李子柒“消失”,又一个资本作恶的故事?

李子柒“消失”,又一个资本作恶的故事?
2021年09月22日 18:36 声道财经

「声道」工作室出品

文/守一

网红顶流李子柒,已经停更70多天了。

在这期间,她曾经在社交媒体透露,“大清早报了个警”。并在这条动态下面写道,“太可怕了!资本好手段”。

李子柒助理也曾有回应:七姐最近只是暂时在整理公司与第三方公司的问题,没有如网络谣传的团队被挖等信息。

虽然具体事由还不清楚,可李子柒和“资本”发生了冲突,应该是可以确定的。

李子柒最为人称道的,是用视频拍出极有中国传统味道的田园牧歌。

那种传统而带着“仙气”的形象,征服了国内外无数网友。所以当她控诉资本的时候,很容易收获同情,也很容易激发一种资本围猎内容创作者的想象。

事情是否真的如此简单?

01

从媒体梳理的李子柒品牌相关公司的股权结构看,确实很“奇怪”。

在普通网友心目中,李子柒就是李佳佳(李子柒本名),这个人就是这个品牌的全部,应该拥有这个品牌的绝对话语权。

可事实上,结果颠覆大家想象。

现在和李子柒相关的公司有两个,一是杭州微念。该公司全面负责李子柒消费品牌的打造和运营,包括产业链建设等。比如天猫李子柒旗舰店,就在这个公司名下。

有数据显示,李子柒品牌在2020年的年度销售规模大约16亿元。应该大多都收入杭州微念的囊中。

可这个挂着李子柒名义卖货的公司,竟然和李子柒(这里指李佳佳)没半毛钱关系,李佳佳本人在这公司的股份是零。

和李佳佳有关的,是四川子柒文化传播有限公司。但就这个主要负责内容生产的公司,她个人也只占49%的股份,杭州微念持股51%。

光看这两个公司的股权结构,就知道李佳佳个人,对于李子柒这个品牌,还真没什么法律意义上的话语权。

难怪有人猜测,如果李佳佳真和微念闹翻,她可能血本无归,连李子柒这个网名都带不走。

02

李佳佳塑造的李子柒人设如此成功,为什么竟然“沦落”到这般地步?

现在网上流传两种解释——

一种是大骂资本无良,设局坑害了李佳佳。

一个“单纯”的内容生产者,不懂资本运作的这些弯弯绕,以为只要把内容做好就行。没想到,自己辛苦做出好内容,成了别人的摇钱树。如果不甘于为他人做嫁衣,甚至可能被扫地出门。

另一种是所谓理性看待资本作用,认为李佳佳从草根快速崛起为具有国际影响力的网红,本身就离不开资本运作。

李子柒2016年开始和杭州微念合作时,还只是普通的短视频创作者。合作后的崛起,不管内容创意还是营销推广,可能都离不开背后的资本加持。现在她谴责资本,也是一种忘恩负义。

哪一种解释更接近真相?因为双方公开释放的信息太少,旁观者很难定论。

我个人推测的话,或许两种情况兼而有之。

李子柒这个量级的成功,的确很难想象全靠她一个人加两个摄像。即便是具体内容的拍摄是由他们完成,内容创意以及营销推广,没有专业的团队很难做到这个程度。

可当资本介入放大了李子柒的成功之后,李佳佳个人在其中的“估价”,则很难给出精确的标准。

这也就决定了,李子柒品牌越成功,双方闹翻的可能性越大。

03

站在事后诸葛亮的角度,大家会疑惑李佳佳为啥那么傻,不要求更多股份甚至控股?

可倒回2016年去看,李子柒还只是“素人”,她怎么可能想到今后能坐拥数千万粉丝?

想想看,我们这些做自媒体内容的,如果有大公司来签约说要合作,多数应该倒贴的心都有,谁还敢想先把对方“控股”了?

李佳佳当初在和杭州微念合作的时候,想必也很难有要价的底气。

可是资本不讲人情,当两个公司股权结构确定,即便李佳佳确实今非昔比,真要闹起来,至少在法律上很难占到便宜。

表面看起来,这是资本作恶的故事。

的确,资本从来都是追逐利润最大化的,压低李佳佳本人的收益,是可以想象的。

可很难有结论的问题是,如果没有资本,李佳佳会成为今天的李子柒吗?

她的粉丝也许会说“能”。如果李佳佳真的拥有一人就可以成就品牌的能力,即便是“净身出户”,相信也能够很快东山再起。至少目前,大量的粉丝,还会认准她的脸。

可如果,只是说如果,她的成功背后其实有着资本团队的大量付出,那么妥协谈判,其实才是最明智的。

资本不是善男信女,也不是洪水猛兽。但确实需要更理性、更专业的谈判,需要“驯化”。

但如果真的彻底离开资本,李子柒视频里的那些田园牧歌,可能也就不存在了。

这真是一个深刻的寓言故事。

财经自媒体联盟

新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部