近日，徐福记以一场覆盖6个城市、持续17天的花车撒糖中国行活动揭开了新年的新形象。作为新年糖文化开创品牌之一，徐福记此次带着春节最大的IP“新年糖”，以及明星单品新年糖桶通过花车撒糖中国行，将途经北京、郑州、武汉、上海、福州等地，将徐福记的新年祝福送达更多人。
年年有新意的“新年糖”，也是中式美学与现代社交属性的融合体，成为消费者互相传递喜悦与幸福的载体。在业内人士看来，徐福记正在将中国传统文化与现代消费习惯相结合，不断以多元化的庆祝方式传播品牌理念。
送出亿颗糖果
《消费钛度》了解到，新年伊始，徐福记带着再度升级的春节明星IP新年糖，来到中国消费者面前。具体来看，徐福记为消费者送出了亿颗糖果，将“新年糖”的喜悦与祝福传递千家万户。
这次送出的糖果，徐福记精选出老牌、热门产品，让经典口味再次在新年前后在消费者之间流传。据了解，在内容物上，徐福记传承匠心制作，精选畅销100亿颗的爆款糖果种类。
在每个糖罐中，都有8种糖果，且皆为米其林大厨精心挑选的糖果，包含有层层起酥的黑芝麻味酥心糖、果汁感十足的橘瓣形橡皮糖、酸甜细腻的黑糖话梅糖、趣萌造型的熊仔软糖、奶香浓郁的焦香牛奶味特妃糖、清甜美味的荔枝夹心糖、酸甜可口的草莓味棒棒糖、柔糯Q弾的蜜桃味爆浆棉花糖。
这场“新年糖花车巡游”将持续6城17天，首站在北京三里屯启幕，将途经郑州、武汉、上海、福州等地，最终在东莞落幕。
值得一提的是，在这一系列的活动中，徐福记不仅通过花车游行的方式将糖果送到街头巷尾，还特别设计了互动体验区，让参与者能够亲手制作属于自己的新年糖果。此外，徐福记还与多个线上平台合作，通过网络直播、社交媒体互动等方式，让更多无法亲临现场的消费者也能感受到节日的气氛和品牌的关怀。
在1月1日，徐福记的花车以其现代感和闪耀的时尚设计，现身北京三里屯，并融合进了三里屯自带的时尚元素中。同时，在这场充满活力的庆典中，众多网红大V也到场，通过直播和实时互动将这样活动进行传播。
在业内人士看来，徐福记的花车撒糖中国行活动，不仅为消费者带来了欢乐和甜蜜，也体现了品牌对传统文化的传承与创新。通过这样的活动，徐福记不仅加强了与消费者的互动，也提升了品牌的市场影响力。
“新年糖”传递中国年味
在新年伊始将“新年糖”传递给更多消费者，徐福记也让“新年糖”的概念更加深入人心。
1995年，徐福记品牌正式命名，寓意着带来福气。长久的发展历史中，徐福记专注于生产经营糖果、糕点、沙琪玛、巧克力及果冻布丁等糖点休闲食品，拥有超过600个不同规格的品种。作为中国糖果行业的领军企业之一，徐福记自1998年以来在中国大陆的糖果市场上销售额一直稳居首位。
而作为新年糖文化开创品牌之一，徐福记在中国人心中有着不可取代的独特地位。每年春节，徐福记都会推出新年系列产品，并举办各种营销活动，为更多中国消费者再添新年福气。
“新年糖”则是徐福记春节最大的IP，新年糖桶也是徐福记春节产品最大的明星单品，早已是徐福记产品家族里承载着节日氛围、消费者情怀的“实力担当”。
值得注意的是，年年有新意的新年糖桶，还是中式美学与现代社交属性的融合体，成为消费者互相传递喜悦与幸福的载体。
在今年的“新年糖”设计上，徐福记再次携手中国著名产品包装设计师潘虎重磅发布限定设计糖衣，糖衣设计巧妙融入海水江崖纹与团花纹元素，不仅展现了传统美学的韵味，也传递了“团圆如意”的美好寓意。新年糖桶则带有国风丝巾，生动诠释了中国的古典美学。
2024年龙年新春，徐福记新年糖桶便以“龙”元素为新年符号进行了多方面升级。新年糖的罐身是传统制糖工序插画、罐盖倒转可以变成果盘……诸多巧思，成为消费者对徐福记的“龙年印象”之一。
在徐福记看来，“糖纸”每年的迭代创新就像消费者每年春节穿新衣一样，以中国古典传统文化元素作为“糖衣”的设计基调，正是为了用极富中式审美与价值感的产品，打造属于中国人的新年糖文化。
新年更“新”
在业内人士看来，在新春期间徐福记派发亿颗糖果给消费者，不仅是一种传统习俗的延续，更是对品牌文化的一种传播。徐福记通过这种方式，将中国传统文化与现代消费习惯相结合，让传统节日的庆祝方式更加多元化。
事实上，在延续传统文化的同时，徐福记也不忘坚持食品企业最重要的事—产品创新。“无论时代如何变化，产品力都是传承的基石，在传承与创新的道路上，徐福记始终坚守初心、与时俱进。”徐福记相关负责人曾表示。
《消费钛度》了解到，2024年以来，徐福记已做出多个创新动作：向健康化转型，侧重功能性及营养功能价值更高产品的研究；先后推出0脂0糖0卡的茶妍轻冻可吸果冻、坚果棒等产品；旗下品牌“熊博士”软糖提升果汁含量；宣布未来将投入6亿元增加软糖产线……
盘古智库高级研究员江瀚表示，徐福记在产品研发和产品创新方面持续投入，不断推出符合市场需求的新品。此次新年糖桶在产品与包装上的升级，正是其竞争力的重要体现。这种创新不仅满足了消费者对品质的追求，也契合了文化自信的时代潮流。
值得一提的是，新年前后的徐福记也在收获更多市场，在加码布局海外市场方面取得了显著进展。2024年11月2日，徐福记在新加坡开出首家海外中国糖果品牌馆，选址新加坡思家客新达城店。
据悉，该品牌馆展示了近200种糖果、巧克力及糕点等产品，包括经典酥心糖以及全新升级的“熊博士”系列等。这些产品不仅满足了当地消费者对中式糖果的热爱，也展示了徐福记在产品研发和创新方面的实力。未来，徐福记将继续加大在海外市场的投入和拓展力度，以进一步提升品牌知名度和市场份额。
