恒大冰泉与恒大相伴的日子如坐过山车，5年中经历了被卖出、买回又卖出的变数。日前，恒大长白山矿泉水股份有限公司已显示更名为翠林矿泉水集团股份有限公司。新金主“翠林”是谁？工商信息显示，翠林农牧在今年8月中旬以前的“前身”，是恒大农牧。虽然恒大冰泉的产品名、经营背景是否真正“去恒大”还有悬念，但在业界人士看来，恒大冰泉也有诸多机遇，因为它正站上了优质矿泉水消费的风口。
“恒大”变“翠林”
据企业工商资料，恒大长白山矿泉水股份有限公司已经于10月19日正式更名为翠林矿泉水集团股份有限公司。
天眼查信息显示，翠林矿泉水集团股份有限公司控股100%的子公司包括：深圳市恒大饮品有限公司、安图恒大包装材料有限公司、靖宇县恒大包装材料有限公司、吉林省池南恒大长白山矿泉水有限公司、抚松翠林矿泉水有限公司、安图恒大长白山矿泉水有限公司。其中，消费者多熟悉的“恒大冰泉”，属于深圳市恒大饮品有限公司的品牌，翠林矿泉水集团对其认缴金额显示为3亿元。
伴随着公司更名，恒大冰泉等产品是否也要去掉恒大的标签，或变更长白山的产地？《消费钛度》向企业方面求证，暂未收到回复。
“虽然恒大冰泉曾经亏损数十个亿，但品牌的无形资产是很有价值的。如果将恒大冰泉改成‘翠林冰泉’，可能需要重新打造品牌的知名度、认可度，成本很高。”中国食品产业分析师朱丹蓬对《消费钛度》分析称。
《消费钛度》看到，10月初恒大冰泉还对外高调公布了今年1-8月份销售数据：1-8月份的营业额已超越2020年全年，实现同比增长38%。其中，高端产品低钠矿泉水销量较去年同期增速较快，增长率84%，在恒大冰泉整体产品销售中占比上升10%。电商渠道比去年同期实现了48%的增长。
彼时，恒大冰泉方面称：“在翠林农牧集团的平台支持下，恒大冰泉在品牌战略、营销和运营模式、产品研发等方面全面发力，取得了良性发展态势。”标榜独立品牌运营，“建立起了从大众饮水到高端消费的完整系列。在低钠水的带动下，聚焦3元的主流价格带。”“将长白山作为唯一水源地。”
“卖、买、卖”
虽然未来产品名去不去掉“恒大”尚不明确，但明确的是此前恒大冰泉与恒大有关的日子如坐过山车。
公开报道显示，2013年底，恒大集团进入矿泉水业务。在次年举行的全国合作伙伴大会暨订货会上，恒大集团董事局主席许家印称，恒大做矿泉水是出于长远战略规划考虑，为此将不惜代价；并立下了100亿元的销售目标，称在未来十年内，恒大冰泉要实现1500万吨的年销量，希望将该产业打造成继住宅地产后又一个千亿级产业。
但2014年恒大冰泉的销售额只有10.9亿元，当年恒大冰泉的亏损达到了23.7亿元。随后，3年亏了40亿元。
2015年，恒大曾希望将恒大冰泉业务单独在国内新三板上市，随后又调整构架，预期将此三项业务打包上市，但最终都未能成功。
2016年9月，中国恒大发布公告称将恒大冰泉售出：公司的全资附属公司恒大集团公司及其他全资附属公司与不同的独立第三方订立协议，据此，集团向多家买方出售集团粮油、乳制品及矿泉水业务的全部权益，总代价约为27亿元。根据公告，恒大冰泉出售给深圳市三维都灵汽车销售服务有限公司。
今年3月底举办的中国恒大2020年的业绩会上，恒大集团总裁夏海钧称目前恒大持有恒大冰泉49%的股权。许家印表示：在几年前由于当时它的规模，包括恒大粮油，和恒大整体规模的匹配上还比较小，所以当时就转让出去了。现在恒大多元化的发展，又把恒大冰泉，包括恒大粮油又买回来了49%的股权，计划下一步要包装策划上市。
7月有消息称，中国恒大考虑于明年将恒大冰泉在香港上市。当时，恒大方面并未回应。
伴随着恒大的动荡，数月间又现变数：8月31日恒大在公告中披露了一系列改善流动性危机的措施，其中包括出售恒大冰泉49%股权，总金额约20亿元。
长白山上的“内卷”
根据许家印在11月4日在恒大集团举行的内部会议中的口径，“复工复产保交楼”是恒大当前的头等大事。
明面上已“单飞”的恒大冰泉，最新显示由翠林矿泉水集团股份有限公司百分百持股。天眼查信息显示，再向上追溯，翠林矿泉水集团由翠林农牧集团有限公司、深圳市久初投资有限公司共同持股，其中翠林农牧持股比例60%。
新金主翠林农牧是谁？天眼查工商信息显示，翠林农牧集团有限公司历史名称为恒大农牧集团有限公司，是在今年8月18日完成的更名。
虽然产品名称尚有悬念，新主身份扑朔迷离，但也并不妨碍恒大冰泉正站在了矿泉水市场的上升期。朱丹蓬表示，“中国的饮用水市场进入了一个高品质时代，对水种认知加深的时代，也进入了优质矿泉水消费的时代，从矿泉水这个水种品类来说，对恒大冰泉是利好的。”
朱丹蓬指出，长白山系、西藏与青海，广西巴马是中国三大核心优质矿泉水源带，未来饮用矿泉水是消费趋势所在，对企业来说也是风口。
《消费钛度》看到，此前恒大冰泉标榜的“唯一”水源地长白山，也正在出现一波水企的内卷。
公开报道显示，今年4月，农夫山泉宣布推出天然矿泉水品牌“长白雪”，直接对标3元区间天然矿泉水。随后，产品迅速在全国各渠道全面铺开。6月，伊利宣布了其2021年定增方案，其中，“长白山天然矿泉水项目”位列其中，总投资约7.44亿元。9月底召开的第六届全球吉商大会上，华润怡宝饮料（中国）有限公司与长白山森工集团、安图县就“华润怡宝长白山饮用水生产基地项目”进行正式签约。据介绍，该项目位于长白山脉，总用地面积10公顷，总投资规划预计逾5亿元。未来，基地将依托当地自然环境投资开发生产怡宝系列产品。此前“一夜成名”的恒大冰泉日后能否端稳一瓶好水，正成为业内关注焦点。
