在更新全球标语后，希杰集团旗下美食品牌必品阁（bibigo）迎来了全球标志的焕新。《消费钛度》了解到，新标志延续了必品阁“打造一个乐享美食场景”的品牌理念，也暗藏着必品阁对中国市场的重视。自2015年进入中国市场以来，必品阁不断创新，持续探索更贴合“中国胃”的产品，将中国市场视作全球最重要的市场之一。
值得注意的是，必品阁还意在以新标志作为走向世界的跳板。近年来，必品阁销售额突破原先的3倍，产品出口到全球50多个国家。业内人士指出，必品阁新的品牌标志能够增强品牌的辨识度和记忆度，也能够帮助必品阁的国际化发展。未来，产品的创新研发以及品质的保障将是必品阁的发展关键。
品牌标志焕新
近日，必品阁正式宣布在全球范围内更新品牌标志和包装设计。《消费钛度》了解到，与此前的品牌理念一致，必品阁新标志延续了简约的品牌色彩，圆润的椭圆形边框灵感来源于传统餐桌造型，象征着人们围坐在饭桌前共享美食的场景。
事实上，这是继去年全球标语更新之后，必品阁在品牌形象上的又一有力动作。2023年8月，必品阁以“好吃好生活”为品牌全球标语焕新，同时推出首支品牌全球宣传片，展示了必品阁产品在多种场合下带来的新餐食文化体验。
此次新品牌标志的更新，代表着必品阁持续地希望为人们打造一个乐享美食场景的想法，也寓意着必品阁产品的多样性。希杰食品表示，品牌标志全球焕新，必品阁将以全新的形象进一步传播“好吃好生活”的美好愿景，全方位展现充满激情、活力和令人兴奋的品牌形象，将多元化的美食传播至世界各个角落。
盘古智库高级研究员江瀚向《消费钛度》指出，必品阁新的品牌标志能够增强品牌的辨识度和记忆度，这将有助于扩大品牌影响力。其次，新标志所展现的充满激情、活力和令人兴奋的品牌形象，能够更好地传达必品阁的品牌理念和价值观。此外，随着品牌标志的焕新，必品阁可以借此机会进行全球范围内的品牌推广活动，进一步提升品牌在全球市场的竞争力。
《消费钛度》从必品阁处获悉，2024年正逢必品阁王饺子系列在全球上市十周年，必品阁联合此次新形象诞生将在世界范围内开展活动。在中国大陆市场，必品阁将在部分线下商超展开品牌形象焕新王饺子包装的买赠限时活动，消费者购买旧包装490g王饺子即可加赠一包210g全新包装的王饺子产品，即时感受新包装全新视觉。
坚持本土化创新
值得一提的是，新的品牌标志中，也暗藏着必品阁对中国市场的考量。在新标志的椭圆框环绕中，“bibigo”英文字样代表着必品阁走向世界的诚挚愿景；加粗放大的“必品阁”中文字样占据更为显眼的位置，进一步彰显了品牌对中国消费者的重视，以及为中国消费者创造美味的执着与追求。
2015年，必品阁以王饺子系列产品进军中国市场。而随着王饺子系列产品的“出圈”，必品阁不断创新口味，扩大矩阵，持续探索更贴合“中国胃”的产品。
根据国内消费者对饺子不同的烹饪习惯，必品阁先后推出了“王煎饺”、“王水饺”。在馅料选择上，“王煎饺”系列同样含有符合经典口味的青辣椒猪肉馅，富有创新特色的爽脆虾仁马蹄馅、韩式泡菜猪肉馅，以及浓香孜然牛肉馅和鲜嫩香菜牛肉馅。
此外，除聚焦水饺赛道，必品阁还在中国市场推出了雲包、脆GO!炸鸡、自热方便火锅等细分领域产品。“这些都是根据我们深刻的市场调研为中国市场打造的，必品阁在产品研发上，始终致力于与中国消费者分享品牌对于探索美味的执着与追求。”必品阁相关负责人曾向《消费钛度》表示。
2023年12月，必品阁宣布推出专为中国消费者提供世界各地美食的战略品牌乐可味（Le cook）。上述负责人透露，乐可味品牌是必品阁的副品牌，专供中国市场。2024年3月，乐可味又推出了一人份包装、4种新口味的生意面系列新品。
此番布局背后，必品阁瞄准的是日渐活跃的中国意面市场。观研报告网发布的《中国意大利面行业发展现状研究与未来投资调研报告（2023-2030年）》显示，随着健康饮食意识逐渐凸显，我国意大利面市场规模由2020年的148亿元增长至2021年的155亿元，预计未来5年CAGR为4%，2026年市场规模达190亿元。
进一步走向全球
业内人士指出，通过更符合市场趋势，更多元化的产品创新，必品阁与中国消费者建立了深度链接。
在必品阁看来，中国是全球最大的消费市场，同时也是许多美食的起源地，不同饮食文化在这里交融汇聚。在遍布全球的56个国家中，中国市场是最重要的市场之一。未来战略上，必品阁将通过更加精细化的运营、与消费者持续的对话，以及更符合市场趋势、多元化的产品创新，保持自身在华长期的竞争力。
“随着消费者对健康、便捷和美味的追求不断提升，速食食品市场呈现出持续增长的趋势。必品阁作为速食食品赛道的一员，可以抓住这一市场机遇，继续推出高品质、创新性的产品，满足消费者的需求。”江瀚指出。
值得注意的是，品牌标志焕新的同时，必品阁也计划进一步扩大其在全球市场的影响力。中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳向《消费钛度》表示，全球很多历史悠久的知名品牌在发展过程中，都会随着时代的变化、消费者审美认知的变化而不断升级品牌标志。必品阁已经走到了一个新的阶段，为了让自身的标志更加国际化，更加有独特的视觉冲击力，肯定会持续优化提升。
据悉，必品阁将结合新标志统一进行焕新包装设计，将陆续在全球各大地区市场亮相，包括中国、韩国、日本、东南亚、大洋洲、美国和欧洲等。
在希杰食品看来，此次包装焕新，有望成为必品阁走向世界的跳板。《消费钛度》了解到，作为希杰集团潜心打造的新食尚品牌，必品阁近年的年销售额为原先的3倍，其产品在各个地区有自有工厂外，也已出口全球50多个国家，获得了多国家消费者的喜爱。
“产品的创新研发以及品质的保障，是必品阁的品牌核心价值，也是必品阁未来如何生存，如何发展的关键。”赖阳指出。
