2024年4月13日，第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）期间，贵州茅台董事长丁雄军在接受《中国经营报》记者采访时表示，今年茅台的业绩很有潜力。他再次强调：“这是必须的。”
由于茅台与咖啡品牌瑞幸合作，推出了酱香拿铁，因此外界推测，茅台正在推进消费群体的年轻化。
当记者问及茅台是否在做这方面的改变时，丁雄军向记者表示：“所有年龄段都是我们的消费者。”他补充道，“现在针对年轻人有一些产品。”
必须“有潜力”
丁雄军在全球消费创新系列活动启动仪式上发言表示：“中国精品与世界共美，需要通过出海贸易不断‘走出去’，茅台集团已经形成白酒、红酒、果酒的出口产品矩阵，产品销往全球64个国家和地区，入选《中欧地理标志保护与合作协定》和《中泰‘3+3’互认互保产品清单》。”
在谈及出口业绩时，他说：“我们2023年出口额超43亿元，占到中国白酒出口额的77%。 ”
有消息称，散瓶飞天茅台（53度/500ml）批发价跌破2600元，此前该品类飞天茅台价格多次冲上3000元。此外，茅台酒被认为是白酒行业的风向标。这一消息一度拖累白酒板块走低。
记者问丁雄军如何看待2024年的业绩，他表示，“当然很有潜力”。他再次强调了这种确定性，“这是必须的”。
丁雄军在消博会的发言中，强调了国际市场对产品的重要性。
他表示，近些年，国家大力实施“品牌强国”战略，越来越多的中国传统企业、中国民族品牌走向国际市场。茅台作为民族品牌和中华老字号代表，始终致力于推动品牌出海，构建起集产品、公益、文化的多元品牌矩阵，积极加入国际理性饮酒联盟（IARD）等国际组织，与帝亚吉欧、保乐力加共同发起“T3”对话机制，全面、全域践行“ESG”理念，不断提升企业竞争力、扩大品牌影响力。中国精品与世界共美，需要通过品牌塑造不断“走上去”，茅台将始终坚持品牌强企战略，不断深化品牌内涵，提升品牌价值，向世界更好地展示中国品牌的新形象。
茅台打造针对年轻人的产品
由于茅台与咖啡品牌瑞幸合作，推出了酱香拿铁，因此外界推测，茅台正在推进消费群体的年轻化。
“所有年龄段都是我们的消费者，现在针对年轻人有一些产品，但是18岁以下，法律上是禁止的。”丁雄军在接受记者采访时表示。
他在消博会上强调了中国文化对品牌发展的助力。
中国精品中承载的厚重文化，可以与世界共美。中华文化历史悠久、内涵丰富、影响深远，并且在不断传承中焕发着时代活力。
他表示，茅台酒作为中国酒文化的极致代表，通过携“文化”出海，以“说文解字”的方式，向世界讲述了濮、茅、香、美、工法等蕴含茅台独特文化的汉字故事，通过汉字让世界读懂茅台，也通过茅台让世界“读懂中国”。
“我这里特别举一个字，‘濮’字，世居在茅台的先民称为‘濮人’，也是我们现在56个民族当中仡佬族的前身，这个字特别有意思，左侧‘氵’ 代表流淌千年的赤水河；中间有一个‘人’字，就是我们酿酒的人，天人合一、天人共酿；右上方‘业’代表专业和精业；右下方‘美’，代表以‘美’为向，酿造美酒满足人们对美好生活的向往和追求。”
中国精品与世界共美，需要通过文化交流不断“走进去”，丁雄军表示：“ 茅台将始终坚守中华文化立场，坚定中华文化自信，围绕‘酒是人类共同的语言’，持续构建中国白酒话语叙事体系，讲好中国故事、传播中国声音，推动中华文化更好地走向世界。”
