少分，或者希望志愿者哥哥姐姐能在他的本子上写一句话。

“感觉他们还是挺期盼被外界关注的，之前在一次探访活动当中，有个学校里建了新操场的小朋友和我说：‘在新建的操场上摔倒，都没有原来的地面那么疼了’，这句话让我非常非常震撼。”

实际上，缺乏运动场地、运动条件的问题，在欠发达地区的小学中十分普遍。

当前的乡村小学，在经历过攻坚脱贫的提升后，教学楼等大硬件都有了明显的提升，但在乡村儿童的体育教育上，仍有较多待提升空间。

调研数据显示，半数以上的乡村小学的运动场硬件还有提升的空间和需求。很多乡村小学孩子们也只能在水泥地、或是未硬化的泥土操场上运动。

过去的水泥地，如果下雨体育课就无法照常上对乡村小学来说，能争取到的资源和经费都要用在主科教研的刀刃上。

不仅仅只有孩子没出过县城，小陈听说过连第一次外出培训的乡村教师，也不知道从乡里到省会的路程有多长，提前在家煮几个鸡蛋揣在身上。

在乡村教育体系中，体育教育能分配到的资源一向较少，加上体育课所需的器材通常都为消耗品，多以“经久耐用”作为首要考量。

虽然随着体育被纳入中考成绩等因素，乡村体育教育也将迎来改善，但落实总需要过程，当下不少乡村小学，依然每年只能采购一次运动器材。

过去体育课上的篮球已经有不同程度的褪色壹基金儿童发展相关的工作人员也在多年的探访中发现，受制于条件，部分乡村小学的体育课，只能由语文、数学老师兼任，而趣味化、多样化的课程体验，也只能为现实让步。

实际上，除身体的锻炼外，对6-12岁阶段的孩子来说，心理的发展也进入到一个重要阶段。

儿童制定策略、明确目标、遵守规则等能力，需要通过团体类体育运动进行培养。跑步、自由活动这类单纯锻炼儿童身体机能的运动，难以满足这样的需求，需要引入足球、篮球类运动项目实现。

安全的运动场地、完善的运动设施，对于孩子们来说至关重要。

2023年4月份，Keep发起了一场“回收旧瑜伽垫活动”，参与活动者家中的旧瑜伽垫，经过壹基金交由专业工厂进行挑选打碎，这些曾经被闲置的物品，都成为了乡村儿童操场上的一平米。

得益于这个可降解环保操场，孩子们在活动时，不会再担心跌倒时，会摔伤膝盖。

安全性得到保障后，乡村儿童的心理问题，也在运动中能够得到很好的化解。

通过回收瑜伽垫打造的“可降解环保操场”黑板上关于“成功和失败”的定义，对小学生来说总是有些笼统和务虚，一场篮球友谊赛，却能立竿见影的教会学生们如何面对人生中真实的输与赢。

Keep的8年公益路，从运动场再出发

留守儿童，在乡村小学里占着不小的比例。

很多孩子只有在周一到周五在学校上课期间会受到约束，因为家庭的特殊性，其他课余基本处于放养状态。

而6-12岁的孩子，往往精力过度充沛。很多孩子会出现习惯性的“调皮捣蛋”，比如作息颠倒、通宵上网、对学习提不起兴趣。

如何让“调皮孩子”安心学习，一直令老师头疼。

在Keep X 壹基金的项目中走访发现，——运动，是提升孩子自我约束力、管控力的最佳方案。

一名校长曾在采访中感慨：“如果没有体育，也许他们不知道会走上什么道路，但是有了体育，走上操场，这些孩子变了样。”

今年六一，Keep决定走进乡村孩子的世界，带领他们“和操场交朋友”。不仅仅为乡村小朋友送去公益操场，还会为他们送去运动器材。

在公益月5.20-6.20期间，只要在Keep App商城购买指定款儿童破风竞速跳绳，Keep就会同时捐出一根，将大众的爱心带给远方的孩子。

运动条件能改善的，远比想象中更多这不是Keep的第一次帮助建设乡村儿童操场。作为运动品牌，Keep始终以“运动平等”为理念，持续八年时间，帮助欠发达地区的乡村小学实现了体育教育“硬件+软件”的提升。

新篮球场建成，孩子们有了更好的运动空间除送出操场和多种运动器材外，在之前的公益活动中，Keep还送出带三合一冲锋衣、针织帽、围巾、袜子、鞋子的“温暖包”。这样，冬季的低温也不会阻碍孩子们奔跑的脚步。

除了硬件的改善，Keep还关注到乡村体育教师师资短缺的情况，探索性地设立“乡村体育教室”项目，通过智能设备和在线课程结合的方式，为乡村小学送去“新体育老师”。

关注一项公益活动的成果，重要的不是当下做了什么，而是对特定群体的未来产生了什么样的影响。

此前，在 Keep 公益伙伴壹基金的项目落地中，有不少通过运动改变生活的实例。

有过去学习成绩一般的女孩，通过参与壹基金的体育项目活动和比赛，被体育“星探”发掘后参与试训，成功走出大山。

有因捐赠受惠的乡村小学中的十几名孤儿，平时由学校全方面照看，目前因足球篮球特长被送到省队训练，成为了学弟学妹们的榜样。

也有顽皮的小男孩，班级成绩倒数，还会在课上捣乱影响其他孩子。在老师的鼓励下组建了篮球队并成为队长，通过组织队员和团队，逐步提升了自我管理的能力，学习成绩也在不断提高。

梦想运动场，带给乡村孩子们新的梦想通过一个个真实的案例，我们能更直观地看到，在这些关乎儿童成长的公益活动下，运动对乡村儿童起到了什么样的长尾效应。乡村儿童的改变，就是最好的说明。

Keep公益的本质，是全民运动贯彻到底

基于“激发每⼀次运动 让世界充满活⼒”和“成为 10 亿运动者的自由运动场”的使命愿景，Keep始终致力于降低运动门槛，助力全民健身。为此，Keep在过去几年时间里，尝试过很多公益议题，以开拓对不同群体的帮助。

2018年的助盲跑项目，Keep帮助了20名视障跑友群体圆梦北马。对视障群体来说，每前进100米都是个巨大挑战。Keep的助跑志愿者，通过一根细细的绳子，助跑志愿者和视障跑友踩着相同的步点，共同前进。有了跑伴，视障跑友可以无畏奔跑，在跑步中感受到久违的自由。借由这次活动，更多人可以理解他们的处境，也因此更愿意理解和用实际行动帮助他们。

Keep希望每一个人都能够“动起来”，残障人群的需求不该因为“少数”而被忽视。轮椅人群，在以手臂代替双腿时，手部就要承担更多的磨损压力。为此，Keep以专业的视角，和轮椅用户共创，设计出了首款“滑轮椅专用手套”，为他们出行运动提供更好的工具，也借此激励更多的轮椅人群走出家门，爱上运动。

所有群体都应有平等的运动自由，Keep多年的公益活动，正是为了尽力填补不同群体间的差距，实现运动平等，让每个人都能享受到运动的快乐。

助跑志愿者，视障跑友的双眼为了能够传播公益理念，开拓不同群体爱好者对公益活动的关注度，Keep也在通过包括IP联名在内的活动形式，鼓励APP内的用户保持健康生活习惯的同时，积极参与公益，关注社会议题。

2023年7月份，Keep联名原神分设免费跑和付费跑，给予游戏“原石”和主题专属奖牌等礼品。

并在参跑人数达5万时，向欠发达地区小学捐赠梦想运动场，达25万人后，额外捐赠体育运动器。

同年11月3日，Keep与《崩坏：星穹铁道》发起的联名线上赛，无论Keep用户参与燃脂操课、公益跑抑或是冥想课，都能将卡路里化作爱心，传递给乡村儿童。

通过公益机构壹基金，向贵州需要帮扶的乡村学校捐赠800余个“过冬御寒”温暖包。

以参与获得游戏道具和奖牌为激励，二次元游戏用户群体有了运动的热情，乡村儿童的运动场所和设施得到提升，同时他们的需求也得以被社会看见。

Keep用户的汗水努力，变成乡村儿童的棉衣少年代表着一个国家的希望和未来，“少年强则国强”中“强”的含义，是有知识、有理想、有能力。运动之于儿童，身体之于少年，就是构建起这一切的地基。

因此，2024年，Keep开始聚焦儿童公益领域，和壹基金达成了为期3年的公益专项合作。借此向大众传达：不论乡村儿童处于何种的生活环境，都应拥有运动自由，从硬件结合软件的提升，到不断有更多人关注乡村儿童群体、重视体育教育，都证明了，总有人在背后支持和守护乡村儿童的成长。

山间小学的新操场建设中一根新的跳绳，一个环保操场，一节“乡村体育课堂”的热身课，看似微小，却正在改变老师们对乡村儿童的教育，唤醒社会对乡村儿童的关注，打开孩子们未来的可能。

“用爱助力运动平等，成就每一种成长。”神奇操场，是孕育希望的开始。

作为上市公司，Keep持续关注 ESG 议题，公益活动，履行社会责任。

在内部组织员工公益，设立“红桃K公益基金”。让员工直接参与到社会公益活动中，体现出企业和个人对社会贡献的共同责任。

通过这些活动，Keep不仅帮助了乡村儿童的体育发展、向员工传播了积极的公益理念，也获得了社会的广泛认可，获得了 2023 年中国公益节“年度教育公益贡献奖”和“年度公益项目奖”。每一声Keep“激发每一次运动”的口号，都在广阔的运动场上回响。神奇操场的大门，向乡村儿童打开，也在向那些被忽视的群体打开。无论是乡村的儿童，还是都市的同龄人，在梦想的起点处，至少该享有一次更酣畅、自由的奔跑。

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