奥运陪看情绪价值拉满，退役运动员自带隐形带货“圣体”_

作者 |尔尔编辑 | 车卯卯

运动员的“新赛场”

在巴黎的奥运会赛场上，乒乓球在科技感十足的球台上快速弹跳，扣人心弦的决胜时刻正上演。而远在中国的抖音直播间里，曾经的乒乓球世界冠军方博和评论区的观众们同样紧张，他们紧盯着屏幕，解说着每一场比赛的起伏。

乒乓球巴黎奥运四分之一决赛，方博抖音直播间陪看解说（图源@全世爆乒乓）

“这就是竞技体育的魅力，所有想要登顶的人，都要经历这一场。”在樊振东逆转日本选手张本智和挺进半决赛的那一刻，方博一句点评恰如其分地捕捉了这场"提前上演的决赛"的精髓，道出了直播间中观众们内心的共鸣。不少网友表示，在方博的赛事陪看直播间，情绪价值直接拉满。

在绝大多数直播间都专注于赛事技术解说时，方博接地气且幽默的语言艺术以及高情绪价值，在一众体育陪看直播的激烈竞争中独树一帜。

在他的直播间，樊振东、孙颖莎、陈梦等乒乓球运动员都以全新的视角呈现给直播间的观众。是治愈，是引导，也是分享和陪伴，让方博直播间有了不错的数据。这让我们意识到，退役运动员，在直播间里也能展现才华和价值。

跳水奥运跳水冠军田亮、残疾人世界冠军李园园、世界乒乓球冠军郭焱，他们曾是不同运动领域的佼佼者，现在，它们在抖音电商里，以达人、品牌主理人等全新身份，开启了另一个全新的“人生赛场”。

在方博直播间，解锁乒乓赛事陪看最全情绪价值

作为一名曾经的国乒主力队员，方博2021年退役后成功转型为乒乓球解说员。辽宁人特有的幽默感，使他有着“国乒第一段子手”的美誉。他在直播间开设了“博人演球”栏目，赛事解说从不拘泥于事先准备的脚本，都是即兴发挥和现挂。

“技术在哪都能听，我们主要给到观众们情绪价值。”方博的这句话讲出了普罗大众看奥运赛事的真实需求：参与讨论、有所共情以及振奋人心。

方博和观众的情绪互动（图源@全世爆乒乓）

无论是对比赛中那些关键赛点的精准预判，还是对训练中那些鲜为人知的艰辛历程，大众总是充满好奇和渴望了解。方博，作为前国乒的主力选手，对这些背后的故事了如指掌。他的解说不仅能带来比赛中的隐藏精彩，还能通过场外爆料，丰富了运动员们的人物弧光，让他们更加立体和生动。更重要的是，他十分擅于在直播中引导观众的倾听和反馈，从有来有往的互动中，输出正向乐观的情绪，和直播间的粉丝们产生更深的链接。

“很多观众都是心态不好不敢去看转播，想着来我们直播间轻松一下，没想到我比他们还紧张。”

四分之一决赛那一场，方博印象尤为深刻，网友在直播间评论区调侃，“方博一出现，小胖（樊振东）就输。”面对这样的玩笑，他选择了以一种幽默的方式回应，暂时从直播间“隐身”，直到樊振东赢得胜利后才重新出现。

方博告诉五环外，当时是想为紧张的比赛氛围带来一丝轻松，同时他也坦言，自己和广大球迷一样，感受到的紧张是真实的，并非刻意表演。他指出，“在场上打的运动员可能没那么紧张，但现在作为旁观者，尤其隔着屏幕，那种紧张感更强烈。”

到了赛点时刻，粉丝们在直播间评论区纷纷留言，“太费心脏了，我愿意用十年的寿命来获小胖夺冠。”方博以一贯的幽默和风趣调侃，“你们太厉害了，我可不敢”。机智的回复瞬间让直播间的气氛变得活跃和融洽。

方博的直播间为奥运赛事提供了一个更为具象的情感表达通道，恰好的情绪价值、诙谐幽默无厘头又极具亲和力的风格，直接击中了大众看奥运的情绪爆发口。直播间观看人数一度突破12万，也变成了带货“圣体”。

麻辣小龙虾、乒乓球拍在方博直播间热卖（图源：抖音方博直播间）

油焖麻辣小龙虾成为粉丝观赛必买，因看比赛而对乒乓球运动产生兴趣，可以直接拍下奥运同款乒乓球拍，樊振东、孙颖莎等周边挂件也在方博直播间热卖。

“个人IP+品牌”：退役天团的奥运直播盛宴

聚光灯下是顶级竞技，大众体育的舞台在哪？方博尝试在抖音直播间和短视频上，为大众体育搭建一个全新的展示平台。

背靠全民健身的大势，从2022年开始，方博在抖音电商打造“全世爆”品牌直播间。和个人IP不同，“全世爆”的粉丝用户基本都是喜欢乒乓球的中年男粉，直播也以乒乓球教学为主。

能在抖音电商突围，创新内容是核心。今年五月，方博发起“全世爆”的民间挑战赛，邀请全国各地的乒乓球爱好者前来挑战，专业的乒乓球运动员、木鱼乒乓、小李等业余的乒乓球爱好者等众多高手纷纷前来应战，直接引爆了这场挑战赛。比赛中各种戏剧性瞬间，也让这场挑战赛一时间成为互联网热门话题，还带火了“全世爆”的球拍。

方博组织的全世爆挑战赛（图源@全世爆乒乓）

它所带来的影响也远远没有结束。虽然是业余比赛，但却通过短视频、直播让业余球迷每个人都有机会展示自己的才华和实力，感受乒乓球的魅力和竞技精神的力量。

在抖音电商，方博把乒乓球做成了系统工程，个人IP和品牌直播间都发挥着不同场域的价值。这次，以巴黎奥运乒乓赛事为依托，方博的个人IP在抖音进行高曝光的情况下，也将汇集“人设、人气、品牌”的优质内容，转化为良性并长期成长的直播品牌价值，同时，延伸到线下“全世爆”俱乐部，打造品牌核心竞争力。

体育盛会就像是一次难得的“流量大餐”，奥运赛事积攒起来的丰富内容池，为不少退役运动员提供了创意角逐抖音电商的机会，释放真性情的同时，也以专业角度和强内容创新力发挥了职业生涯之外的“余热”，证明了自己的商业价值。

和方博在抖音电商的模式类似，许昕的品牌“Xuperman”、郭焱的品牌“炎上”，这些退役乒乓球运动员的个人IP，成为品牌最好的背书，也为品牌培养了忠实的消费人群。

这次奥运，许昕持续在个人直播间开启场外解读，用户在直播间通过许昕解说了解乒乓球赛事细节时，也通过视频回顾着他当年和孙颖莎比赛后的各种受访名场面，在抖音站内达到上千万次播放。#许昕太全面了登上抖音热榜第一，也变成了他的行走式标签，为直播间吸引了一批忠实粉丝。郭焱则通过做短视频科普体育知识、讲解运动经验，通过“云”分享转型全民教练，丰富直播电商的尝试，成绩斐然。

前中国奥运跳水冠军田亮退役后，现在是抖音的明星主播，受无数亲子家庭的喜爱。这次奥运会，田亮夫妇把直播间开到了“埃菲尔铁塔”下，身穿奥运中国军团领奖服登场，场景所带来的穿透力，直接带火安踏儿童空域篮球鞋成为爆款，尤莱特配色速干衣也热卖4500单+，登上带货总榜第三。

还有一位“不火”的世界冠军，告别赛场后，在抖音电商成为自己生活的冠军。她是李园园，作为前自行车运动员，李园园在役的11年里，拿下了46枚奖牌，两次打破世界纪录、3次站上世界冠军的领奖台、7次荣获国内赛事金牌。她还曾两次拥有残奥会的参赛资格，但都因为突然的伤病遗憾错过。现在，她利用短视频和直播销售连云港市海头镇的海鲜，偶尔分享体育知识和自己运动员的经历，带领残疾人队友卖海鲜，三年还清30万债务。

在巴黎奥运会的热潮中，李园园的事迹再次被人们所关注，她的故事成为了退役运动员价值的生动体现。