日前，以“改革新蓝图，发展新动能”为主题的2024企业家博鳌论坛如期而至。逾千名世界500强、中国500强和行业领军企业家汇聚一堂，共话改革新机遇，共谋发展新未来。
12月3日下午，由新华社民族品牌工作办公室、新华社新闻信息中心、新华社上海分社主办的“中国故事·全球传播‘品牌，让世界更美好’——中外品牌论坛博鳌专场”在博鳌亚洲论坛国际会议中心举行。论坛邀请康师傅、豫园股份、国家电网、采埃孚、天元宠物等在内的全球知名品牌代表、专家学者围绕“如何做好中国故事的品牌书写”、“中国文化何以赋能品牌国际传播”等关键议题，激荡思想、启迪创新，为新时代品牌国际传播提供一份中国样本。
天元宠物副总裁、Petstar品牌主理人虞晓春受邀参与论坛讨论，就宠物品牌如何融入东方美学文化元素作出精彩分享，赢得全场嘉宾和媒体掌声频频。
作为中国宠物行业龙头上市企业之一，天元宠物在海外市场已深耕20多年，是中国宠物行业出口企业的知名代表。近年来，天元宠物在国内市场也频频发力，特别在以Petstar为代表的自主品牌打造方面更不遗余力、独具匠心。天元宠物副总裁兼Petstar品牌主理人虞晓春在圆桌分享中表示，品牌建设在天元宠物的公司发展战略中有着重要价值。今天，品牌经济、IP经济，越来越受关注和追捧，这一定程度上代表了一种新消费趋势和市场发展的未来方向，宠物行业和赛道也不例外。为此，天元宠物在当下和未来发展中越来越重视自主品牌打造和IP发展，并始终致力于在品牌建设中融入东方美学等中国传统文化元素。
作为Petstar品牌主理人，虞晓春在论坛现场进一步分享了定位“人宠生活美学+”的Petstar是如何将“中国红”、“中国年”和“醒狮”等元素有机融入宠物产品和创意活动中的有趣故事。
她举例说，2024 年龙年春节，Petstar携手湖州臻隐酒店举办了一场备受好评的“携宠欢度中国年”活动。在中国传统文化的喜庆氛围中，通过在酒店大厅、酒店房间布设新春氛围装置，Petstar让携宠出游的人们不仅在旅行中感受到春节氛围，同时也很好地实现了人宠之间彼此关爱、美好共生的愿景和期待。“现在，Petstar正携手海外伙伴紧锣密鼓地策划和筹备，我们要在蛇年春节到来之际，让走出国门去到马来西亚过春节的国人和广大海外华人华侨也能在异国他乡酒店里，体验到浓浓中国年味里人宠共生的美好场景和画面”。
虞晓春还分享了另一个关于Petstar品牌生动有趣的故事。今年10月份，在上海宠物时装周上，Petstar融合汉服特色和中国红底蕴，将“东方美学”通过宠物服饰作出了完美呈现，打造出令人惊艳的全场唯一的“国潮风人宠走秀”。
“我印象非常深刻，当时一位女性宠主身穿红色马面裙、手执长剑，狗狗则身着红色旗袍风连腿卫衣、系着红色牵引绳。那个场景让人恍惚产生了快意江湖、仗剑走天涯的感觉，深深吸引了全场95后、00后的年轻人。这不仅是现在年轻消费群体所喜欢和期待的，更映射出一种中国传统文化的觉醒，这也正是Petstar品牌想要呈现给世界的东方美学和文化自信。”
在虞晓春看来，基于中华文化的东方美学对于企业产品设计和品牌传播来说就是一座值得深挖的富矿，而且，借助于此，宠物及相关产品所能提供的情绪价值和疗愈价值也必定会受到越来越多消费者认可和关注。今后，Petstar品牌将继续在这方面作出更多有益的探索和尝试。
事实上，融入中国文化元素并贴合Z世代消费群体审美和需求的品牌经济、IP经济确实呈现出日益火热的趋势。例如，以泡泡玛特、名创优品为代表的品牌经济企业就备受Z世代年轻人追捧和关注，由此引申出的“谷子经济”概念最近更成为投资市场的新风口。根据艾瑞数据，我国二次元及其衍生市场于2023年达到2219亿，预计到2029年，二次元产业规模将增长至5900亿元，复合增速18%。在用户群上，截至2023年，中国泛二次元用户规模已突破5亿人。
