（图源：健合集团官网）5月17日，健合集团公布一季度未经审计运营数据，报告期内健合集团营收呈报减少8.8%至28.7亿元，主要由于婴幼儿配方奶粉在转型至新国标批准婴幼儿配方奶粉系列后销售额下滑所致。上年同期，健合集团总收入呈报增长17.3%至31.48亿元。
2024年第一季度，健合集团的成人营养及护理用品分部实现双位数增长。成人营养及护理用品、婴幼儿营养及护理用品以及宠物营养及护理用品分部的营养补充品毛利高及收入增长持续，占总收入的70.3%。健合集团称，将继续全力以赴推动高利润且迅速增长的营养补充品在各地区的增长。
此前健合集团公布的年报显示，2023年该公司收入139.26亿元，同比增长9.01%；纯利为5.82亿元，同比减少4.89%。业务层面，成人营养及护理用品、婴幼儿营养及护理用品、宠物营养及护理用品收入分别为61.45亿元、59.08亿元、18.74亿元，分别同比变动34.1%、-11.7%、18.2%。
健合集团的前身合生元集团创建于1999年，2010年12月17日于港交所主板上市。2017年6月，合生元更名为“健合（H&H）国际控股有限公司”。
据同花顺数据，自上市以来，健合集团业绩持续增长，2018年公司收入突破百亿元大关，达到101.32亿元；2019年-2022年，健合集团的营业收入分别为109.25亿、111.95亿、115.48亿、127.76亿，2023年，健合集团收入增长到139.26亿元。
据北京商报2023年8月22日报道，健合集团2023年中期业绩显示，其上半年业绩增长的背后是营养补充品的快速增长，而婴幼儿配方奶粉业务处于持续下滑状态，这被业界认为是健合集团押注营养品市场原因。
Swisse是健合集团开拓营养品市场的主力军，但这张王牌也面临保健品“蓝帽子”争议。随着中国营养品市场不断扩大，在新老品牌鱼龙混杂的关口，健合集团要深入闯关国内营养品市场，或许并不容易。
01 营养品混战
曾经以益生菌起家、主营婴幼儿奶粉的健合集团正在寻找新出路，而营养品便是其想要突破的领域之一。
与婴幼儿奶粉市场承压相反，营养品品类正呈现增长势头。朝阳区妇幼保健院附近的一家母婴店工作人员告诉北京商报记者，“奶粉之外，越来越多的消费者注重补充营养，儿童益生菌、即食维生素等产品，这些产品最近卖得都不错。尤其是年轻一代妈妈的观念升级，也十分看重对自身营养的补充，开始有全家化营养品消费的习惯”。
凯度数据显示，2022年国内营养品市场销售收入2001亿元，同比增长7.8%。2023孕婴童行业大健康品类发展洞察报告显示，2022年中国母婴营养品市场规模达819亿元，同比增长10.6%，预计到2023年，中国母婴营养品市场规模将达到944亿元，同比增长15.3%。
如此之下，包括健合在内的不少乳企也开始选择向全家营养转型。如达能布局生命全周期营养业务；新西兰a2牛奶公司提出a2全家解决方案；澳优布局了覆盖生命全周期的营养品矩阵，包括上百种乳类产品和200多种营养品，涵盖婴幼儿奶粉、中老年奶粉、益生菌产品、养胃粉、特医食品等。
乳业独立分析师宋亮认为，传统奶粉企业向全家精准营养转型已经是目前发展的大方向，随着中国人越来越重视健康和营养，像Swisse这类营养产品在中国市场热卖，是必然的趋势。健合集团这一步转型是比较正确的。
03 Swisse的身份争议
从营养品上吃到甜头的健合集团，准备继续在华推进营养品业务的发展。这其中的主力军便是2015年收购来的澳大利亚品牌Swisse斯维诗。据了解，Swisse斯维诗的销售额自收购以来已增长3倍，Swisse斯维诗所在的ANC业务目前已成为健合集团最大增长贡献来源，上半年实现了43.2%的增长。
在7月举行的健合集团合作伙伴年会上，健合高层透露的发展战略显示，今年将重点布局全营养品品类、细化营养品品牌，在中国聚焦高端营养赛道。针对目前增长较快的Swisse斯维诗，将从单一品牌再分化出三个细分子品牌模式，分别针对更细分的市场。
但是，健合要进一步推进Swisse斯维诗在华的发展，还面临一道“蓝帽子”身份关。
据了解，目前Swisse斯维诗的部分产品还未获得“蓝帽子”标识，不属于保健品。Swisse斯维诗天猫官方海外旗舰店客服告诉北京商报记者，“旗舰店内出售的商品属于营养补充品，非保健OTC药品，是没有‘蓝帽子’图标的。在官方海外旗舰店购买的商品相当于海外购，产品都经过澳洲TGA（海外治疗用品管理局）认证，符合澳洲及中国的营养标准”。
在专家看来，目前营养品领域入局者众多，2022年大量的营养品新品牌进入市场，线上有1169个，线下有2.5万个。其中鱼龙混杂，有不少执行的是固体饮料或食品的标准。根据国家食品安全法，只有保健食品可以宣称功能，保健食品之外的其他食品不得声称具有保健功能。这意味着，没有“蓝帽子”的产品在功能宣传上更需注意。
如此，没有保健品“蓝帽子”标识，对于推进Swisse斯维诗在中国保健营养市场的发展会有影响，成为业内外关注的焦点。
健合集团相关负责人表示，Swisse斯维诗于中国市场相关发展不受影响。2023年上半年，一般贸易渠道的销售额占ANC中国市场收入总额的24.4%，同比增长102.1%。截至2023年6月30日，中国内地拓展至52504个零售点，一般贸易渠道的74款Swisse斯维诗产品中含有18款“蓝帽子”产品，Swisse斯维诗会持续稳步推动更多“蓝帽子”注册产品落地中国市场。（北京商报）
编辑：高杨 肇瑞
