在经历了管理团队换血、一系列的产品结构调整及渠道变革后，老牌啤酒企业燕京啤酒迎来一系列利好消息，业绩增长速度领跑、盈利能力持续改善、产品结构不断优化……日前，燕京啤酒发布2022年年度报告显示，该公司营收和净利润均录得双位数增长。得益于变革举措显成效的业绩表现，让业界对燕京啤酒的未来发展充满了期待。有业内人士表示，燕京啤酒今年改革提效及燕京U8持续放量带动下，量价利继续齐升、利润弹性加速释放可期。此外，在高端化上赶了个晚集的燕京啤酒，旗下中高端线产品也渐渐发展成为公司利润抬升的重要支撑。
全年量价齐升
4月10日，燕京啤酒发布2022年业绩快报。报告显示，燕京啤酒实现营业收入132亿元，同比增长10.4%。2022年第四季度燕京啤酒增长明显提速：实现营业收入同比增长19%。
利润端来看，燕京啤酒2022年实现营业利润6.92亿元，同比增长59.11%，实现利润总额6.95亿元，同比增长56.25%；实现归属于上市公司股东的净利润3.52亿元，同比增长54.51%；基本每股收益0.1250元，同比增长54.51%。
光大证券研究报告显示，从归母净利率来看，燕京啤酒2022年同比提升0.8cpts至2.7%；其中2022年第四季度提升4.3pcts至-17.0%，利润率显著改善。
此外，燕京啤酒于2022年实现全年啤酒销售量价齐升，销量增速快于行业增速。国家统计部门最新发布的数据显示，2022年中国规模以上企业啤酒产量3568.7万千升，同比增长1.1%。业绩快报显示，2022全年燕京啤酒销量377.02万千升，同比增长4.12%。
光大证券认为，燕京啤酒全年量价齐升的原因主要系2022年第四季度疫情影响下搭赠减少带来吨价增长提速。
对于过去一年的表现，燕京啤酒评价称，“2022年，公司坚持市场化改革方向,按照既定的战略目标和实施路径，着眼长远发展，把握大局大势，全力推进冬项变革，取得了阶段性的成效。公司销量、收入、利润均取得较快增长。公司发展呈现了质的有效提升和量的稳步增长的良好态势。”
在国泰君安证券看来，燕京啤酒2022年收入实现双位数增长，反映出公司改革成效不仅体现在盈利改善，销售端亦有显著变化，团队激励强化、能上能下的机制带来明显活力。
“改革成效显著”
变革显成效，成为燕京啤酒及行业内外的期待。
谈及业绩增长的原因，燕京啤酒表示，“2022年度，公司以变革为主线，着力推进生产、营销、运营及组织变革，以变革助力提质增效升级。”
具体操作来看，这个老牌啤酒企业的改变涵盖公司全局发展路径。据了解，燕京啤酒通过推进卓越管理体系建设，精实运营；同时构建“1+5+N”全新组织架构，深化全面预算管理。此外，燕京啤酒还通过借力冬奥，发力线上线下全媒介全渠道，搭建线下新消费场景和渠道。
过去一年，燕京啤酒经历了高层大换血，并提出了“二次创业，复兴燕京”的口号。2022年以来，燕京啤酒人事变动频繁：2022年4月28日，燕京啤酒宣布原董事长赵晓东因个人工作岗位调整，正式辞任董事长一职。同年5月19日，燕京啤酒董事会选举耿超为第八届董事会董事长，同时变更了部分董事、监事成员。同年7月4日，燕京啤酒宣布由谢广军为公司总经理，并根据总经理谢广军提名，决定聘任林文、赵伟、申长亮、郁茂杰为公司副总经理。
产品层面，燕京啤酒则不断推新以期把握啤酒市场。报告期内，燕京啤酒推出燕京U8、燕京V10、狮王精酿“冷鲜七剑”、世涛、酒花酸小麦、鲜啤2022、燕京U8 PLUS、S12皮尔森、老燕京12度特等一系列新产品。
不过，变革中的燕京啤酒，在产品上新及营销方面则显得有些“激进”。今年3月，燕京啤酒推出的“玻尿酸”啤酒曾引发不小争议。据悉，该产品名为“燕京狮王12度玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒”，宣称是燕京啤酒旗下首款透明质酸钠啤酒，6瓶330毫升售价为299元。新产品打出“玻尿酸”旗号叠加高售价，被业界质疑是“智商税”。
在业内人士看来，“玻尿酸”啤酒只是一个营销噱头。中国食品产业分析师朱丹蓬称，玻尿酸由皮肤进入体内，确实有一定的美颜、补水功能，但如果通过口腔摄入，目前并无任何权威证据证明可以“吃出水光肌”，感觉与一般饮品没有太大区别。“如果厂家把它上升到功效去宣传，可能涉嫌违反《广告法》。”
决战高端化战略
近年来，高端品类的布局成为燕京啤酒找回市场的重要手段。
燕京啤酒表示，业绩变动受推出燕京鲜啤2022、燕京U8plus、燕京S12皮尔森、燕京狮王精酿系列，中高端产品矩阵更加丰富，燕京U8销量提升为公司利润抬升提供了重要支撑等因素影响。
2021年，燕京U8销量接近30万吨，实现快速增长；全年中高档产品、普通产品分别实现营收67.32亿元、44.56亿元，分别占总营收的60.17%、39.83%。2022年，燕京U8销量同比增长50%至39万千升。
中国酒业智库专家蔡学飞认为，中国啤酒产业的高端化是啤酒企业发展的必然过程。在无法做大市场规模的情况下，必然要做“高”产品结构。“目前来看燕京的中高端啤酒市场接受程度还是不错的，符合年轻消费群体，在年轻消费市场也有一定的号召力。但是客观的说，国产啤酒的高端化，实际上还是以青岛为主。”
目前，精酿啤酒成为燕京啤酒决战高端化战略的重点。2022年，燕京啤酒可年产2万吨精酿啤酒的总部精酿中心正式竣工投产。燕京啤酒表示，精酿中心已成为公司决战高端化战略的重要举措，将助力燕京全面开启高端精酿啤酒赛道。
此外，为拥抱消费潮流，对位年轻消费群体，燕京啤酒同时打造了啤酒社区体验式消费的新场景。目前，燕京社区酒號”全国已达300家在北京、河北、天津、山东、沈阳、包头等多地均有门店；“LIONK狮王餐酒吧”中德店与首钢店已开门营业。燕京啤酒在投资者关系平台上回复投资者称，“公司精酿餐吧商业模式已日趋成熟，供应链管理日益完善，公司正在探索加快拓店步伐。”
蔡学飞表示，“客观的看，燕京啤酒现在只是一个区域啤酒品牌，从全国范围来看品牌价值与品牌高度还很有限，高端化布局需要继续深化。”（图片来源：企业官微、公告截图）
