近年来，玉溪市华宁县持续推进“数商兴农”工程，自2021年始，华宁县以全国电子商务进农村综合示范项目为抓手，积极推动“产业+电商”深度融合，通过创新发展模式，提升农产品进城和工业品下乡双向流通效率，实现农村经济快速转型和高质量发展，跑出了令人瞩目的“华宁加速度”。
“修路搭桥”，推动县域产业转型升级
华宁县电商项目由华宁宅云送电子商务有限公司全权负责项目运营，并在公共服务体系建设上取得了显著成就。目前，华宁县建立了一个县级电子商务公共服务中心，该中心配备了以下功能区：一站式服务大厅、供应链选品中心、大数据展示中心、开放式路演大厅、多功能洽谈区、技能培训室、企业创业孵化专区等。这些功能区的设立，不仅完善了电子商务公共服务体系，还为企业提供了全方位的支持与服务，有效促进了企业成果的孵化与转化。目前，该中心已入驻企业30多家，带动销售柑橘等农副产品2.5万吨，累计实现销售额6500余万元，带动就业人数1000余人。
在农产品上行方面，华宁县引导5户农业企业进行“三品一标”认证，围绕华宁柑橘、华宁陶等拳头产品和优势产业，在华溪镇建成华宁农产品网货化初加工（冷链）中心，为农户提供冷链仓储，打造产业电商供应链。同时，为促进工业品下行，华宁县在公共服务中心一楼设立电商产品云仓，因地制宜为镇、村服务站点提供合适的便利店供应链管理、门店升级、品牌合作等支持；对100余种供应品实行统一供货，同时打造“甄汇购”连锁便利店，搭建无人零售系统和连锁便利店供应链管理系统，实现多个门店之间的库存共享和订单配送。目前，华宁县已在结合电商站点推动8家农村连锁便利店落地。
在物流网络体系建设方面，华宁县聚焦“县城建核、乡村布点、网络拓展”的物流发展思路，组成“行业联盟”，打造快递物流“一张网”，通过整合6家快递企业和5家商贸物流企业进驻物流中心，实现“统仓共配”，降低县域快递物流企业成本。建设的4条物流主线路把电商物流分拨中心及43个镇村服务站点串联起来，以“货运班线+交运合作、邮快合作”的方式实现农村物流定时、定点、定线运输。组建的华宁“村村通”物流有限公司，采用“统一运营、统一网点、统一形象、统一服务”的管理方式提高服务质量，通过“一线一路”的运输方式，改变了“各家快递车子满城跑”的状况，各电商站点上行件均能当天送达昆明分拨中心。2023年全县快递上行127.4万件，下行501.6万件；目前，每天的快递物流下行件达1.5万票，上行件量约为6000票，其中，柑橘季每天发货激增到6—8万票。
电商引领，探索可持续发展的新路径
在项目的整体运营上，华宁宅云送电子商务有限公司坚持以市场化运营为导向，以培育市场主体为目标，依托电商公共服务中心有效整合政府部门资源、行业资源和第三方服务资源，凝聚发展合力；注重品牌化运营，以“党建+电商”“融媒+电商”等方式组建“华宁臻选”“华赋珠颗”官方直播间和本地公益网红直播间，通过政府引领、企业助力、个人参与的方式开展众创青年创新创业大赛、一村一品擂台比武、网上年货节、“魅力华宁”短视频大赛、公益直播及乡村新闻宣传官选拔等活动，打响华宁产品品牌影响力；搭建“华宁云仓”运营平台，围绕以华宁柑橘为主、辐射县内外的本地农特产品、工艺产品，打造产地一件代发供应链；通过区域公共品牌的建设与推广，构建与农户之间的长效合作机制，进一步将中心打造成为农产品集散中心，加快全县农产品流通标准化建设推广。
为培养和储备乡村振兴人才，华宁县打造“互联网+特色产业+劳务品牌+创业+就业”五位一体的返乡创业园，为入驻创业实体提供“第一年免租，后两年减半，水电平摊”的场地优惠及政务、供应链、物流、人才、技能等多方面“一站式”综合服务；建立起“嵌入式运营发展”的园区运营模式，以发展电商供应链与电商直播营收为主，以人才订单式培养、人才输送、店铺代运营等业务为辅，并结合第三方物流业务获得的部分收益实现自身“造血”能力。华宁县还建立起了完善的农村电子商务人才培训体系，一方面通过“两式两型”培育电商经济人，电商中心紧贴柑橘和陶产业及当地特色产业对电商直播人才的需求，以“扫盲式”+“订单式”同步开展直播人才培训；重点采取创业实训与商业实战相结合的方式，以新媒体直播（短视频）电商为主，有针对性地培养“创业型”和“就业型”直播人才，做到“一对一、点对点”教学，并根据需求提供一个月以上的跟踪服务；另一方面为企业打造“1+N”服务模式，电商中心依托玉溪国云职业技能培训学校，按照重点培养1名、推荐就业1人的做法，构建1个主播服务1个或N个企业的服务模式，为企业稳定输送直播人才，同时帮助企业降低宣传成本，拓宽销售渠道。同时，华宁县与商务部中国国际电子商务中心培训学院、阿里巴巴数字乡村电商培训中心合作开展相关的电商人才培训，以提升本地电商从业者的专业技能与竞争力，促进华宁县电商产业的快速发展。
综上所述，华宁县在“产业+电商”的道路上已经取得了显著的成效，但未来的发展仍需持续优化与升级。通过不断探索和创新，华宁县有望打造出更加完善、高效的电商生态系统，为县域经济的可持续发展注入新的活力。今后，华宁县将持续优化升级电子商务公共服务效能，完善县乡村三级农村物流体系，以区域公共品牌为抓手，持续探索农业生态化、品牌化、金融化、电商化发展的新模式，让电商在乡村振兴中发挥更大的作用。同时，积极培养农产品生产基地带头人、各类农村合作社经济组织人员以及有农产品经营经验的人员成为电商经纪人，加强电商创业者在农产品包装设计、电商营销等方面的实操，增强电商创业的信心和决心，实现“创业不必去远方，家乡一样铸辉煌”美好愿景，促进本地电商生态乃至县域经济的繁荣发展。
